5 composants clés d’une page de destination hautement convertissante
Une page de destination peut faire la différence entre avoir un taux de conversion élevé et un mauvais. Après avoir consacré une tonne de temps au contenu de votre site Web, vous voudrez vous assurer que la page de destination de votre site Web apparaît et est efficace, afin que vous puissiez atteindre le taux de conversion moyen de 2,35 %.
Peu importe si le contenu de votre site Web propose des cours payants, des produits payants, du contenu de blog ou même du contenu vidéo. Tout le monde peut bénéficier de la création d’une page de destination hautement convertissante.
C’est pourquoi aujourd’hui, nous allons couvrir tous les composants essentiels d’une excellente page de destination.
Qu’est-ce qu’une page de destination ?
Une page de destination est une page sur laquelle les visiteurs arrivent et qui leur propose généralement une offre, les invite à s’inscrire à une newsletter ou propose une autre promotion.
Les principales utilisations d’une page de destination incluent :
- Ventes de produits ou de services
- Collecte d’informations pour un marketing ultérieur
- Pour avoir un aperçu des produits et services que vous proposez
- Pour fournir des essais gratuits dans l’espoir de versions ultérieures
Lorsque vous commencez à utiliser une page de destination, il s’agit d’obtenir des taux de conversion aussi élevés que possible. Cela vous aide à développer la partie monétaire de votre entreprise au lieu du trafic en général.
Après tout, peu importe le nombre de personnes qui atterrissent sur votre site Web si aucune d’entre elles ne se convertit.
L’image ci-dessus est un exemple de page de destination que j’ai utilisée lorsque j’allais dans une école de développeurs full stack appelée Lambda School. J’ai recueilli les adresses e-mail de mes spectateurs YouTube et leur ai donné quelque chose en retour.
Cela m’a permis de développer une liste de diffusion de 60 personnes à qui je pouvais envoyer des e-mails quand je le voulais avec des offres ou des mises à jour sur ma vie.
C’est un excellent moyen d’accroître votre influence en ligne puisque vous recevez une liste de personnes qui pourraient être intéressées à payer pour les informations qui vous passionnent.
Les pages de destination sont idéales pour capturer toutes sortes d’informations, pas seulement les e-mails. Par exemple, vous pouvez configurer une page de destination pour obtenir un prénom, un nom, un numéro de téléphone, le nom de l’entreprise et même une liste des services qui intéressent les personnes.
Ces pages sont idéales pour convertir les visiteurs du site en abonnés ou même en clients payants lorsqu’elles sont correctement configurées.
Alors, voyons comment configurer votre page de destination, afin qu’elle ait les meilleures chances de conversions !
1 Un en-tête captivant
Étant donné qu’une page de destination est une forme d’annonce, il est essentiel de donner à votre page de destination un en-tête haut. Cela devrait être la première chose qu’un visiteur devrait voir, et il est toujours conçu pour attirer son attention.
Les deux choses à transmettre avec votre en-tête sont ce que vous voulez et ce que vous offrez en retour.
Un exemple de base de ceci serait la première image de la section ci-dessus.
Notez les informations trouvées sous le bouton d’abonnement. Je te dis exactement ce que je veux et ce que je suis prêt à te donner en échange.
Ce que je veux, c’est l’adresse e-mail du visiteur pour l’ajouter à ma liste d’e-mails.
Ce que j’offre en retour est une liste de ressources gratuites que j’ai utilisées pendant mes études.
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Un autre excellent exemple d’en-tête fort est la page de destination de Code Academy .
Remarquez qu’ils vous disent toujours ce qu’ils attendent de vous et ce qu’ils prévoient de vous donner en retour. Cependant, ils le font d’une manière différente de la mienne.
Ce qu’ils veulent, c’est que le visiteur crée un compte et fournisse son adresse e-mail.
Ce qu’ils offrent en retour, c’est un accès limité à leurs services.
Ils le font de cette façon afin qu’il n’y ait aucun engagement financier initial; cependant, vous êtes soumis à leurs e-mails. Et vous pouvez parier qu’ils essaieront de vous convertir en client payant dans un proche avenir.
Définir ce que vous voulez et ce que vous proposez dans l’en-tête est un excellent moyen d’attirer l’attention des internautes sur votre page de destination.
2 œuvres vibrantes
Ce n’est un secret pour personne que les humains apprécient les couleurs vives et les combinaisons de couleurs agréables. Les entreprises ont des succursales et des divisions entières explicitement dédiées à la conception d’un produit ou d’une publicité.
Les gens réagissent très bien aux couleurs vives et aux combinaisons de couleurs bien équilibrées. Parfois, ils sont même utilisés pour susciter l’émotion du spectateur.
Un excellent exemple d’une palette de couleurs équilibrée est Taster’s Club.
Ils utilisent une palette de couleurs simple de couleurs neutres ou foncées comme le noir et le marron, qui se marie bien avec la couleur dorée.
Cette couleur dorée est présente sur son logo, son en-tête et ses boutons. Ils l’ont configuré de cette façon pour attirer l’attention et vont même jusqu’à ajouter des bordures autour des boutons sur lesquels ils veulent que votre attention se porte.
