Você certamente já ouviu falar sobre Rich Snippets antes, então você não precisa ser um especialista em programação para aprender mais sobre eles. Rich snippets são usados para tornar as listagens SERP mais dinâmicas. O objetivo dos Rich Snippets é fazer com que os usuários cliquem em suas páginas em vez das páginas de seus concorrentes. Esta é a principal razão pela qual você deve aprender mais sobre o uso de Rich Snippets – eles podem mudar totalmente o jogo. Saiba abaixo mais sobre Rich Snippets criados por nossa equipe em wpDataTables e como eles são usados.
- Tipos de rich snippets
Explicando o que são Rich Snippets
Os rich snippets são comumente conhecidos como rich results e representam os resultados que o Google gera, mas com mais dados ao lado. Esses dados adicionais são gerados com a ajuda de Dados Estruturados, encontrados em qualquer página HTML. Essas informações ajudam os usuários a descobrir qual resultado é apropriado para eles e qual não é. Os tipos mais comuns de Rich Snippets são revisões, eventos e receitas.
Para entender o que é um Rich Snippet, você deve saber o que são Dados Estruturados. É um formato padronizado que fornece informações sobre uma página em termos do conteúdo que ela inclui. Por exemplo, se você acessar uma página de receitas, saberá quais ingredientes precisará, qual o tempo de cozimento envolvido, qual o número de calorias que inclui e assim por diante.
Então, por que você precisa de Rich Snippets? Rich snippets, ou a marcação Schema.org, tem grande importância quando se discute mecanismos de busca. Afeta tanto os usuários quanto os operadores do site. O que há de mais especial nos Rich Snippets ao compará-los com tags é que eles são mais fáceis de perceber. Aqui estão alguns benefícios dos Rich Snippets:
- Os mecanismos de pesquisa retornam resultados muito mais relevantes
- Com base em Rich Snippets, os usuários podem decidir quais resultados são mais apropriados para suas pesquisas
Normalmente, as informações listadas em uma SERP incluem o título, a URL e uma meta descrição, desde que sejam atribuídas à página. Ao usar o Google Rich Snippets, as informações exibidas são expandidas, oferecendo aos usuários uma visão geral do que a respectiva página contém. Os rich snippets são usados principalmente para sites de avaliação, pessoas, produtos, sites de negócios e muito mais. O conteúdo do Google pode ser difícil de percorrer, e é aí que os Rich Snippets intervêm.
Tipos de rich snippets
Existem vários tipos de Rich Snippets:
Pessoas
Este Rich Snippet refere-se a informações que têm a ver com a vida de uma pessoa – sua biografia, prêmios, realizações, detalhes sobre sua profissão e assim por diante. Mecanismos de busca como Google e Bing mostram muitas informações quando o nome de uma pessoa é pesquisado. As informações são coletadas do LinkedIn e de outras fontes. Este snippet é muito útil para sites que precisam fornecer às pessoas informações relevantes sobre sua equipe, cofundadores, membros da equipe e assim por diante. Os detalhes mais comuns incluem afiliações profissionais e detalhes de contato.
Produtos
Product Rich Snippets fornecem aos usuários informações sobre ofertas especiais ou produtos simples que as lojas online oferecem. O produto Rich Snippet é o exemplo perfeito do uso de marcação de dados estruturados para oferecer às pessoas as informações exatas de que precisam sobre algo em que estão interessadas.
As propriedades incluem detalhes como o nome do produto, sua marca, uma breve descrição, alguns identificadores, algumas revisões, detalhes de preço, quantidade e assim por diante. Lojas on-line que usam Rich Snippets provavelmente atrairão clientes mais rapidamente. Adicionar um preço baixo – a comparação de preços altos também pode ser uma ótima informação, o que ajuda os usuários a decidir fazer a compra de um comerciante ou de outro.
Avaliações
Este Rich Snippet é provavelmente o mais apreciado entre os compradores online. As pessoas sempre pesquisam avaliações on-line antes de finalmente fazer uma compra, então esses Rich Snippets podem ajudá-las tremendamente e tornar o processo muito mais curto. As propriedades incluem o nome do item revisado, uma imagem dele e o número de partidas que ele recebeu de outros usuários.
Eventos
Outro elemento que as pessoas procuram frequentemente nos motores de busca são os eventos. Rich Snippets relacionados a eventos futuros são extremamente úteis porque incluem informações abrangentes sobre ele – o nome do evento, os palestrantes/convidados principais, a programação do evento, data e hora etc.
Receitas
Como mencionado anteriormente, um Rich Snippet de receita dará a uma pessoa as informações necessárias sobre o processo de cozimento. É uma visão geral rápida da receita, incluindo os ingredientes necessários para a receita, o tempo de preparação, a contagem de calorias e assim por diante. Além disso, as receitas também são avaliadas pelos usuários, para que as pessoas possam conferir as avaliações e decidir se vale a pena experimentar a receita ou não.
Negócio local
Pequenas organizações e empresas locais também usam Rich Snippets. As pessoas usam os motores de busca para descobrir mais detalhes sobre uma empresa. As informações exibidas incluem detalhes de contato e horas de operação na maioria dos casos. O Rich Snippet fornece às pessoas extras úteis também – links para páginas relevantes no site da empresa, comentários e assim por diante.
Música
A música Rich Snippet inclui informações sobre as músicas – classificações, letras, títulos, prêmios, detalhes sobre os cantores e assim por diante.
