Vous avez sûrement déjà entendu parler des Rich Snippets, vous n’avez donc pas besoin d’être un expert en programmation pour en savoir plus à leur sujet. Les extraits enrichis sont utilisés pour rendre les listes SERP plus dynamiques. Le but des Rich Snippets est de faire en sorte que les utilisateurs cliquent sur vos pages au lieu des pages de vos concurrents. C’est la principale raison pour laquelle vous devriez en savoir plus sur l’utilisation des Rich Snippets – ils peuvent totalement changer la donne. Découvrez ci-dessous plus d’informations sur les Rich Snippets créés par notre équipe chez wpDataTables et comment ils sont utilisés.
- Types d’extraits enrichis
Expliquer ce que sont les Rich Snippets
Les extraits enrichis sont communément appelés résultats enrichis et représentent les résultats générés par Google, mais avec plus de données à côté. Ces données supplémentaires sont générées à l’aide de données structurées, qui se trouvent sur n’importe quelle page HTML. Ces informations aident les utilisateurs à déterminer quel résultat leur convient et lequel ne l’est pas. Les types les plus courants d’extraits enrichis sont les critiques, les événements et les recettes.
Pour comprendre ce qu’est un extrait enrichi, vous devez savoir ce que sont les données structurées. Il s’agit d’un format standardisé qui donne des informations sur une page en termes de contenu qu’elle comprend. Par exemple, si vous accédez à une page de recette, vous saurez de quels ingrédients vous aurez besoin, de quel temps de cuisson il s’agit, de combien de calories il s’agit, etc.
Alors, pourquoi avez-vous besoin de Rich Snippets? Les extraits enrichis, ou le balisage Schema.org, revêtent une grande importance lors de l’examen des moteurs de recherche. Cela affecte à la fois les utilisateurs et les opérateurs du site. Ce qui est plus spécial avec les Rich Snippets lorsqu’on les compare aux balises, c’est qu’ils sont plus faciles à remarquer. Voici quelques avantages des Rich Snippets :
- Les moteurs de recherche renvoient des résultats beaucoup plus pertinents
- Sur la base des Rich Snippets, les utilisateurs peuvent décider quels résultats sont les plus appropriés pour leurs recherches
Normalement, les informations répertoriées sur une SERP incluent le titre, l’URL et une méta description, tant qu’elles sont attribuées à la page. En utilisant Google Rich Snippets, les informations affichées sont étendues, offrant aux utilisateurs un aperçu de ce que contient la page respective. Les extraits enrichis sont principalement utilisés pour les sites Web d’avis, les personnes, les produits, les sites Web d’entreprises, etc. Le contenu de Google peut être difficile à parcourir, et c’est là qu’interviennent les Rich Snippets.
Types d’extraits enrichis
Il existe différents types de Rich Snippets :
Personnes
Ce Rich Snippet fait référence à des informations liées à la vie d’une personne – sa biographie, ses récompenses, ses réalisations, des détails sur sa profession, etc. Les moteurs de recherche tels que Google et Bing affichent beaucoup d’informations lorsque le nom d’une personne est recherché. Les informations sont recueillies à partir de LinkedIn et d’autres sources. Cet extrait est très utile pour les sites Web qui doivent fournir aux utilisateurs des informations pertinentes sur leur personnel, leurs cofondateurs, les membres de leur équipe, etc. Les détails les plus courants incluent les affiliations professionnelles et les coordonnées.
Des produits
Les Product Rich Snippets donnent aux utilisateurs des informations sur les offres spéciales ou les produits simples proposés par les magasins en ligne. Le produit Rich Snippet est l’exemple parfait de l’utilisation du balisage de données structurées pour offrir aux utilisateurs les informations exactes dont ils ont besoin sur quelque chose qui les intéresse.
Les propriétés incluent des détails tels que le nom du produit, sa marque, une courte description, des identifiants, des avis, des détails sur le prix, la quantité, etc. Les boutiques en ligne qui utilisent les Rich Snippets sont très susceptibles d’attirer les clients plus rapidement. L’ajout d’un prix bas – la comparaison de prix élevés pourrait également être une excellente information, ce qui aide les utilisateurs à décider d’effectuer l’achat auprès d’un marchand ou d’un autre.