Votre page de destination n’a pas besoin d’être trop dynamique, tant que la palette de couleurs fonctionne bien.
Comme avec cet exemple ci-dessus sur Muck Rack, les couleurs sont assez apprivoisées. Ils sont tous une variation de bleu, et la plupart d’entre eux sont d’une nuance de bleu plus foncée.
Cela fonctionne parce qu’il est simple, élégant et que l’utilisation de différentes nuances de bleu crée une excellente palette de couleurs.
3 Questions médiatiques
Votre page de destination ne contient peut-être pas de vidéo, mais elle contient probablement une image.
Les images sont un excellent outil pour attirer l’attention et rassembler votre page de destination. Assurez-vous simplement qu’il correspond à la palette de couleurs et au message de votre page de destination.
Par exemple, la page de destination d’Edupath a une image qui va bien avec la palette de couleurs orange du reste de la page.
Edupath consiste à postuler différemment aux collèges parce qu’ils ne pensent pas que c’est génial comme ça.
Non seulement cette image correspond à la palette de couleurs, mais elle correspond également au ton du site Web. Leur objectif est de faciliter la candidature aux collèges et l’image qu’ils utilisent est assez pacifique.
L’objectif de la création d’une page de destination efficace est de faire correspondre les couleurs et le thème de votre site avec la bonne image. Si vous avez besoin d’images de haute qualité, assurez-vous de consulter cet article sur les meilleurs endroits pour trouver des photos gratuites.
Vous n’avez pas de schéma de couleurs spécifique pour votre site Web? C’est bon. Vous pouvez toujours essayer quelque chose de plus dans le sens de ce que fait Edupath sur leur page d’ accueil.
Cet exemple est un collage avec du texte en haut. Notez que la palette de couleurs est principalement en noir et blanc avec un accent doré pour les pauses.
Pour obtenir la bonne page de destination et voir une augmentation des conversions, vous devrez peut-être tester différentes versions de votre page de destination pour voir quelle conception et quel format encouragent le plus de personnes à convertir.
4 Parfois, moins c’est plus
Il y a une règle d’or dans le marketing, la programmation et l’écriture que parfois moins c’est plus. En fait, le dicton populaire "restez simple, stupide" ou KISS, s’applique souvent dans le monde numérique.
Lors de la création d’une page de destination, vous devrez suivre cette règle du début à la fin. La simplicité est essentielle chaque fois que vous essayez d’amener les gens à consommer votre contenu. Cela est particulièrement vrai si vous voulez qu’ils paient pour ce contenu.
Breather est un excellent exemple de cette simplicité en action :
Ce site utilise une palette de couleurs simple et neutre en noir et blanc. il n’y a même pas d’image d’en-tête. Au lieu de cela, il n’y a que deux liens avec des images.
Même leur devise et leurs slogans sont simples et aussi courts que possible.
Habituellement, la meilleure pratique sur une page de destination consiste à dire ce que vous devez dire de la manière la plus courte possible. Cela garantit que vous faites passer votre message sans perdre l’intérêt de quelqu’un.
Après tout, une fois que vous avez perdu l’intérêt du spectateur, tout est fini.
La durée moyenne d’attention humaine dans le monde des smartphones n’est que d’environ 12 secondes, selon Digital Information World. Ce nombre pourrait tout aussi bien être réduit de moitié pour une annonce sur une page de destination.
Alors, faites passer votre message de manière claire et concise si vous souhaitez augmenter les conversions.
Certaines personnes sont méfiantes par nature. Ils supposent toujours le pire, surtout lorsqu’il s’agit d’entreprises petites ou nouvelles. Heureusement, il existe un excellent moyen d’atteindre ces types de personnes pour qu’elles fassent confiance à votre site et finalement se convertissent.
La preuve sociale est ce que vous pouvez indiquer lorsque quelqu’un ne vous fait pas confiance tout de suite.
C’est une façon de dire, "eh bien, toutes ces personnes et entreprises me font confiance, et elles ne doivent pas être prises à la légère, alors essayez-nous."
Un bon exemple est vu sur Lambda School, où j’ai fréquenté l’école. Il montre les entreprises qui embauchent des diplômés de la Lambda School et ce qu’elles disent de ces diplômés.
Avoir une section sur votre page de destination qui montre ceux avec qui vous avez travaillé dans le passé est un excellent moyen de gagner la confiance. Sans oublier que vous pouvez également utiliser des témoignages pour présenter des citations d’acheteurs précédents de vos produits ou services.
Si vous utilisez WordPress, vous devriez consulter ces meilleurs plugins de témoignage WordPress pour vous aider.
Emballer
Et voila! Vous savez ce qu’il faut pour créer une page de destination stellaire pour votre site WordPress et il est temps de l’essayer par vous-même.
Vous voulez vous assurer que ceux qui arrivent sur votre page de destination bénéficient d’une expérience utilisateur exceptionnelle ? Consultez ensuite ces meilleurs plugins de mise en cache WordPress pour accélérer vos temps de chargement et augmenter les conversions.
Selon vous, qu’est-ce qui fait une page de destination à fort taux de conversion ? Nous aimerions entendre vos pensées dans les commentaires ci-dessous!