5 componentes clave de una página de destino de alta conversión

Una página de destino puede ser la diferencia entre tener una tasa de conversión fuerte y una mala. Después de dedicar mucho tiempo al contenido de su sitio web, querrá asegurarse de que la página de destino de su sitio web se destaque y sea efectiva, para que pueda alcanzar la tasa de conversión promedio de 2.35%.

No importa si el contenido de su sitio web ofrece cursos pagados, productos pagados, contenido de blog o incluso contenido de video. Todo el mundo puede beneficiarse de la creación de una página de destino de alta conversión.

Es por eso que hoy cubriremos todos los componentes críticos de una gran página de destino.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página a la que llegan los visitantes que generalmente les ofrece una oferta, les pide que se registren para recibir un boletín informativo o tiene alguna otra promoción.

Los usos principales de una página de aterrizaje incluyen:

• Ventas de productos o servicios
• Recopilación de información para su posterior comercialización.
• Para ver qué productos y servicios ofrece
• Para proporcionar pruebas gratuitas con la esperanza de versiones posteriores

Cuando comienza a usar una página de destino, se trata de obtener tasas de conversión lo más altas posible. Hacer esto te ayuda a hacer crecer la parte monetaria de tu negocio en lugar de solo el tráfico en general.

Después de todo, no importa cuántas personas lleguen a su sitio web si ninguna de ellas se está convirtiendo.

La imagen de arriba es un ejemplo de una página de destino que usé cuando iba a una escuela de desarrolladores de pila completa llamada Lambda School. Reuní las direcciones de correo electrónico de mis espectadores de YouTube y les di algo a cambio.

Esto me permitió hacer crecer una lista de correo electrónico de 60 personas a las que podía enviar correos electrónicos cuando quisiera con ofertas o actualizaciones sobre mi vida. 

Es una excelente manera de aumentar su influencia en línea, ya que se le brinda una lista de personas que podrían estar interesadas en pagar por la información que le apasiona.

Las páginas de destino son excelentes para capturar todo tipo de información, no solo correos electrónicos. Por ejemplo, puede configurar una página de destino para obtener un nombre, apellido, número de teléfono, nombre de la empresa e incluso una lista de servicios en los que la gente está interesada.

Estas páginas son excelentes para convertir a los visitantes del sitio en suscriptores o incluso en clientes de pago cuando están configuradas correctamente.

Entonces, veamos cómo configurar su página de destino, ¡para que tenga la mejor oportunidad de conversiones!

1 Un encabezado cautivador

Dado que una página de destino es una forma de anuncio, es esencial darle a su página de destino un encabezado alto. Esto debería ser lo primero que un visitante debería ver, y siempre está diseñado para llamar su atención.

Las dos cosas que debe transmitir con su encabezado son lo que desea y lo que ofrece a cambio.

Un ejemplo básico de esto sería la primera imagen en la sección anterior. 

Observe la información que se encuentra debajo del botón de suscripción. Te estoy diciendo exactamente lo que quiero y lo que estoy dispuesto a darte a cambio.

Lo que quiero es la dirección de correo electrónico del visitante para agregarlo a mi lista de correo electrónico.

Lo que ofrezco a cambio es una lista de recursos gratuitos que usé mientras estaba en la escuela.

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Otro gran ejemplo de un encabezado fuerte es la página de destino de Code Academy.

Fíjate que todavía te están diciendo lo que quieren de ti y lo que planean darte a cambio. Sin embargo, lo hacen de una manera diferente a como lo hice yo.

Lo que quieren es que el visitante cree una cuenta y proporcione su dirección de correo electrónico.

Lo que ofrecen a cambio es acceso limitado a sus servicios.

Lo hacen de esta manera, por lo que no hay un compromiso monetario por adelantado; sin embargo, usted está sujeto a sus correos electrónicos. Y puede apostar que intentarán convertirlo en un cliente que paga en un futuro cercano. 

Definir lo que quiere y lo que está ofreciendo en el encabezado es una excelente manera de llamar la atención de las personas en su página de destino.

2 obras de vitalidad

No es ningún secreto que los humanos disfrutan de colores brillantes y esquemas de colores agradables. Las empresas tienen sucursales y divisiones enteras dedicadas explícitamente al diseño de un producto o anuncio.

Las personas responden muy bien a los colores vibrantes y los esquemas de color bien equilibrados. A veces, incluso se utilizan para provocar emociones en el espectador.

Un gran ejemplo de una paleta de colores equilibrada es Taster’s Club.

Usan un esquema de color simple de colores neutros u oscuros como el negro y el marrón, que combina bien con el color dorado. 

Este color dorado está presente en su logo, cabecera y botones. Lo configuran de esta manera para llamar la atención e incluso llegan a agregar bordes alrededor de los botones en los que quieren que se centre su atención.

