Na pewno słyszałeś już o Rich Snippets, więc nie musisz być ekspertem w dziedzinie programowania, aby dowiedzieć się o nich więcej. Fragmenty rozszerzone służą do zwiększania dynamiki aukcji SERP. Celem Rich Snippets jest skłonienie użytkowników do klikania Twoich stron zamiast stron konkurencji. To główny powód, dla którego powinieneś dowiedzieć się więcej o korzystaniu z Rich Snippets – mogą one całkowicie zmienić grę. Dowiedz się poniżej więcej o fragmentach rozszerzonych utworzonych przez nasz zespół w wpDataTables i o tym, jak są używane.
- Typy opisów rozszerzonych
Wyjaśnienie, czym są fragmenty rozszerzone
Opisy rozszerzone są powszechnie znane jako wyniki z elementami rozszerzonymi i reprezentują wyniki generowane przez Google, ale z większą ilością danych z boku. Te dodatkowe dane są generowane za pomocą danych strukturalnych, które można znaleźć na dowolnej stronie HTML. Te informacje pomagają użytkownikom określić, który wynik jest dla nich odpowiedni, a który nie. Najczęstsze rodzaje opisów rozszerzonych to recenzje, wydarzenia i przepisy.
Aby zrozumieć, czym jest fragment rozszerzony, musisz wiedzieć, czym są dane strukturalne. Jest to ustandaryzowany format, który podaje informacje o stronie pod kątem zawartej na niej treści. Na przykład, jeśli wejdziesz na stronę z przepisami, dowiesz się, jakich składników będziesz potrzebować, jaki jest czas gotowania, ile zawiera kalorii i tak dalej.
Dlaczego więc potrzebujesz fragmentów rozszerzonych? Fragmenty rozszerzone, czyli znaczniki Schema.org, mają ogromne znaczenie podczas omawiania wyszukiwarek. Dotyczy to zarówno użytkowników, jak i operatorów witryn. Tym, co wyróżnia fragmenty rozszerzone podczas porównywania ich z tagami, jest to, że są łatwiejsze do zauważenia. Oto kilka zalet opisów rozszerzonych:
- Wyszukiwarki zwracają wyniki, które są znacznie bardziej trafne
- Na podstawie fragmentów rozszerzonych użytkownicy mogą decydować, które wyniki są bardziej odpowiednie dla ich wyszukiwań
Zwykle informacje wymienione w SERP zawierają tytuł, adres URL i opis meta, o ile są przypisane do strony. Korzystając z Google Rich Snippets, wyświetlane informacje są rozszerzane, oferując użytkownikom przegląd tego, co zawiera dana strona. Fragmenty rozszerzone są najczęściej używane w przypadku witryn z recenzjami, osób, produktów, witryn biznesowych i nie tylko. Treści Google mogą być trudne do przejrzenia i właśnie w tym miejscu wkraczają Rich Snippets.
Typy opisów rozszerzonych
Istnieją różne typy opisów rozszerzonych:
Ludzie
Ten Rich Snippet odnosi się do informacji związanych z życiem danej osoby – jej biografią, nagrodami, osiągnięciami, szczegółami dotyczącymi jej zawodu i tak dalej. Wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, pokazują wiele informacji podczas wyszukiwania nazwiska osoby. Informacje są zbierane z LinkedIn i innych źródeł. Ten fragment jest bardzo przydatny w przypadku witryn, które muszą dostarczać użytkownikom odpowiednich informacji o swoich pracownikach, współzałożycielach, członkach zespołu i tak dalej. Najczęstsze szczegóły to przynależność zawodowa i dane kontaktowe.
Produkty
Product Rich Snippets dostarczają użytkownikom informacji o specjalnych ofertach lub prostych produktach, które oferują sklepy internetowe. Produkt Rich Snippet to doskonały przykład wykorzystania znaczników danych strukturalnych do oferowania użytkownikom dokładnych informacji, których potrzebują na temat interesujących ich treści.
Właściwości obejmują takie szczegóły, jak nazwa produktu, jego marka, krótki opis, niektóre identyfikatory, niektóre recenzje, szczegóły dotyczące ceny, ilości i tak dalej. Sklepy internetowe, które używają Rich Snippets, prawdopodobnie szybciej przyciągną klientów. Dodanie niskiej ceny – wysokie porównanie cen może być również świetną informacją, która pomaga użytkownikom zdecydować się na zakup od jednego sprzedawcy.
