5 componentes-chave de uma página de destino de alta conversão
Uma landing page pode ser a diferença entre ter uma taxa de conversão forte e uma ruim. Depois de dedicar muito tempo ao conteúdo do seu site, você deve garantir que a página de destino do seu site seja exibida e eficaz, para que você possa alcançar a taxa de conversão média de 2,35%.
Não importa se o conteúdo do seu site oferece cursos pagos, produtos pagos, conteúdo de blog ou até mesmo conteúdo de vídeo. Todos podem se beneficiar da criação de uma landing page de alta conversão.
É por isso que hoje vamos cobrir todos os componentes críticos de uma ótima página de destino.
O que é uma página de destino?
Uma página de destino é uma página que os visitantes acessam que geralmente oferece uma oferta, solicita que eles se inscrevam em um boletim informativo ou tem alguma outra promoção.
Os principais usos de uma página de destino incluem:
- Vendas de produtos ou serviços
- Coleta de informações para marketing posterior
- Para ficar de olho em quais produtos e serviços você oferece
- Para fornecer testes gratuitos na esperança de coberturas posteriores
Quando você começa a usar uma página de destino, trata-se de obter as taxas de conversão mais altas que puder. Isso ajuda você a aumentar a parte monetária do seu negócio, em vez de apenas o tráfego em geral.
Afinal, não importa quantas pessoas acessam seu site se nenhuma delas estiver convertendo.
A imagem acima é um exemplo de uma landing page que usei quando estava indo para uma escola de desenvolvimento full stack chamada Lambda School. Juntei os endereços de e-mail dos meus espectadores do YouTube e dei-lhes algo em troca.
Isso me permitiu aumentar uma lista de e-mail de 60 pessoas para quem eu poderia enviar e-mail sempre que quisesse com ofertas ou atualizações sobre minha vida.
É uma ótima maneira de aumentar sua influência on-line, pois você recebe uma lista de pessoas que podem estar interessadas em pagar pelas informações pelas quais você é apaixonado.
As páginas de destino são ótimas para capturar todos os tipos de informações, não apenas e-mails. Por exemplo, você pode configurar uma página de destino para obter um nome, sobrenome, número de telefone, nome da empresa e até mesmo uma lista de serviços nos quais as pessoas estão interessadas.
Essas páginas são ótimas para converter visitantes do site em assinantes ou até mesmo clientes pagantes quando configuradas corretamente.
Então, vamos ver como configurar sua landing page, para que ela tenha a melhor chance de conversões!
1 Um cabeçalho cativante
Como uma página de destino é uma forma de anúncio, é essencial dar à sua página de destino um cabeçalho alto. Esta deve ser a primeira coisa que um visitante deve ver e é sempre projetada para chamar sua atenção.
As duas coisas para transmitir com seu cabeçalho são o que você quer e o que você está oferecendo em troca.
Um exemplo básico disso seria a primeira imagem na seção acima.
Observe as informações encontradas no botão de inscrição. Estou lhe dizendo exatamente o que quero e o que estou disposto a lhe dar em troca.
O que eu quero é o endereço de e-mail do visitante para adicioná-lo à minha lista de e-mail.
O que estou oferecendo em troca é uma lista de recursos gratuitos que usei enquanto estudava.
Confira aqui os principais provedores de serviços de marketing por e-mail para criar uma lista de e-mail maior!
Outro ótimo exemplo de um cabeçalho forte é a página de destino da Code Academy .
Observe que eles ainda estão dizendo o que querem de você e o que planejam lhe dar em troca. No entanto, eles fazem isso de uma maneira diferente do que eu fiz.
O que eles querem é que o visitante crie uma conta e forneça seu endereço de e-mail.
O que eles estão oferecendo em troca é acesso limitado aos seus serviços.
Eles fazem isso dessa forma, então não há compromisso monetário adiantado; no entanto, você está sujeito a seus e-mails. E você pode apostar que eles tentarão convertê-lo em um cliente pagante em um futuro próximo.
Definir o que você quer e o que está oferecendo no título é uma ótima maneira de chamar a atenção das pessoas em sua landing page.
2 Trabalhos de Vibração
Não é nenhum segredo que os humanos gostam de cores brilhantes e esquemas de cores agradáveis. As empresas têm filiais e divisões inteiras explicitamente dedicadas ao design de um produto ou anúncio.
As pessoas respondem muito bem a cores vibrantes e esquemas de cores bem equilibrados. Às vezes, eles são usados até para provocar emoção no espectador.
Um ótimo exemplo de paleta de cores equilibrada é o Taster’s Club.
Eles usam um esquema de cores simples de cores neutras ou escuras, como preto e marrom, que combinam bem com a cor dourada.
Essa cor dourada está presente em seu logotipo, cabeçalho e botões. Eles configuram dessa maneira para chamar a atenção e até adicionam bordas ao redor dos botões em que desejam que seu foco esteja.
