Ви напевно чули про Rich Snippets раніше, тому вам не потрібно бути експертом з програмування, щоб дізнатися про них більше. Розширені фрагменти використовуються, щоб зробити списки пошукової видачі більш динамічними. Мета Rich Snippets — змусити користувачів натискати ваші сторінки замість сторінок ваших конкурентів. Це головна причина, чому ви повинні дізнатися більше про використання Rich Snippets – вони можуть повністю змінити гру. Дізнайтеся нижче про Rich Snippets, створені нашою командою в wpDataTables, і про те, як вони використовуються.

Типи розширених фрагментів

Пояснення того, що таке Rich Snippets

Розширені фрагменти загальновідомі як розширені результати, і вони представляють результати, які генерує Google, але з більшою кількістю даних. Ці додаткові дані генеруються за допомогою структурованих даних, які знаходяться на будь-якій сторінці HTML. Ця інформація допомагає користувачам визначити, який результат їм підходить, а який ні. Найпоширенішими типами Rich Snippets є огляди, події та рецепти.

Щоб зрозуміти, що таке Rich Snippet, вам слід знати, що таке структуровані дані. Це стандартизований формат, який надає інформацію про сторінку з точки зору вмісту, який вона включає. Наприклад, якщо ви перейдете на сторінку рецептів, ви знатимете, які інгредієнти вам знадобляться, скільки часу потрібно на приготування, яку кількість калорій воно містить тощо.

Отже, навіщо вам Rich Snippets? Розширені фрагменти, або розмітка Schema.org, мають велике значення при обговоренні пошукових систем. Це стосується як користувачів, так і операторів сайту. Особливістю Rich Snippets у порівнянні з тегами є те, що їх легше помітити. Ось деякі переваги Rich Snippets:

Пошукові системи видають набагато релевантніші результати
На основі Rich Snippets користувачі можуть вирішити, які результати більше підходять для їхніх пошуків

Зазвичай інформація, що міститься в SERP, включає заголовок, URL-адресу та мета-опис, якщо вони призначені сторінці. За допомогою Google Rich Snippets інформація, яка відображається, розширюється, пропонуючи користувачам огляд того, що містить відповідна сторінка. Розширені фрагменти здебільшого використовуються для огляду веб-сайтів, людей, продуктів, бізнес-сайтів тощо. Вміст Google може бути важко переглянути, і саме тут втручаються Rich Snippets.

Типи Rich Snippets

Існують різні типи Rich Snippets:

Люди

Цей Rich Snippet стосується інформації, яка стосується життя людини – її біографії, нагород, досягнень, деталей про професію тощо. Пошукові системи, такі як Google і Bing, показують багато інформації, коли шукають ім’я людини. Інформація зібрана з LinkedIn та інших джерел. Цей фрагмент дуже корисний для веб-сайтів, які мають надати людям відповідну інформацію про своїх співробітників, співзасновників, членів команди тощо. Найпоширеніші відомості включають професійну приналежність і контактні дані.

Продукти

Product Rich Snippets надають користувачам інформацію про спеціальні пропозиції або прості продукти, які пропонують онлайн-магазини. Продукт Rich Snippet є чудовим прикладом використання розмітки структурованих даних, щоб надати людям точну інформацію, яка їм потрібна про те, що їх цікавить.

Властивості містять такі деталі, як назва продукту, його бренд, короткий опис, деякі ідентифікатори, деякі відгуки, деталі ціни, кількість тощо. Інтернет-магазини, які використовують Rich Snippets, швидше за все, залучать клієнтів швидше. Порівняння низької та високої цін також може бути корисною інформацією, яка допоможе користувачам прийняти рішення про покупку в того чи іншого продавця.

Відгуки

Цей Rich Snippet, мабуть, найбільше цінується серед онлайн-покупців. Люди завжди шукають відгуки в Інтернеті, перш ніж нарешті зробити покупку, тому такі розширені фрагменти можуть їм надзвичайно допомогти та значно скоротити процес. Властивості включають назву перевіреного елемента, його зображення та кількість запусків, отриманих іншими користувачами.

Події

Іншим елементом, який люди часто шукають за допомогою пошукових систем, є події. Розширені фрагменти, пов’язані з майбутніми подіями, є надзвичайно корисними, оскільки вони містять розширену інформацію про них – назву події, основних доповідачів/гостей, розклад події, дату та час тощо.

рецепти

Як згадувалося раніше, рецепт Rich Snippet надасть людині необхідну інформацію щодо процесу приготування. Це короткий огляд рецепту, включаючи інгредієнти, необхідні для рецепту, час приготування, кількість калорій тощо. Крім того, рецепти також оцінюються користувачами, тому люди можуть перевірити рейтинги та вирішити, чи варто рецепт спробувати чи ні.

Місцевий бізнес

Невеликі організації та місцеві підприємства також використовують Rich Snippets. Люди використовують пошукові системи, щоб дізнатися більше про компанію. У більшості випадків відображена інформація містить контактні дані та години роботи. Rich Snippet також надає людям корисні додаткові можливості – посилання на відповідні сторінки веб-сайту компанії, огляди тощо.

музика

Music Rich Snippet містить інформацію про пісні – рейтинги, слова, назви, нагороди, відомості про співаків тощо.

відео

Що чудово у Rich Snippet відео, так це те, що користувачі можуть бачити його попередній перегляд, а також відповідні деталі, пов’язані з завантажувачем. Тут також міститься письмовий опис відео. По суті, розширені фрагменти відео надають точну інформацію, яку ви отримаєте, відвідавши YouTube.

