5 componenti chiave di una landing page ad alta conversione
Una landing page può fare la differenza tra avere un forte tasso di conversione e uno cattivo. Dopo aver dedicato un sacco di tempo ai contenuti del tuo sito web, ti consigliamo di assicurarti che la pagina di destinazione del tuo sito web sia attiva ed efficace, in modo da poter raggiungere il tasso di conversione medio del 2,35%.
Non importa se i contenuti del tuo sito web offrono corsi a pagamento, prodotti a pagamento, contenuti del blog o persino contenuti video. Tutti possono trarre vantaggio dalla creazione di una landing page ad alta conversione.
Ecco perché oggi tratteremo tutti i componenti critici di una fantastica pagina di destinazione.
Che cos’è una pagina di destinazione?
Una pagina di destinazione è una pagina su cui atterrano i visitatori che di solito offre loro un accordo, li invita a iscriversi a una newsletter o ha qualche altra promozione.
Gli usi principali di una landing page includono:
- Vendita di prodotti o servizi
- Raccolta di informazioni per il marketing successivo
- Per vedere quali prodotti e servizi offri
- Per fornire prove gratuite nella speranza di successive cover
Quando inizi a utilizzare una pagina di destinazione, si tratta di ottenere tassi di conversione il più alti possibile. Ciò ti aiuta a far crescere la parte monetaria della tua attività anziché solo il traffico in generale.
Dopotutto, non importa quante persone atterrano sul tuo sito web se nessuna di loro si sta convertendo.
L’immagine sopra è un esempio di una pagina di destinazione che ho usato quando stavo frequentando una scuola per sviluppatori full stack chiamata Lambda School. Ho raccolto indirizzi email dai miei spettatori di YouTube e ho dato loro qualcosa in cambio.
Questo mi ha permesso di ampliare un elenco di e-mail di 60 persone a cui potevo inviare e-mail ogni volta che volevo con offerte o aggiornamenti sulla mia vita.
È un ottimo modo per aumentare la tua influenza online poiché ti viene fornito un elenco di persone che potrebbero essere interessate a pagare per le informazioni che ti appassionano.
Le pagine di destinazione sono ottime per acquisire tutti i tipi di informazioni, non solo le e-mail. Ad esempio, puoi impostare una pagina di destinazione per ottenere un nome, cognome, numero di telefono, nome dell’azienda e persino un elenco di servizi a cui le persone sono interessate.
Queste pagine sono ottime per convertire i visitatori del sito in abbonati o persino per pagare i clienti quando sono impostati correttamente.
Quindi, entriamo nel modo in cui impostare la tua pagina di destinazione, in modo che abbia le migliori possibilità di conversioni!
1 Un’intestazione accattivante
Poiché una pagina di destinazione è una forma di annuncio, è essenziale assegnare alla pagina di destinazione un’intestazione alta. Questa dovrebbe essere la prima cosa che un visitatore dovrebbe vedere ed è sempre progettata per attirare la sua attenzione.
Le due cose da trasmettere con l’intestazione sono ciò che desideri e ciò che offri in cambio.
Un esempio di base di questo sarebbe la prima immagine nella sezione precedente.
Notare le informazioni che si trovano sotto il pulsante di iscrizione. Ti sto dicendo esattamente cosa voglio e cosa sono pronto a darti in cambio.
Quello che voglio è l’indirizzo e-mail del visitatore per aggiungerlo alla mia lista e-mail.
Quello che offro in cambio è un elenco di risorse gratuite che ho usato durante la scuola.
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Un altro ottimo esempio di intestazione forte è la pagina di destinazione di Code Academy.
Nota che ti stanno ancora dicendo cosa vogliono da te e cosa hanno intenzione di darti in cambio. Tuttavia, lo fanno in un modo diverso da quello che ho fatto io.
Quello che vogliono è che il visitatore crei un account e fornisca il proprio indirizzo email.
Quello che stanno offrendo in cambio è un accesso limitato ai loro servizi.
Lo fanno in questo modo, quindi non c’è alcun impegno monetario in anticipo; tuttavia, sei soggetto alle loro e-mail. E puoi scommettere che cercheranno di convertirti in un cliente pagante nel prossimo futuro.
Definire cosa vuoi e cosa offri nell’intestazione è un ottimo modo per attirare l’attenzione delle persone sulla tua pagina di destinazione.
2 opere vivaci
Non è un segreto che gli esseri umani apprezzano i colori brillanti e le piacevoli combinazioni di colori. Le aziende hanno intere filiali e divisioni esplicitamente dedicate alla progettazione di un prodotto o di un annuncio.
Le persone rispondono molto bene ai colori vivaci e alle combinazioni di colori ben bilanciate. A volte sono anche usati per suscitare emozioni dallo spettatore.
Un ottimo esempio di tavolozza di colori equilibrata è Taster’s Club.
Usano una semplice combinazione di colori neutri o scuri come il nero e il marrone, che si abbina bene al colore dell’oro.