Opinie
Ten Rich Snippet jest prawdopodobnie najbardziej doceniany przez kupujących online. Ludzie zawsze wyszukują recenzje online, zanim w końcu dokonają zakupu, więc takie Rich Snippets mogą im ogromnie pomóc i znacznie skrócić proces. Właściwości obejmują nazwę recenzowanego elementu, jego obraz oraz liczbę uruchomień otrzymanych od innych użytkowników.
Wydarzenia
Kolejnym elementem, którego ludzie często szukają w wyszukiwarkach, są wydarzenia. Rich Snippets, które są związane z nadchodzącymi wydarzeniami, są niezwykle przydatne, ponieważ zawierają obszerne informacje na jego temat – nazwę wydarzenia, głównych prelegentów/gości, harmonogram wydarzenia, datę i godzinę itp.
Przepisy
Jak wspomniano wcześniej, przepis Rich Snippet zapewni osobie potrzebne informacje dotyczące procesu gotowania. Jest to szybki przegląd przepisu, w tym składniki wymagane do przepisu, czas przygotowania, liczba kalorii i tak dalej. Co więcej, przepisy są również oceniane przez użytkowników, więc ludzie mogą sprawdzić oceny i zdecydować, czy przepis jest wart wypróbowania, czy nie.
Lokalny biznes
Z Rich Snippets korzystają również małe organizacje i lokalne firmy. Ludzie korzystają z wyszukiwarek, aby dowiedzieć się więcej o firmie. Wyświetlane informacje obejmują w większości przypadków dane kontaktowe i godziny pracy. Rich Snippet zapewnia użytkownikom także przydatne dodatki – linki do odpowiednich stron w witrynie firmy, recenzje i tak dalej.
Muzyka
Muzyka Rich Snippet zawiera informacje o utworach – oceny, teksty, tytuły, nagrody, szczegóły dotyczące wykonawców i tak dalej.
Wideo
Wspaniałą cechą filmu Rich Snippet jest to, że użytkownicy mogą zobaczyć jego podgląd, a także istotne szczegóły dotyczące przesyłającego. W tym miejscu znajduje się również pisemny opis filmu. Zasadniczo, fragmenty rozszerzone wideo dostarczają dokładnych informacji, które otrzymasz odwiedzając YouTube.
Oprogramowanie
Oprogramowanie Rich Snippets działa tak samo, jak Rich Snippet produktu. W szczegółowy sposób prezentuje jego cechy.
Wszystkie wymienione powyżej fragmenty rozszerzone różnią się pod względem zastosowania, ale wszystkie mają ten sam cel. Rich Snippets są używane do szybkiego oferowania użytkownikom informacji, których szukają, poprzez umieszczenie tych informacji bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Jest wygodny i wydajny.
Wyjaśnianie podstaw danych strukturalnych
Dane strukturalne są sercem wyszukiwarek, ponieważ pomagają im zrozumieć publikowane treści. Na przykład, jeśli ktoś publikuje na swoim blogu post na określony temat (załóżmy, że jest to przepis na sernik), należy wziąć pod uwagę następujące czynniki:
Bez uporządkowanych danych: Google ani inne wyszukiwarki nie będą w stanie odczytać następujących informacji z posta:
- Czas przygotowania
- Obrazy z gotowym przepisem
- Potrzebne składniki
- Wymagane kroki
Z danymi strukturalnymi: dodanie znacznika receptury pomoże wyszukiwarce rozpoznać:
- Przepis zajmuje 35 minut
- Lista składników obejmuje serek śmietankowy, krakersy itp.
- Zdjęcie gotowego sernika
Jeśli wyszukiwarka rozpozna informacje, wyświetli je jako fragment rozszerzony, gdy ktoś będzie szukał przepisu na sernik.
Aby Twoje posty były czytelne dla wyszukiwarki, musisz zdefiniować swoją stronę internetową za pomocą narzędzia Google do oznaczania danych strukturalnych. Oczywiście proces jest nieco bardziej skomplikowany niż po prostu wzmianka „To jest lista składników". Wyszukiwarki nie są jeszcze tak inteligentne. Aby prawidłowo przekazać informacje i pomóc wyszukiwarce rozpoznać Twój post jako przepis, musisz użyć narzędzia Google do oznaczania. Tutaj można użyć pomocnika .