Commentaires
Ce Rich Snippet est probablement le plus apprécié des acheteurs en ligne. Les gens recherchent toujours des avis en ligne avant de finalement faire un achat, donc ces Rich Snippets peuvent les aider énormément et rendre le processus beaucoup plus court. Les propriétés incluent le nom de l’élément examiné, une image de celui-ci et le nombre de démarrages qu’il a reçus d’autres utilisateurs.
Événements
Un autre élément que les gens recherchent souvent en utilisant les moteurs de recherche est représenté par les événements. Les extraits enrichis liés aux événements à venir sont extrêmement utiles car ils contiennent des informations détaillées à ce sujet – le nom de l’événement, les conférenciers/invités principaux, le calendrier de l’événement, la date et l’heure, etc.
Recettes
Comme mentionné précédemment, une recette Rich Snippet donnera à une personne les informations nécessaires concernant le processus de cuisson. Il s’agit d’un aperçu rapide de la recette, y compris les ingrédients nécessaires à la recette, le temps de préparation, le nombre de calories, etc. De plus, les recettes sont également notées par les utilisateurs, afin que les gens puissent consulter les notes et décider si la recette vaut la peine d’être essayée ou non.
Entreprises locales
Les petites organisations et les entreprises locales utilisent également les Rich Snippets. Les gens utilisent les moteurs de recherche pour obtenir plus de détails sur une entreprise. Les informations affichées comprennent les coordonnées et les heures d’ouverture dans la plupart des cas. Le Rich Snippet fournit également aux utilisateurs des extras utiles – des liens vers des pages pertinentes sur le site Web de l’entreprise, des critiques, etc.
Musique
La musique Rich Snippet comprend des informations sur les chansons – notes, paroles, titres, récompenses, détails sur les chanteurs, etc.
Vidéo
Ce qui est génial avec la vidéo Rich Snippet, c’est que les utilisateurs peuvent en voir un aperçu, ainsi que des détails pertinents liés à l’uploader. Une description écrite de la vidéo est également incluse ici. Fondamentalement, les extraits enrichis vidéo vous donnent les informations exactes que vous recevriez en visitant YouTube.
Logiciel
Le logiciel Rich Snippets fonctionne de la même manière qu’un produit Rich Snippet. Il présente ses fonctionnalités de manière détaillée.
Tous les Rich Snippets mentionnés ci-dessus sont différents en termes d’application mais ils ont tous le même objectif. Les extraits enrichis sont utilisés pour offrir rapidement aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent, en plaçant ces détails directement sur la page de résultats du moteur de recherche. C’est pratique et efficace.
Expliquer les bases des données structurées
Les données structurées sont au cœur même des moteurs de recherche, car elles les aident à comprendre le contenu publié. Par exemple, si une personne publie un article sur un certain sujet sur son blog (supposons qu’il s’agit d’une recette de gâteau au fromage), les facteurs suivants doivent être pris en compte :
Sans données structurées : Google ou d’autres moteurs de recherche ne pourront pas lire les informations suivantes à partir de la publication :
- Le temps de préparation
- Images avec la recette finie
- Les ingrédients nécessaires
- Les étapes concernées
Avec les données structurées : l’ajout du balisage de recette aidera le moteur de recherche à reconnaître :
- La recette prend 35 minutes
- La liste des ingrédients comprend du fromage à la crème, des craquelins, etc.
- La photo du cheesecake fini
Si le moteur de recherche reconnaît l’information, il l’affichera sous forme d’extrait enrichi lorsque quelqu’un recherchera une recette de gâteau au fromage.