Sua página de destino não precisa ser excessivamente vibrante, desde que o esquema de cores funcione bem.
Assim como neste exemplo acima no Muck Rack, as cores são bem suaves. Eles são todos uma variação de azul, e a maioria deles é um tom mais escuro de azul.
Funciona porque é simples, elegante e usa diferentes tons de azul para criar uma ótima paleta de cores.
3 Assuntos de Mídia
Sua página de destino pode não ter um vídeo, mas provavelmente tem uma imagem.
As imagens são uma excelente ferramenta para chamar a atenção e unir sua página de destino. Apenas certifique-se de que ele se encaixa no esquema de cores e na mensagem da sua página de destino.
Por exemplo, a página de destino do Edupath tem uma imagem que combina bem com o esquema de cores laranja do restante da página.
Edupath tem tudo a ver com se inscrever em faculdades de maneira diferente, porque eles não acham que é ótimo como é.
Essa imagem não apenas combina com o esquema de cores, mas também com o tom do site. O objetivo deles é facilitar a inscrição nas faculdades, e a imagem que eles usam é bastante pacífica.
O objetivo na criação de uma página de destino eficaz é combinar as cores e o tema do seu site com a imagem certa. Se você precisar de algumas imagens de alta qualidade, não deixe de conferir este artigo sobre os melhores lugares para encontrar fotos gratuitas.
Não tem um esquema de cores específico para o seu site? Está bem. Você sempre pode tentar algo mais parecido com o que o Edupath faz em sua página inicial.
Este exemplo é uma colagem com texto no topo. Observe que o esquema de cores é principalmente preto e branco com um acento dourado para pausas.
Para obter a página de destino certa e ver um aumento nas conversões, talvez seja necessário testar diferentes versões de sua página de destino para ver qual design e formato incentiva a maioria das pessoas a converter.
4 Às vezes, menos é mais
Há uma regra de ouro em marketing, programação e escrita de que às vezes menos é mais. Na verdade, o ditado popular “mantenha-o simples, estúpido", ou KISS, muitas vezes se aplica ao mundo digital.
Ao criar uma página de destino, você deve seguir essa regra do início ao fim. A simplicidade é vital sempre que você está tentando fazer com que as pessoas consumam seu conteúdo. Isso é especialmente verdadeiro se você quiser que eles paguem por esse conteúdo.
Breather é um excelente exemplo dessa simplicidade em ação:
Este site usa um esquema de cores simples e neutro de preto e branco. não há sequer uma imagem de cabeçalho. Em vez disso, existem apenas dois links com fotos.
Até mesmo seu lema e slogans são diretos e o mais curtos possível.
Normalmente, a melhor prática em uma landing page é dizer o que você precisa dizer da forma mais curta possível. Isso garante que você transmita sua mensagem sem perder o interesse de alguém.
Afinal, uma vez que você perdeu o interesse do espectador, está tudo acabado.
O tempo médio de atenção humana no mundo dos smartphones é de apenas 12 segundos, de acordo com a Digital Information World. Esse número também pode ser cortado pela metade para um anúncio em uma página de destino.
Portanto, transmita seu ponto de vista de maneira clara e concisa se quiser aumentar as conversões.
5 Prova Social
Algumas pessoas são desconfiadas por natureza. Eles sempre assumem o pior, especialmente quando se trata de negócios pequenos ou novos. Felizmente, há uma ótima maneira de chegar a esses tipos de pessoas para fazê-los confiar em seu site e, finalmente, converter.
A prova social é o que você pode apontar quando alguém não confia em você imediatamente.
É uma maneira de dizer: “bem, todas essas pessoas e empresas confiam em mim, e não devem ser tomadas de ânimo leve, então nos dê uma chance”.
Um grande exemplo é visto na Lambda School, onde estudei. Ele mostra as empresas que contratam os graduados da Lambda School e o que estão dizendo sobre esses graduados.
Ter uma seção em sua página de destino que mostre aqueles com quem você trabalhou no passado é uma ótima maneira de ganhar confiança. Sem mencionar que você também pode usar depoimentos para mostrar citações de compradores anteriores de seus produtos ou serviços.
Se você usa o WordPress, você deve conferir esses principais plugins de depoimentos do WordPress para ajudá-lo.
Empacotando
E aí está! Você sabe o que é preciso para criar uma página de destino estelar para o seu site WordPress e é hora de experimentá-la por si mesmo.
Quer garantir que aqueles que chegam à sua página de destino tenham uma experiência de usuário excepcional? Em seguida, confira esses principais plugins de cache do WordPress para acelerar seus tempos de carregamento e aumentar as conversões.
O que você acha que contribui para uma landing page de alta conversão? Adoraríamos ouvir seus pensamentos nos comentários abaixo!