Seguramente ya has oído hablar de Rich Snippets, así que no necesitas ser un experto en programación para aprender más sobre ellos. Los fragmentos enriquecidos se utilizan para hacer que las listas SERP sean más dinámicas. El propósito de Rich Snippets es hacer que los usuarios hagan clic en sus páginas en lugar de las páginas de sus competidores. Esta es la razón principal por la que debería aprender más sobre el uso de Rich Snippets: pueden cambiar totalmente el juego. Obtenga más información a continuación sobre Rich Snippets creados por nuestro equipo en wpDataTables y cómo se utilizan.

Tipos de fragmentos enriquecidos

Explicar qué son los Rich Snippets

Los fragmentos enriquecidos se conocen comúnmente como resultados enriquecidos y representan los resultados que genera Google, pero con más datos adicionales. Estos datos adicionales se generan con la ayuda de datos estructurados, que se encuentran en cualquier página HTML. Esta información ayuda a los usuarios a determinar qué resultado es adecuado para ellos y cuál no. Los tipos más comunes de Rich Snippets son reseñas, eventos y recetas.

Para comprender qué es un fragmento enriquecido, debe saber qué son los datos estructurados. Es un formato estandarizado que da información sobre una página en cuanto al contenido que incluye. Por ejemplo, si accede a una página de recetas, sabrá qué ingredientes necesitará, qué tiempo de cocción implica, qué cantidad de calorías incluye, etc.

Entonces, ¿por qué necesita Rich Snippets? Los fragmentos enriquecidos, o el marcado de Schema.org, tienen una gran importancia cuando se habla de motores de búsqueda. Afecta tanto a los usuarios como a los operadores del sitio. Lo que es más especial acerca de Rich Snippets al compararlos con etiquetas es que son más fáciles de notar. Estos son algunos de los beneficios de Rich Snippets:

Los motores de búsqueda devuelven resultados que son mucho más relevantes
Basado en Rich Snippets, los usuarios pueden decidir qué resultados son más apropiados para sus búsquedas

Normalmente, la información que aparece en una SERP incluye el título, la URL y una meta descripción, siempre que esté asignada a la página. Al usar Google Rich Snippets, la información que se muestra se amplía, ofreciendo a los usuarios una visión general de lo que contiene la página respectiva. Los fragmentos enriquecidos se utilizan principalmente para revisar sitios web, personas, productos, sitios web comerciales y más. El contenido de Google puede ser complicado de hojear, y aquí es donde intervienen los Rich Snippets.

Tipos de fragmentos enriquecidos

Hay varios tipos de Rich Snippets:

Gente

Este Rich Snippet se refiere a información que tiene que ver con la vida de una persona: su biografía, premios, logros, detalles sobre su profesión, etc. Los motores de búsqueda como Google y Bing muestran mucha información cuando se busca el nombre de una persona. La información se obtiene de LinkedIn y otras fuentes. Este fragmento es muy útil para sitios web que necesitan brindar a las personas información relevante sobre su personal, cofundadores, miembros del equipo, etc. Los detalles más comunes incluyen afiliaciones profesionales y datos de contacto.

productos

Los fragmentos enriquecidos de productos brindan a los usuarios información sobre ofertas especiales o productos simples que ofrecen las tiendas en línea. El producto Rich Snippet es el ejemplo perfecto del uso de marcado de datos estructurados para ofrecer a las personas la información exacta que necesitan sobre algo que les interesa.

Las propiedades incluyen detalles como el nombre del producto, su marca, una breve descripción, algunos identificadores, algunas reseñas, detalles del precio, cantidad, etc. Es muy probable que las tiendas en línea que usan Rich Snippets atraigan clientes más rápidamente. Agregar una comparación de precio bajo-precio alto también podría ser una gran información, lo que ayuda a los usuarios a decidirse a realizar la compra de un comerciante u otro.

Reseñas

Este fragmento enriquecido es probablemente el más apreciado entre los compradores en línea. Las personas siempre buscan reseñas en línea antes de realizar una compra, por lo que Rich Snippets puede ayudarlos enormemente y acortar mucho el proceso. Las propiedades incluyen el nombre del elemento revisado, una imagen del mismo y el número de inicios que recibió de otros usuarios.

Eventos

Otro elemento que la gente suele buscar en los motores de búsqueda son los eventos. Los fragmentos enriquecidos que están relacionados con los próximos eventos son extremadamente útiles porque incluyen información detallada al respecto: el nombre del evento, los oradores principales/invitados, el calendario del evento, la fecha y la hora, etc.

Recetas

Como se mencionó anteriormente, una receta Rich Snippet le dará a una persona la información necesaria sobre el proceso de cocción. Es una descripción general rápida de la receta, incluidos los ingredientes necesarios para la receta, el tiempo de preparación, el recuento de calorías, etc. Además, las recetas también son calificadas por los usuarios, por lo que las personas pueden consultar las calificaciones y decidir si vale la pena probar la receta o no.

Negocio local

Las pequeñas organizaciones y las empresas locales también utilizan Rich Snippets. La gente usa los motores de búsqueda para encontrar más detalles sobre una empresa. La información mostrada incluye detalles de contacto y horas de funcionamiento en la mayoría de los casos. Rich Snippet también proporciona a las personas extras útiles: enlaces a páginas relevantes en el sitio web de la empresa, reseñas, etc.

Música

La música Rich Snippet incluye información sobre canciones: calificaciones, letras, títulos, premios, detalles sobre los cantantes, etc.