Su página de destino no tiene que ser demasiado vibrante, siempre que la combinación de colores funcione bien.

Al igual que con este ejemplo anterior en Muck Rack, los colores son bastante dóciles. Todos son una variación de azul, y la mayoría de ellos son de un tono más oscuro de azul.

Funciona porque es simple, elegante y usa diferentes tonos de azul para crear una gran paleta de colores.

3 asuntos de los medios

Es posible que su página de destino no tenga un video, pero probablemente tenga una imagen.

Las imágenes son una excelente herramienta para llamar la atención y unir su página de destino. Solo asegúrese de que encaje con el esquema de colores y el mensaje de su página de destino.

Por ejemplo, la página de destino de Edupath tiene una imagen que combina bien con el esquema de color naranja del resto de la página.

Edupath tiene que ver con postularse a las universidades de manera diferente porque no creen que sea genial cómo es. 

Esta imagen no solo coincide con el esquema de color, sino que también coincide con el tono del sitio web. Su objetivo es facilitar la aplicación a las universidades, y la imagen que usan es bastante pacífica.

El objetivo de crear una página de destino efectiva es hacer coincidir los colores y el tema de su sitio con la imagen correcta. Si necesita algunas imágenes de alta calidad, asegúrese de consultar este artículo sobre los mejores lugares para encontrar fotos de stock gratuitas.

¿No tiene un esquema de color específico para su sitio web? Está bien. Siempre puedes probar algo más en la línea de lo que hace Edupath en su página de inicio .

Este ejemplo es un collage con texto en la parte superior. Observe que la combinación de colores es principalmente en blanco y negro con un acento dorado para los descansos.

Para obtener la página de destino correcta y ver un aumento en las conversiones, es posible que deba probar diferentes versiones de su página de destino para ver qué diseño y formato anima a la mayoría de las personas a realizar conversiones.

4 A veces, menos es más

Hay una regla de oro en marketing, programación y escritura que a veces menos es más. De hecho, el dicho popular "mantenlo simple, estúpido" o KISS, a menudo se aplica en el mundo digital.

Al crear una página de destino, querrá seguir esta regla de principio a fin. La simplicidad es vital cada vez que intenta que las personas consuman su contenido. Esto es especialmente cierto si desea que paguen por ese contenido.

Breather es un excelente ejemplo de esta simplicidad en acción:

Este sitio utiliza un esquema de color simple y neutral de blanco y negro. ni siquiera hay una imagen de encabezado. En cambio, solo hay dos enlaces con imágenes.

Incluso su lema y eslóganes son sencillos y lo más breves posible.

Por lo general, la mejor práctica en una página de destino es decir lo que necesita decir de la manera más breve posible. Hacer esto asegura que está transmitiendo su mensaje sin perder el interés de alguien.

Después de todo, una vez que pierdes el interés del espectador, todo termina.

La capacidad de atención humana promedio en el mundo de los teléfonos inteligentes es de solo 12 segundos, según Digital Information World. Ese número también podría reducirse a la mitad para un anuncio en una página de destino.

Por lo tanto, transmita su punto de vista de manera clara y concisa si desea aumentar las conversiones.

5 Prueba Social

Algunas personas son desconfiadas por naturaleza. Siempre asumen lo peor, especialmente cuando se trata de negocios pequeños o nuevos. Afortunadamente, hay una excelente manera de comunicarse con este tipo de personas para que confíen en su sitio y, en última instancia, se conviertan.

La prueba social es lo que puedes señalar cuando alguien no confía en ti de inmediato.

Es una forma de decir, "bueno, todas estas personas y empresas confían en mí, y no deben tomarse a la ligera, así que inténtenlo".

Un gran ejemplo se ve en Lambda School, donde asistí a la escuela. Muestra las empresas que contratan a los graduados de Lambda School y lo que dicen sobre esos graduados.

Tener una sección en su página de destino que muestre a aquellos con los que ha trabajado en el pasado es una excelente manera de ganarse la confianza. Sin mencionar que también puede usar testimonios para mostrar citas de compradores anteriores de sus productos o servicios.

Si usa WordPress, debe consultar estos complementos de testimonios de WordPress para ayudarlo.

Terminando

¡Y ahí lo tienes! Sabes lo que se necesita para hacer una página de destino estelar para tu sitio de WordPress y es hora de probarlo por ti mismo.

¿Quiere asegurarse de que quienes lleguen a su página de destino tengan una experiencia de usuario excepcional? Luego, consulte estos complementos principales de almacenamiento en caché de WordPress para acelerar sus tiempos de carga y aumentar las conversiones.

¿Qué crees que hace a una página de destino de alta conversión? ¡Nos encantaría escuchar sus pensamientos en los comentarios a continuación!