Afin de faciliter la lecture de vos messages pour le moteur de recherche, vous devez définir votre page Web à l’aide de l’outil de balisage de données structurées de Google. Bien sûr, le processus est un peu plus compliqué que de simplement mentionner "Voici la liste des ingrédients". Les moteurs de recherche ne sont pas encore si intelligents. Pour communiquer correctement les informations et aider le moteur de recherche à reconnaître votre publication comme une recette, vous devez utiliser un outil de balisage Google. L’assistant peut être utilisé ici.
Vous devez sélectionner l’attribut qui décrit le mieux votre publication. Quand c’est évident, vous ne rencontrerez aucune difficulté ici. Après avoir sélectionné l’attribut, vous devez entrer l’URL de la page Web sur laquelle le contenu est publié. Remarque: le contenu doit déjà être publié lorsque vous sélectionnez des attributs. C’est le processus qui aide les moteurs de recherche à structurer les données.
Création de microdonnées
Une fois l’attribut sélectionné, Google vous enverra vers une page où vous pourrez associer des détails appropriés à votre page avec des microdonnées pertinentes. Les microdonnées sont utilisées pour étiqueter le contenu en fonction de ce qu’il représente. Fondamentalement, l’utilisation de microdonnées indique à Google ou à d’autres moteurs de recherche que le message que vous avez publié est un événement/une recette/autre. Pour créer des microdonnées, il vous suffit de jouer avec l’outil Google et de sélectionner les balises pertinentes pour votre publication.
Vous pouvez créer un nouveau code HTML directement à partir de ces microdonnées générées par Google. La création de chaînes HTML peut être effectuée en cliquant simplement sur le bouton situé dans le coin supérieur droit de l’outil. Gardez à l’esprit ces éléments :
- Itemscope – spécifie si les informations concernent un élément particulier
- Type d’élément – spécifie le type d’élément particulier sur lequel portent les informations
- Itemprop – spécifie les propriétés de cet élément particulier (nom, URL, etc.)
Le balisage du contenu peut se faire en insérant le code HTML généré dans le CMS que vous utilisez. Google vous demandera de coller ce code dans la section d’en-tête du code HTML de votre page.
Plugins que vous pouvez utiliser
Les plugins peuvent être utiles si votre site Web est construit à l’aide de WordPress, car ils facilitent grandement le travail de balisage.
Extraits enrichis WP
Données structurées de l’application de schéma
Extraits enrichis de schéma tout-en-un
Plugin WordPress Rich Snippets
Utilisez ces plugins pour ajouter un shortcode (morceaux de code qui exécutent différentes actions). Le shortcode que vous utilisez transformera les pages en maîtres de données pour vous aider à gérer les données plus facilement, directement depuis la plateforme.
Essai
Google Webmaster Tools possède d’autres fonctionnalités qui seront utiles à long terme (par exemple, les tests). Pour tester les extraits enrichis que vous utilisez, cliquez ici pour utiliser leur outil de test de données structurées. Cet outil vous permettra de savoir si le moteur de recherche est capable de lire les données de balisage que vous avez précédemment définies. De cette façon, vous pourrez dire si les Rich Snippets fonctionnent ou non. Gardez à l’esprit que Google ne reconnaîtra pas immédiatement les informations. Le processus prend généralement quelques semaines jusqu’à ce que les informations soient explorées et indexées.
A ne pas faire
Lisez les consignes de Google avant d’apporter des modifications. Certaines des choses à ne pas faire sont :
- Ne vous attendez pas à un impact visible de votre balisage de schéma. Il n’est pas destiné à influencer les résultats des moteurs de recherche
- N’implémentez pas de balisage de schéma sur les informations que seuls les moteurs de recherche peuvent voir (invisibles pour les utilisateurs)
- Ne fabriquez pas de données
- Ne fabriquez pas de notes
- Ne laissez pas votre balisage de schéma devenir obsolète (dates d’événements de mise à jour, listes de produits, etc.)
- Ne balisez pas le contenu qui n’est pas pertinent
- N’ajoutez pas de mots clés inutiles aux propriétés Rich Snippets
Si vous avez apprécié la lecture de cet article sur les extraits enrichis, vous devriez également consulter le plan du site Yoast SEO et le plan du site WordPress.