Video

Lo bueno del Fragmento enriquecido de video es que los usuarios pueden ver una vista previa del mismo, así como detalles relevantes relacionados con la persona que lo subió. También se incluye aquí una descripción escrita del video. Básicamente, los fragmentos enriquecidos de video le brindan la información exacta que recibiría al visitar YouTube.

Software

El software Rich Snippets funciona de la misma manera que un producto Rich Snippet. Presenta sus características de forma detallada.

Todos los Rich Snippets mencionados anteriormente son diferentes en términos de aplicación, pero todos tienen el mismo propósito. Los fragmentos enriquecidos se utilizan para ofrecer a las personas la información que buscan de manera rápida, colocando estos detalles directamente en la página de resultados del motor de búsqueda. Es conveniente y eficiente.

Explicación de los conceptos básicos de datos estructurados

Los datos estructurados son el corazón de los motores de búsqueda, ya que les ayudan a comprender el contenido publicado. Por ejemplo, si una persona publica una publicación sobre un tema determinado en su blog (supongamos que es una receta de pastel de queso), se deben considerar los siguientes factores:

Sin datos estructurados: Google u otros motores de búsqueda no podrán leer la siguiente información de la publicación:

el tiempo de preparación
Imágenes con la receta terminada
Los ingredientes necesarios
Los pasos involucrados

Con datos estructurados: agregar el marcado de receta ayudará a que el motor de búsqueda reconozca:

La receta dura 35 minutos.
La lista de ingredientes incluye queso crema, galletas saladas, etc.
La imagen de la tarta de queso terminada.

Si el motor de búsqueda reconoce la información, la mostrará como un Rich Snippet cuando alguien busque una receta de tarta de queso.

Para que sus publicaciones sean fáciles de leer para el motor de búsqueda, debe definir su página web utilizando la herramienta de marcado de datos estructurados de Google. Por supuesto, el proceso es un poco más complicado que simplemente mencionar "Esta es la lista de ingredientes". Los motores de búsqueda aún no son tan inteligentes. Para comunicar la información correctamente y ayudar al motor de búsqueda a reconocer su publicación como una receta, debe usar una herramienta de marcado de Google. El ayudante se puede utilizar aquí.

Debes seleccionar el atributo que mejor describa tu publicación. Cuando es obvio, no encontrará ninguna dificultad aquí. Después de seleccionar el atributo, debe ingresar la URL de la página web donde se publica el contenido. Nota: el contenido ya debe estar publicado cuando seleccione los atributos. Este es el proceso para ayudar a los motores de búsqueda a estructurar los datos.

Creación de microdatos

Una vez que se seleccionó el atributo, Google lo enviará a una página donde puede asociar los detalles apropiados para su página con microdatos relevantes. Los microdatos se utilizan para etiquetar el contenido según lo que representa. Básicamente, el uso de microdatos le dice a Google u otros motores de búsqueda que la publicación que ha publicado es un evento/receta/otro. Para crear microdatos, simplemente necesita jugar con la herramienta de Google y seleccionar las etiquetas que son relevantes para su publicación.

Puede crear HTML nuevo directamente a partir de estos microdatos generados por Google. La creación de cadenas HTML se puede hacer simplemente haciendo clic en el botón ubicado en la esquina superior derecha de la herramienta. Ten en cuenta estos elementos:

Itemscope: especifica si la información es sobre un elemento en particular
Itemtype: especifica de qué tipo de elemento en particular se trata la información
Itemprop: especifica las propiedades de este elemento en particular (nombre, URL, etc.)

El etiquetado del contenido se puede realizar insertando el código HTML generado en el CMS que utiliza. Google le pedirá que pegue este código en la sección de encabezado del HTML de su página.

Complementos que puedes usar

Los complementos pueden ser útiles si su sitio web está construido con WordPress porque facilitan mucho el trabajo de etiquetado.

Fragmentos enriquecidos de WP

Datos estructurados de la aplicación de esquema

Fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno

Complemento de WordPress de fragmentos enriquecidos

Use estos complementos para agregar shortcode (piezas de código que ejecutan diferentes acciones). El shortcode que use convertirá las páginas en maestros de datos para ayudarlo a administrar los datos más fácilmente, directamente desde la plataforma.

Pruebas

Google Webmaster Tools tiene otras características que serán útiles a largo plazo (por ejemplo, pruebas). Para probar los fragmentos enriquecidos que usa, haga clic aquí para usar su herramienta de prueba de datos estructurados. Esta herramienta le permitirá saber si el motor de búsqueda puede leer los datos de marcado que configuró previamente. De esta manera, podrá saber si los Rich Snippets funcionan o no. Tenga en cuenta que Google no reconocerá inmediatamente la información. El proceso suele tardar un par de semanas hasta que la información se rastrea e indexa.

no hacer

Lea las pautas de Google antes de realizar cualquier cambio. Algunos de los que no se deben hacer son:

No espere un impacto visible de su marcado de esquema. No está destinado a influir en los resultados del motor de búsqueda.
No implemente marcado de esquema en información que solo los motores de búsqueda pueden ver (no visible para los usuarios)
No fabriques datos
No fabriques calificaciones
No permita que el marcado de su esquema quede obsoleto (actualice las fechas de los eventos, las listas de productos, etc.)
No marques contenido que sea irrelevante
No agregue palabras clave innecesarias a las propiedades de Rich Snippets

Si disfrutó leyendo este artículo sobre fragmentos enriquecidos, también debe consultar el mapa del sitio SEO de Yoast y el mapa del sitio de WordPress.

Fuente de grabación: wpdatatables.com