5 kluczowych elementów wysoce konwertującej strony docelowej

Strona docelowa może stanowić różnicę między wysokim a złym współczynnikiem konwersji. Po poświęceniu mnóstwa czasu na treść witryny warto zadbać o to, aby strona docelowa witryny była widoczna i skuteczna, aby osiągnąć średni współczynnik konwersji wynoszący 2,35%.

Nie ma znaczenia, czy zawartość Twojej witryny oferuje płatne kursy, płatne produkty, zawartość bloga, a nawet treści wideo. Każdy może skorzystać na stworzeniu wysoce konwertującej strony docelowej.

Dlatego dzisiaj omówimy wszystkie kluczowe elementy świetnej strony docelowej.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to strona, na którą trafiają odwiedzający, która zwykle oferuje im ofertę, zachęca do zapisania się do newslettera lub ma inną promocję.

Główne zastosowania strony docelowej to:

• Sprzedaż produktów lub usług
• Zbieranie informacji do późniejszego marketingu
• Aby zobaczyć, jakie produkty i usługi oferujesz
• Aby zapewnić bezpłatne wersje próbne w nadziei na późniejsze wersje

Kiedy zaczynasz korzystać ze strony docelowej, chodzi o uzyskanie jak najwyższych współczynników konwersji. Dzięki temu możesz zwiększyć część finansową firmy, a nie tylko ogólny ruch.

W końcu nie ma znaczenia, ile osób trafi na Twoją stronę, jeśli żadna z nich nie dokonuje konwersji.

Powyższy obrazek to przykład strony docelowej, z której korzystałem, gdy chodziłem do szkoły programistów full stack o nazwie Lambda School. Zebrałem adresy e-mail od moich widzów YouTube i dałem im coś w zamian.

To pozwoliło mi rozwinąć listę e-mailową 60 osób, do których mogłem wysyłać e-maile, kiedy tylko chciałem, z ofertami lub aktualizacjami z mojego życia. 

To świetny sposób na zwiększenie swojego wpływu w Internecie, ponieważ otrzymujesz listę osób, które mogą być zainteresowane zapłaceniem za informacje, które Cię pasjonują.

Strony docelowe świetnie nadają się do przechwytywania wszelkiego rodzaju informacji, nie tylko e-maili. Na przykład możesz ustawić stronę docelową, aby uzyskać imię, nazwisko, numer telefonu, nazwę firmy, a nawet listę usług, którymi są zainteresowani ludzie.

Te strony świetnie nadają się do przekształcania odwiedzających witrynę w subskrybentów, a nawet do płacenia klientom, gdy są prawidłowo skonfigurowane.

Przejdźmy więc do tego, jak skonfigurować stronę docelową, aby miała największą szansę na konwersje!

1 Urzekający nagłówek

Ponieważ strona docelowa jest formą reklamy, ważne jest, aby strona docelowa miała wysoki nagłówek. Powinna to być pierwsza rzecz, którą powinien zobaczyć odwiedzający, i zawsze ma na celu przyciągnięcie ich uwagi.

Dwie rzeczy, które należy przekazać w nagłówku, to to, czego chcesz i co oferujesz w zamian.

Podstawowym tego przykładem byłby pierwszy obrazek w powyższej sekcji. 

Zwróć uwagę na informacje znajdujące się pod przyciskiem subskrypcji. Mówię ci dokładnie, czego chcę i co jestem gotów ci dać w zamian.

To, czego chcę, to adres e-mail odwiedzającego, aby dodać go do mojej listy e-mailowej.

W zamian oferuję darmową listę zasobów, z której korzystałem podczas nauki w szkole.

Sprawdź tutaj najlepszych dostawców usług e-mail marketingu, aby zbudować większą listę e-mail!

Innym świetnym przykładem silnego nagłówka jest strona docelowa Code Academy .

Zauważ, że nadal mówią ci, czego od ciebie chcą i co zamierzają ci dać w zamian. Chociaż robią to w inny sposób niż ja.

Chcą, aby odwiedzający utworzył konto i podał swój adres e-mail.

W zamian oferują ograniczony dostęp do ich usług.

Robią to w ten sposób, aby nie było zobowiązania pieniężnego z góry; jednak podlegasz ich e-mailom. I możesz się założyć, że w najbliższej przyszłości spróbują przekształcić Cię w płacącego klienta. 

Zdefiniowanie w nagłówku tego, czego chcesz i co oferujesz, to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi ludzi na swojej stronie docelowej.

2 Żywiołowe prace

Nie jest tajemnicą, że ludzie cieszą się jasnymi kolorami i przyjemną kolorystyką. Firmy mają całe oddziały i oddziały, które są wyraźnie dedykowane do projektowania produktu lub reklamy.

Ludzie bardzo dobrze reagują na żywe kolory i dobrze wyważone schematy kolorów. Czasami są nawet używane do wywoływania emocji z widza.

Doskonałym przykładem zrównoważonej palety kolorów jest Klub Tastera.

Wykorzystują prostą kolorystykę neutralnych lub ciemnych kolorów, takich jak czerń i brąz, która dobrze komponuje się ze złotym kolorem. 

Ten złoty kolor jest obecny na logo, nagłówku i guzikach. Skonfigurowali to w ten sposób, aby przyciągnąć uwagę, a nawet posunąć się do dodania ramek wokół przycisków, na których chcą się skupić.

Twoja strona docelowa nie musi być zbyt żywa, o ile schemat kolorów działa dobrze.

