5 ключевых компонентов высококонверсионной целевой страницы

Целевая страница может быть разницей между высоким коэффициентом конверсии и плохим. Потратив массу времени на контент своего веб-сайта, вы захотите убедиться, что целевая страница вашего веб-сайта появляется и эффективна, поэтому вы можете достичь среднего коэффициента конверсии 2,35%.

Неважно, предлагает ли контент вашего веб-сайта платные курсы, платные продукты, контент блога или даже видеоконтент. Каждый может извлечь выгоду из создания целевой страницы с высокой конверсией.

Вот почему сегодня мы рассмотрим все важные компоненты отличной целевой страницы.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница, на которую попадают посетители и которая обычно предлагает им сделку, предлагает им подписаться на информационный бюллетень или предлагает какую-либо другую рекламу.

Основные области применения целевой страницы включают в себя:

• Продажи товаров или услуг
• Сбор информации для последующего маркетинга
• Чтобы увидеть, какие продукты и услуги вы предлагаете
• Чтобы предоставить бесплатные пробные версии в надежде на более поздние покрытия

Когда вы начинаете использовать целевую страницу, все сводится к тому, чтобы добиться как можно более высокого коэффициента конверсии. Это поможет вам увеличить денежную часть вашего бизнеса, а не только трафик в целом.

В конце концов, не имеет значения, сколько людей зайдет на ваш сайт, если ни один из них не конвертируется.

На картинке выше показан пример целевой страницы, которую я использовал, когда шел в школу разработчиков полного стека под названием Lambda School. Я собрал адреса электронной почты моих зрителей на YouTube и дал им что-то взамен.

Это позволило мне расширить список адресов электронной почты из 60 человек, которым я мог отправлять электронные письма в любое время с предложениями или новостями о своей жизни. 

Это отличный способ увеличить свое влияние в Интернете, поскольку вам предоставляется список людей, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы платить за ту информацию, которой вы увлечены.

Целевые страницы отлично подходят для сбора любой информации, а не только электронных писем. Например, вы можете настроить целевую страницу, чтобы получить имя, фамилию, номер телефона, название компании и даже список услуг, которые интересуют людей.

Эти страницы отлично подходят для преобразования посетителей сайта в подписчиков или даже платных клиентов, если они настроены правильно.

Итак, давайте перейдем к тому, как настроить целевую страницу, чтобы она имела наилучшие шансы на конверсию!

1 Захватывающий заголовок

Поскольку целевая страница – это реклама, важно, чтобы заголовок вашей целевой страницы был высоким. Это должно быть первое, что посетитель должен увидеть, и он всегда предназначен для привлечения его внимания.

Две вещи, которые нужно передать в заголовке, — это то, что вы хотите, и то, что вы предлагаете взамен.

Основным примером этого может быть первое изображение в приведенном выше разделе. 

Обратите внимание на информацию, расположенную под кнопкой подписки. Я говорю вам именно то, что я хочу и что я готов дать вам взамен.

Что мне нужно, так это адрес электронной почты посетителя, чтобы добавить его в мой список адресов электронной почты.

Взамен я предлагаю список бесплатных ресурсов, которыми я пользовался, когда учился в школе.

Проверьте здесь, чтобы узнать о лучших поставщиках услуг почтового маркетинга, чтобы создать больший список адресов электронной почты!

Еще один отличный пример сильного заголовка — целевая страница Code Academy .

Обратите внимание, что они все еще говорят вам, чего хотят от вас и что планируют дать вам взамен. Хотя делают они это не так, как я.

Они хотят, чтобы посетитель создал учетную запись и предоставил свой адрес электронной почты.

Взамен они предлагают ограниченный доступ к своим услугам.

Они делают это таким образом, чтобы не было никаких денежных обязательств заранее; однако вы подчиняетесь их электронным письмам. И вы можете поспорить, что они попытаются превратить вас в платного клиента в ближайшем будущем. 

Определение того, что вы хотите и что вы предлагаете, в заголовке — отличный способ привлечь внимание людей на вашей целевой странице.

2 ярких произведения

Ни для кого не секрет, что людям нравятся яркие цвета и приятные цветовые схемы. Компании имеют целые филиалы и подразделения, специально предназначенные для разработки продукта или рекламы.

Люди очень хорошо реагируют на яркие цвета и хорошо сбалансированные цветовые схемы. Иногда они даже используются, чтобы вызвать эмоции у зрителя.

Отличным примером сбалансированной цветовой палитры является Taster’s Club.

Они используют простую цветовую схему нейтральных или темных цветов, таких как черный и коричневый, которые хорошо сочетаются с золотым цветом. 

Этот золотой цвет присутствует на его логотипе, заголовке и кнопках. Они настраивают его таким образом, чтобы привлечь внимание, и даже добавляют рамки вокруг кнопок, на которых они хотят, чтобы ваше внимание было сосредоточено.