Vídeo
O que é ótimo no vídeo Rich Snippet é que os usuários podem ver uma prévia dele, bem como detalhes relevantes relacionados ao uploader. Uma descrição escrita do vídeo também está incluída aqui. Basicamente, os Rich Snippets de vídeo fornecem as informações exatas que você receberia visitando o YouTube.
Programas
O software Rich Snippets funciona da mesma maneira que um Rich Snippet de produto. Apresenta suas características de forma detalhada.
Todos os Rich Snippets mencionados acima são diferentes em termos de aplicação, mas todos têm a mesma finalidade. Rich Snippets são usados para oferecer às pessoas as informações que elas procuram de maneira rápida, colocando esses detalhes diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa. É conveniente e eficiente.
Explicando os conceitos básicos de dados estruturados
Os Dados Estruturados são o coração dos mecanismos de pesquisa, pois os ajudam a entender o conteúdo publicado. Por exemplo, se uma pessoa publica um post sobre um determinado assunto em seu blog (vamos supor que seja uma receita de cheesecake), os seguintes fatores devem ser considerados:
Sem dados estruturados: o Google ou outros mecanismos de pesquisa não poderão ler as seguintes informações da postagem:
- O tempo de preparação
- Imagens com a receita pronta
- Os ingredientes necessários
- As etapas envolvidas
Com Dados Estruturados: adicionar a marcação Receita ajudará o mecanismo de pesquisa a reconhecer:
- A receita leva 35 minutos
- A lista de ingredientes inclui cream cheese, bolachas etc.
- A imagem do cheesecake acabado
Se o mecanismo de pesquisa reconhecer as informações, ele as exibirá como um Rich Snippet quando alguém pesquisar uma receita de cheesecake.
Para tornar suas postagens fáceis de ler para o mecanismo de pesquisa, você precisa definir sua página da Web usando a Ferramenta de marcação de dados estruturados do Google. Claro, o processo é um pouco mais complicado do que simplesmente mencionar “Esta é a lista de ingredientes". Os motores de busca ainda não são tão inteligentes. Para comunicar as informações corretamente e ajudar o mecanismo de pesquisa a reconhecer sua postagem como uma receita, você precisa usar uma ferramenta de marcação do Google. O auxiliar pode ser usado aqui.
Você precisa selecionar o atributo que melhor descreve sua postagem. Quando for óbvio, você não encontrará nenhuma dificuldade aqui. Depois de selecionar o atributo, você precisa inserir a URL da página da Web onde o conteúdo é publicado. Observação: o conteúdo já deve estar publicado quando você seleciona os atributos. Este é o processo para ajudar os mecanismos de pesquisa a estruturar os dados.
Criando microdados
Depois que o atributo for selecionado, o Google enviará você para uma página onde você poderá associar os detalhes apropriados para sua página com microdados relevantes. Os microdados são usados para rotular o conteúdo de acordo com o que ele representa. Basicamente, o uso de microdados informa ao Google ou a outros mecanismos de pesquisa que a postagem que você publicou é um evento/receita/outro. Para criar microdados, você só precisa brincar com a ferramenta do Google e selecionar as tags relevantes para sua postagem.
Você pode criar um novo HTML diretamente desses microdados gerados pelo Google. A criação de strings HTML pode ser feita simplesmente clicando no botão localizado no canto superior direito da ferramenta. Tenha em mente estes elementos:
- Itemscope – especifica se a informação é sobre um item específico
- Tipo de item – especifica de que tipo de item em particular a informação é sobre
- Itemprop – especifica as propriedades deste item específico (nome, URL etc)
A marcação do conteúdo pode ser feita inserindo o código HTML gerado no CMS que você usa. O Google solicitará que você cole esse código na seção principal do HTML da sua página.
Plugins que você pode usar
Os plug-ins podem ser úteis se o seu site for construído usando o WordPress, pois facilitam muito o trabalho de marcação.
Fragmentos avançados do WP
Dados estruturados do aplicativo de esquema
Fragmentos ricos em esquema tudo em um
Plugin WordPress de Rich Snippets
Use esses plugins para adicionar shortcode (pedaços de código que executam ações diferentes). O shortcode que você usa transformará as páginas em mestres de dados para ajudá-lo a gerenciar os dados com mais facilidade, diretamente da plataforma.
Teste
As Ferramentas do Google para webmasters têm outros recursos que serão úteis a longo prazo (por exemplo, testes). Para testar os Rich Snippets que você usa, clique aqui para usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados. Essa ferramenta permitirá que você saiba se o mecanismo de pesquisa é capaz de ler os dados de marcação que você definiu anteriormente. Dessa forma, você poderá dizer se os Rich Snippets funcionam ou não. Lembre-se de que o Google não reconhecerá as informações imediatamente. O processo geralmente leva algumas semanas até que as informações sejam rastreadas e indexadas.
Não é
Leia as diretrizes do Google antes de fazer qualquer alteração. Alguns dos nãos são:
- Não espere um impacto visível de sua marcação de esquema. Não se destina a influenciar os resultados do mecanismo de pesquisa
- Não implemente marcação de esquema em informações que apenas os mecanismos de pesquisa podem ver (não visíveis para os usuários)
- Não fabrique dados
- Não invente classificações
- Não deixe sua marcação de esquema ficar desatualizada (atualize datas de eventos, listagens de produtos etc.)
- Não marque conteúdo irrelevante
- Não adicione palavras-chave desnecessárias às propriedades de Rich Snippets
Se você gostou de ler este artigo sobre rich snippets, você também deve conferir o mapa do site Yoast SEO e o mapa do site WordPress.