Podobnie jak w powyższym przykładzie na Muck Rack, kolory są dość stonowane. Wszystkie są odmianą niebieskiego, a większość z nich ma ciemniejszy odcień.

Działa, ponieważ jest prosty, elegancki, a użycie różnych odcieni niebieskiego zapewnia świetną paletę kolorów.

3 sprawy medialne

Twoja strona docelowa może nie zawierać filmu, ale prawdopodobnie zawiera obraz.

Obrazy są doskonałym narzędziem do przyciągania uwagi i łączenia strony docelowej. Po prostu upewnij się, że pasuje do kolorystyki i przekazu Twojego landinga.

Na przykład strona docelowa Edupath zawiera obraz, który pasuje do pomarańczowej kolorystyki reszty strony.

W Edupath chodzi o to, by aplikować na uczelnie inaczej, ponieważ uważają, że to nie jest wspaniałe, jak to jest. 

To zdjęcie nie tylko pasuje do kolorystyki, ale również pasuje do tonu strony. Ich celem jest ułatwienie aplikowania na studia, a wizerunek, którego używają, jest dość spokojny.

Celem tworzenia skutecznej strony docelowej jest dopasowanie kolorów i motywu witryny do odpowiedniego obrazu. Jeśli potrzebujesz zdjęć wysokiej jakości, zapoznaj się z tym artykułem o najlepszych miejscach, w których można znaleźć bezpłatne zdjęcia stockowe.

Nie masz określonego schematu kolorów dla swojej witryny? W porządku. Zawsze możesz spróbować czegoś podobnego do tego, co robi Edupath na swojej stronie internetowej.

Ten przykład to kolaż z tekstem na górze. Zwróć uwagę, że kolorystyka jest w większości czarno-biała ze złotym akcentem na przerwy.

Aby uzyskać odpowiednią stronę docelową i odnotować wzrost konwersji, konieczne może być przeprowadzenie testów dzielonych na różne wersje strony docelowej, aby sprawdzić, który projekt i format zachęca najwięcej osób do konwersji.

4 Czasami mniej znaczy więcej

W marketingu, programowaniu i pisaniu obowiązuje złota zasada, że ​​czasami mniej znaczy więcej. W rzeczywistości popularne powiedzenie „zachowaj prostotę, głupio" lub KISS, często stosuje się w cyfrowym świecie.

Tworząc stronę docelową, musisz przestrzegać tej zasady od początku do końca. Prostota jest niezbędna za każdym razem, gdy próbujesz skłonić ludzi do korzystania z Twoich treści. Jest to szczególnie ważne, jeśli chcesz, aby zapłacili za te treści.

Breather jest doskonałym przykładem tej prostoty w działaniu:

Ta strona wykorzystuje prostą i neutralną kolorystykę czerni i bieli. nie ma nawet obrazu nagłówka. Zamiast tego są tylko dwa linki ze zdjęciami.

Nawet ich motto i slogany są proste i jak najkrótsze.

Zazwyczaj najlepszą praktyką na stronie docelowej jest jak najkrótsze określenie tego, co chcesz powiedzieć. Dzięki temu zapewnisz, że Twoja wiadomość zostanie przekazana bez utraty czyjegoś zainteresowania.

W końcu, kiedy stracisz zainteresowanie widza, to koniec.

Według Digital Information World średni czas uwagi człowieka w świecie smartfonów wynosi tylko około 12 sekund. Ta liczba może równie dobrze zostać zmniejszona o połowę w przypadku reklamy na stronie docelowej.

Dlatego przedstaw swój punkt widzenia w jasny i zwięzły sposób, jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji.

5 Dowód społeczny

Niektórzy ludzie są z natury nieufni. Zawsze zakładają najgorsze, zwłaszcza jeśli chodzi o małe lub nowe firmy. Na szczęście istnieje świetny sposób na dotarcie do tego typu osób, aby zaufali Twojej witrynie i ostatecznie dokonali konwersji.

Dowód społeczny jest tym, na co możesz wskazać, gdy ktoś nie ufa ci od razu.

To sposób na powiedzenie: „cóż, wszyscy ci ludzie i firmy mi ufają i nie należy ich lekceważyć, więc daj nam szansę”.

Świetny przykład widać na Lambda School, gdzie chodziłem do szkoły. Pokazuje firmy, które zatrudniają absolwentów Lambda School i co mówią o tych absolwentach.

Posiadanie sekcji na swojej stronie docelowej, która pokazuje osoby, z którymi pracowałeś w przeszłości, to świetny sposób na zdobycie zaufania. Nie wspominając o tym, możesz również użyć referencji, aby zaprezentować cytaty od poprzednich nabywców Twoich produktów lub usług.

Jeśli korzystasz z WordPressa, powinieneś zapoznać się z tymi najlepszymi wtyczkami z referencjami WordPress, które pomogą Ci.

Zawijanie

I masz to! Wiesz, czego potrzeba, aby stworzyć znakomitą stronę docelową dla swojej witryny WordPress i nadszedł czas, aby ją wypróbować.

Chcesz mieć pewność, że osoby trafiające na Twoją stronę docelową mają wyjątkowe wrażenia z użytkowania? Następnie sprawdź te najlepsze wtyczki do buforowania WordPress, aby przyspieszyć czas ładowania i zwiększyć konwersje.

Co Twoim zdaniem wpływa na wysoce konwertującą stronę docelową? Chętnie poznamy Twoje przemyślenia w komentarzach poniżej!