Ваша целевая страница не должна быть слишком яркой, если цветовая схема работает хорошо.

Как и в приведенном выше примере на Muck Rack, цвета довольно скромные. Все они являются разновидностью синего, и большинство из них имеют более темный оттенок синего.

Он работает, потому что он простой, гладкий и с использованием различных оттенков синего создает отличную цветовую палитру.

3 Медиа имеет значение

На вашей целевой странице может не быть видео, но, вероятно, есть изображение.

Изображения — отличный инструмент для привлечения внимания и объединения вашей целевой страницы. Просто убедитесь, что он соответствует цветовой схеме и сообщению вашей целевой страницы.

Например , на целевой странице Edupath есть изображение, которое хорошо сочетается с оранжевой цветовой схемой остальной части страницы.

Edupath занимается подачей заявок в колледжи по-другому, потому что они не думают, что это здорово. 

Это изображение не только соответствует цветовой гамме, но и соответствует тону сайта. Их цель — облегчить поступление в колледжи, и образ, который они используют, довольно мирный.

Цель создания эффективной целевой страницы состоит в том, чтобы цвета и тематика вашего сайта соответствовали правильному изображению. Если вам нужны изображения высокого качества, обязательно ознакомьтесь с этой статьей о лучших местах, где можно найти бесплатные стоковые фотографии.

У вас нет определенной цветовой схемы для вашего сайта? Все в порядке. Вы всегда можете попробовать что-то большее, чем то, что Edupath делает на своей домашней странице.

Этот пример представляет собой коллаж с текстом сверху. Обратите внимание, что цветовая схема в основном черно-белая с золотым акцентом для перерывов.

Чтобы получить правильную целевую страницу и увидеть рост числа конверсий, вам, возможно, придется протестировать разные версии вашей целевой страницы, чтобы увидеть, какой дизайн и формат побуждают большинство людей совершать конверсии.

4 Иногда меньше значит больше

В маркетинге, программировании и писательстве есть золотое правило: иногда лучше меньше, да лучше. На самом деле, популярная поговорка «будь проще, тупица» или KISS часто применяется в цифровом мире.

При создании целевой страницы вы должны следовать этому правилу от начала до конца. Простота жизненно важна каждый раз, когда вы пытаетесь заставить людей потреблять ваш контент. Это особенно верно, если вы хотите, чтобы они платили за этот контент.

Breather — отличный пример этой простоты в действии:

Этот сайт использует простую и нейтральную цветовую схему черного и белого цветов. нет даже изображения заголовка. Вместо этого там всего две ссылки с картинками.

Даже их девиз и теги прямолинейны и максимально кратки.

Обычно на целевой странице лучше всего говорить то, что вам нужно, как можно короче. Это гарантирует, что вы донесете свое сообщение, не потеряв чей-то интерес.

В конце концов, как только вы потеряли интерес зрителя, все кончено.

По данным Digital Information World, средняя продолжительность концентрации внимания человека в мире смартфонов составляет всего около 12 секунд. Это число можно было бы сократить вдвое для рекламы на целевой странице.

Итак, изложите свою точку зрения четко и лаконично, если хотите повысить конверсию.

5 Социальное доказательство

Некоторые люди недоверчивы по своей природе. Они всегда предполагают худшее, особенно когда речь идет о небольших или новых предприятиях. К счастью, есть отличный способ достучаться до таких людей, чтобы заставить их доверять вашему сайту и, в конечном итоге, конвертировать.

Социальное доказательство — это то, на что вы можете указать, когда кто-то не доверяет вам сразу.

Это способ сказать: «Ну, все эти люди и компании доверяют мне, и их нельзя воспринимать легкомысленно, так что дайте нам шанс».

Отличный пример можно увидеть на Lambda School, где я учился. На нем показаны компании, которые нанимают выпускников Lambda School, и что они говорят об этих выпускниках.

Наличие раздела на вашей целевой странице, демонстрирующего тех, с кем вы работали в прошлом, — отличный способ завоевать доверие. Не говоря уже о том, что вы также можете использовать отзывы, чтобы продемонстрировать цитаты предыдущих покупателей ваших продуктов или услуг.

Если вы используете WordPress, вы должны проверить эти лучшие плагины для отзывов WordPress, чтобы помочь вам.

Подведение итогов

И вот оно! Вы знаете, что нужно для создания великолепной целевой страницы для вашего сайта WordPress, и пришло время попробовать это на себе.

Хотите, чтобы те, кто заходит на вашу целевую страницу, получали исключительный пользовательский опыт? Тогда ознакомьтесь с этими лучшими плагинами для кэширования WordPress, чтобы ускорить время загрузки и повысить конверсию.

Что, по вашему мнению, делает целевую страницу с высокой конверсией? Мы будем рады услышать ваши мысли в комментариях ниже!