Musisz wybrać atrybut, który najlepiej opisuje Twój post. Gdy jest to oczywiste, nie napotkasz tu żadnych trudności. Po wybraniu atrybutu należy podać adres URL strony internetowej, na której publikowana jest treść. Uwaga: treść musi być już opublikowana po wybraniu atrybutów. Jest to proces pomagający wyszukiwarkom w porządkowaniu danych.
Tworzenie mikrodanych
Po wybraniu atrybutu Google prześle Cię na stronę, na której możesz powiązać szczegóły odpowiednie dla Twojej strony z odpowiednimi mikrodanymi. Mikrodane służą do oznaczania treści zgodnie z tym, co reprezentuje. Zasadniczo użycie mikrodanych informuje Google lub inne wyszukiwarki, że opublikowany post jest wydarzeniem/przepisem/innym. Aby utworzyć mikrodane, wystarczy poeksperymentować z narzędziem Google i wybrać tagi odpowiednie dla Twojego posta.
Możesz utworzyć nowy kod HTML bezpośrednio z mikrodanych wygenerowanych przez Google. Tworzenie ciągów HTML można wykonać po prostu klikając przycisk znajdujący się w prawym górnym rogu narzędzia. Pamiętaj o tych elementach:
- Itemscope – określa, czy informacja dotyczy konkretnego przedmiotu
- Typ przedmiotu – określa, jakiego rodzaju konkretnego przedmiotu dotyczy informacja
- Itemprop – określa właściwości tego konkretnego elementu (nazwa, adres URL itp.)
Oznaczenie treści można wykonać poprzez wstawienie wygenerowanego kodu HTML do używanego CMS. Google poinformuje Cię o wklejeniu tego kodu w sekcji nagłówka kodu HTML Twojej strony.
Wtyczki, których możesz użyć
Wtyczki mogą być pomocne, jeśli Twoja witryna jest zbudowana przy użyciu WordPressa, ponieważ znacznie ułatwiają tagowanie.
Fragmenty rozszerzone WP
Uporządkowane dane aplikacji schematu
Fragmenty rozszerzone schematu „wszystko w jednym”
Rich Snippets Wtyczka WordPress
Użyj tych wtyczek, aby dodać shortcode (fragmenty kodu, które wykonują różne akcje). Skrócony kod, którego używasz, zamieni strony w wzorce danych, aby ułatwić zarządzanie danymi bezpośrednio z platformy.
Testowanie
Narzędzia Google dla webmasterów mają inne funkcje, które przydadzą się na dłuższą metę (np. testowanie). Aby przetestować używane fragmenty rozszerzone, kliknij tutaj, aby skorzystać z narzędzia do testowania danych strukturalnych. To narzędzie poinformuje Cię, czy wyszukiwarka jest w stanie odczytać wcześniej ustawione dane znaczników. W ten sposób będziesz mógł stwierdzić, czy fragmenty rozszerzone działają, czy nie. Pamiętaj, że Google nie rozpozna tych informacji od razu. Proces przeszukiwania i indeksowania informacji trwa zwykle kilka tygodni.
Nie!
Przeczytaj wytyczne Google przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian. Niektóre z zakazów to:
- Nie oczekuj widocznego wpływu znaczników schematu. Nie ma na celu wpływania na wyniki wyszukiwania
- Nie implementuj znaczników schematu na informacjach, które mogą zobaczyć tylko wyszukiwarki (niewidoczne dla użytkowników)
- Nie fabrykuj danych
- Nie fabrykuj ocen
- Nie pozwól, aby znaczniki schematu stały się nieaktualne (aktualizuj daty wydarzeń, listy produktów itp.)
- Nie oznaczaj treści, które są nieistotne
- Nie dodawaj zbędnych słów kluczowych do właściwości Rich Snippets
Jeśli podobało Ci się czytanie tego artykułu na temat fragmentów rozszerzonych, powinieneś również sprawdzić mapę witryny Yoast SEO i mapę witryny WordPress.