Questo colore oro è presente sul logo, sull’intestazione e sui pulsanti. Lo hanno impostato in questo modo per attirare l’attenzione e persino aggiungere bordi attorno ai pulsanti su cui vogliono che la tua attenzione sia concentrata.
La tua pagina di destinazione non deve essere eccessivamente vivace, purché la combinazione di colori funzioni bene.
Come con questo esempio sopra su Muck Rack, i colori sono piuttosto docili. Sono tutte una variazione del blu e la maggior parte di loro sono una tonalità di blu più scura.
Funziona perché è semplice, elegante e l’utilizzo di diverse sfumature di blu crea un’ottima tavolozza di colori.
3 Questioni multimediali
La tua pagina di destinazione potrebbe non avere un video, ma probabilmente ha un’immagine.
Le immagini sono uno strumento eccellente per attirare l’attenzione e mettere insieme la tua pagina di destinazione. Assicurati solo che si adatti alla combinazione di colori e al messaggio della tua pagina di destinazione.
Ad esempio, la pagina di destinazione di Edupath ha un’immagine che si sposa bene con la combinazione di colori arancione del resto della pagina.
Edupath riguarda l’iscriversi ai college in modo diverso perché non pensano che sia fantastico così com’è.
Non solo questa immagine corrisponde alla combinazione di colori, ma corrisponde anche al tono del sito web. Il loro obiettivo è rendere più facile l’iscrizione ai college e l’immagine che usano è abbastanza pacifica.
L’obiettivo nella creazione di una pagina di destinazione efficace è abbinare i colori e il tema del tuo sito con l’immagine giusta. Se hai bisogno di alcune immagini di alta qualità, assicurati di dare un’occhiata a questo articolo sui posti migliori per trovare foto d’archivio gratuite.
Non hai una combinazione di colori specifica per il tuo sito web? Va bene. Puoi sempre provare qualcosa di più simile a quello che fa Edupath sulla loro homepage.
Questo esempio è un collage con il testo in alto. Notare che la combinazione di colori è per lo più in bianco e nero con un accento dorato per le pause.
Per ottenere la pagina di destinazione giusta e vedere un aumento delle conversioni, potresti dover testare diverse versioni della tua pagina di destinazione per vedere quale design e formato incoraggia la maggior parte delle persone a convertire.
4 A volte, meno è meglio
C’è una regola d’oro nel marketing, nella programmazione e nella scrittura che a volte meno è di più. In effetti, il detto popolare "keep it simple, stupido" o KISS, si applica spesso nel mondo digitale.
Quando crei una pagina di destinazione, ti consigliamo di seguire questa regola dall’inizio alla fine. La semplicità è fondamentale ogni volta che cerchi di convincere le persone a consumare i tuoi contenuti. Ciò è particolarmente vero se vuoi che paghino per quel contenuto.
Breather è un ottimo esempio di questa semplicità in azione:
Questo sito utilizza una combinazione di colori semplice e neutra del bianco e nero. non c’è nemmeno un’immagine di intestazione. Invece, ci sono solo due collegamenti con le immagini.
Anche il loro motto e slogan sono diretti e il più brevi possibile.
Di solito, la migliore pratica su una pagina di destinazione è dire quello che devi dire nel modo più breve possibile. In questo modo ti assicurerai di trasmettere il tuo messaggio senza perdere l’interesse di qualcuno.
Dopotutto, una volta che hai perso l’interesse dello spettatore, è tutto finito.
La durata media dell’attenzione umana nel mondo degli smartphone è di soli 12 secondi circa, secondo Digital Information World. Quel numero potrebbe anche essere dimezzato per un annuncio su una pagina di destinazione.
Quindi, chiarisci il tuo punto di vista in modo chiaro e conciso se vuoi aumentare le conversioni.
Alcune persone sono diffidenti per natura. Presumono sempre il peggio, soprattutto quando si tratta di attività piccole o nuove. Fortunatamente, c’è un ottimo modo per contattare questo tipo di persone per far sì che si fidino del tuo sito e alla fine si convertano.
La prova sociale è ciò che puoi indicare quando qualcuno non si fida di te subito.
È un modo per dire "beh, tutte queste persone e aziende si fidano di me e non devono essere prese alla leggera, quindi provaci".
Un ottimo esempio si vede sulla Lambda School, dove ho frequentato la scuola. Mostra le aziende che assumono diplomati della Lambda School e cosa dicono di quei laureati.
Avere una sezione sulla tua pagina di destinazione che mette in mostra coloro con cui hai lavorato in passato è un ottimo modo per guadagnare fiducia. Per non parlare del fatto che puoi anche utilizzare le testimonianze per mostrare le citazioni di precedenti acquirenti dei tuoi prodotti o servizi.
Se usi WordPress, dovresti dare un’occhiata a questi migliori plugin di testimonianze di WordPress per aiutarti.
Avvolgendo
E il gioco è fatto! Sai cosa serve per creare una landing page stellare per il tuo sito WordPress ed è ora di provarlo tu stesso.
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Cosa ritieni renda una landing page altamente convertente? Ci piacerebbe sentire i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!