програмне забезпечення

Програмне забезпечення Rich Snippets функціонує так само, як і продукт Rich Snippet. У ньому докладно представлені його особливості.

Усі згадані вище Rich Snippets відрізняються з точки зору застосування, але всі вони мають однакову мету. Розширені фрагменти використовуються, щоб швидко надати людям інформацію, яку вони шукають, розміщуючи ці деталі безпосередньо на сторінці результатів пошукової системи. Це зручно і ефективно.

Пояснення основ структурованих даних

Структуровані дані є серцевиною пошукових систем, оскільки вони допомагають їм зрозуміти опублікований вміст. Наприклад, якщо людина публікує у своєму блозі пост на певну тему (припустимо, це рецепт чізкейку), слід враховувати наступні фактори:

Без структурованих даних: Google або інші пошукові системи не зможуть прочитати таку інформацію з публікації:

Час підготовки
Картинки з готовим рецептом
Необхідні інгредієнти
Задіяні кроки

Зі структурованими даними: додавання розмітки Recipe допоможе пошуковій системі розпізнати:

Рецепт займає 35 хвилин
У список інгредієнтів входить вершковий сир, крекери тощо.
Фото готового чізкейку

Якщо пошукова система розпізнає інформацію, вона відобразить її як розширений фрагмент, коли хтось шукатиме рецепт чізкейку.

Щоб зробити ваші дописи легкими для читання пошуковою системою, вам потрібно визначити свою веб-сторінку за допомогою Інструмента розмітки структурованих даних Google. Звичайно, процес дещо складніший, ніж просто згадка «Це список інгредієнтів». Пошукові системи ще не такі розумні. Щоб правильно передати інформацію та допомогти пошуковій системі розпізнати вашу публікацію як рецепт, вам потрібно використовувати інструмент розмітки Google. Помічником можна скористатися тут.

Вам потрібно вибрати атрибут, який найкраще описує вашу публікацію. Коли це очевидно, тут не виникне труднощів. Після вибору атрибута вам потрібно ввести URL-адресу веб-сторінки, на якій опубліковано вміст. Примітка: коли ви вибираєте атрибути, вміст має бути вже опублікованим. Це процес, який допомагає пошуковим системам структурувати дані.

Створення мікроданих

Після вибору атрибута Google надішле вас на сторінку, де ви зможете пов’язати деталі, які відповідають вашій сторінці, з відповідними мікроданими. Мікродані використовуються для позначення вмісту відповідно до того, що він представляє. По суті, використання мікроданих повідомляє Google або іншим пошуковим системам, що опублікована вами публікація є подією/рецептом/іншим. Щоб створити мікродані, вам просто потрібно пограти з інструментом Google і вибрати теги, які відповідають вашій публікації.

Ви можете створити новий HTML безпосередньо з цих мікроданих, створених Google. Створити рядки HTML можна, просто натиснувши кнопку, розташовану у верхньому правому куті інструмента. Майте на увазі такі елементи:

Itemscope – визначає, чи стосується інформація певного елемента
Itemtype – визначає тип конкретного елемента, про який йдеться в інформації
Itemprop – визначає властивості цього конкретного елемента (назва, URL-адреса тощо)

До вмісту можна додати теги, вставивши згенерований HTML-код у CMS, який ви використовуєте. Google повідомить вам вставити цей код у головний розділ HTML вашої сторінки.

Плагіни, які можна використовувати

Плагіни можуть бути корисними, якщо ваш веб-сайт створено за допомогою WordPress, оскільки вони значно полегшують роботу з тегами.

WP Rich Snippets

Структуровані дані Schema App

Все в одній схемі Rich Snippets

Плагін Rich Snippets WordPress

Використовуйте ці плагіни, щоб додати шорткод (фрагменти коду, які виконують різні дії). Короткий код, який ви використовуєте, перетворить сторінки на майстри даних, що допоможе вам легше керувати даними безпосередньо з платформи.

Тестування

Інструменти Google для веб-майстрів мають інші функції, які будуть корисними в довгостроковій перспективі (наприклад, тестування). Щоб протестувати розширені фрагменти, якими ви користуєтеся, натисніть тут, щоб скористатися інструментом тестування структурованих даних. Цей інструмент повідомить вам, чи здатна пошукова система зчитувати дані розмітки, які ви попередньо встановили. Таким чином ви зможете визначити, чи працюють розширені фрагменти чи ні. Майте на увазі, що Google не відразу розпізнає інформацію. Процес зазвичай займає кілька тижнів, доки інформація не буде просканована та проіндексована.

Не варто

Перш ніж вносити будь-які зміни, прочитайте інструкції Google. Деякі з заборонених:

Не чекайте видимого впливу розмітки вашої схеми. Він не призначений для впливу на результати пошуку
Не застосовуйте розмітку схеми для інформації, яку можуть бачити лише пошукові системи (невидимі для користувачів)
Не вигадуйте дані
Не фабрикуйте рейтинги
Не дозволяйте розмітці вашої схеми застаріти (оновлюйте дати подій, списки продуктів тощо)
Не розмічайте нерелевантний вміст
Не додавайте непотрібні ключові слова до властивостей Rich Snippets

Якщо вам сподобалося читати цю статтю про розширені фрагменти коду, ви також повинні переглянути карту сайту Yoast SEO та карту сайту WordPress.

Джерело запису: wpdatatables.com