Вы наверняка уже слышали о Rich Snippets, поэтому вам не нужно быть экспертом по программированию, чтобы узнать о них больше. Расширенные фрагменты используются, чтобы сделать списки SERP более динамичными. Цель Rich Snippets — заставить пользователей кликать на ваши страницы, а не на страницы ваших конкурентов. Это основная причина, по которой вам следует больше узнать об использовании расширенных сниппетов — они могут полностью изменить игру. Узнайте больше о расширенных сниппетах, созданных нашей командой в wpDataTables, и о том, как они используются.
- Типы расширенных сниппетов
- Создание микроданных
- Тестирование
Объяснение того, что такое расширенные сниппеты
Расширенные фрагменты обычно известны как расширенные результаты, и они представляют результаты, которые генерирует Google, но с дополнительными данными. Эти дополнительные данные генерируются с помощью структурированных данных, которые можно найти на любой HTML-странице. Эта информация помогает пользователям понять, какой результат им подходит, а какой нет. Наиболее распространенными типами расширенных сниппетов являются обзоры, события и рецепты.
Чтобы понять, что такое расширенный сниппет, вы должны знать, что такое структурированные данные. Это стандартизированный формат, который предоставляет информацию о странице с точки зрения содержимого, которое она включает. Например, если вы зайдете на страницу рецептов, вы будете знать, какие ингредиенты вам понадобятся, сколько времени потребуется на приготовление, сколько калорий оно включает и так далее.
Итак, зачем вам нужны расширенные сниппеты? Расширенные сниппеты, или разметка Schema.org, имеют большое значение при обсуждении поисковых систем. Это затрагивает как пользователей, так и операторов сайта. Что особенного в Rich Snippets по сравнению с тегами, так это то, что их легче заметить. Вот некоторые преимущества Rich Snippets:
- На основе расширенных сниппетов пользователи могут решить, какие результаты больше подходят для их поиска.
Обычно информация, указанная в поисковой выдаче, включает заголовок, URL-адрес и метаописание, если оно назначено странице. С помощью Google Rich Snippets отображаемая информация расширяется, предлагая пользователям обзор того, что содержит соответствующая страница. Расширенные фрагменты в основном используются для обзора веб-сайтов, людей, продуктов, бизнес-сайтов и многого другого. Контент Google может быть сложно просмотреть, и здесь вмешиваются расширенные сниппеты.
Типы расширенных сниппетов
Существуют различные типы расширенных сниппетов:
Люди
Этот расширенный сниппет относится к информации, которая имеет отношение к жизни человека — его биографии, наградам, достижениям, сведениям о его профессии и так далее. Поисковые системы, такие как Google и Bing, отображают много информации при поиске имени человека. Информация собирается из LinkedIn и других источников. Этот фрагмент очень полезен для веб-сайтов, которым необходимо предоставить людям актуальную информацию о своих сотрудниках, соучредителях, членах команды и так далее. Наиболее распространенные детали включают профессиональную принадлежность и контактные данные.
Товары
Product Rich Snippets предоставляют пользователям информацию о специальных предложениях или простых продуктах, которые предлагают интернет-магазины. Продукт Rich Snippet — прекрасный пример использования разметки структурированных данных, чтобы предлагать людям точную информацию о том, что им интересно.
Свойства включают такие детали, как название продукта, его бренд, краткое описание, некоторые идентификаторы, некоторые обзоры, сведения о цене, количестве и так далее. Интернет-магазины, использующие Rich Snippets, скорее всего, быстрее привлекут клиентов. Добавление низкой цены — сравнение высокой цены также может быть отличной информацией, которая помогает пользователям принять решение о совершении покупки у того или иного продавца.
Отзывы
Этот расширенный сниппет, вероятно, наиболее ценится среди онлайн-покупателей. Люди всегда ищут онлайн-обзоры, прежде чем, наконец, совершить покупку, поэтому такие расширенные сниппеты могут им очень помочь и значительно сократить процесс. Свойства включают в себя имя рецензируемого элемента, его изображение и количество запусков, полученных от других пользователей.
События
Другой элемент, который люди часто ищут с помощью поисковых систем, представлен событиями. Расширенные сниппеты, связанные с предстоящими событиями, чрезвычайно полезны, поскольку они содержат обширную информацию о нем — название события, основные докладчики/гости, расписание мероприятия, дату и время и т. д.
Рецепты
Как упоминалось ранее, рецепт Rich Snippet предоставит человеку необходимую информацию о процессе приготовления. Это краткий обзор рецепта, включая ингредиенты, необходимые для рецепта, время приготовления, количество калорий и так далее. Кроме того, рецепты также оцениваются пользователями, поэтому люди могут проверить рейтинги и решить, стоит ли рецепт попробовать или нет.
Местные предприятия
Небольшие организации и местные предприятия также используют Rich Snippets. Люди используют поисковые системы, чтобы узнать более подробную информацию о компании. Отображаемая информация в большинстве случаев включает контактные данные и часы работы. Rich Snippet также предоставляет людям полезные дополнения — ссылки на соответствующие страницы на веб-сайте компании, обзоры и так далее.
Музыка
Музыкальный Rich Snippet включает в себя информацию о песнях — рейтинги, тексты песен, названия, награды, подробности о исполнителях и так далее.
видео
Что хорошего в видео Rich Snippet, так это то, что пользователи могут видеть его предварительный просмотр, а также соответствующие подробности, связанные с загрузчиком. Сюда же включено письменное описание видео. По сути, расширенные фрагменты видео предоставляют вам точную информацию, которую вы получите, посетив YouTube.
Программного обеспечения
Программа Rich Snippets работает так же, как и Rich Snippet продукта. Подробно представлены его особенности.
Все Rich Snippets, упомянутые выше, различны с точки зрения применения, но все они имеют одну и ту же цель. Расширенные сниппеты используются для быстрого предоставления людям информации, которую они ищут, путем размещения этих сведений непосредственно на странице результатов поисковой системы. Это удобно и эффективно.
Объяснение основ структурированных данных
Структурированные данные — это сердце поисковых систем, поскольку они помогают им понять опубликованный контент. Например, если человек публикует в своем блоге пост на определенную тему (допустим, это рецепт чизкейка), следует учитывать следующие факторы:
Без структурированных данных: Google или другие поисковые системы не смогут прочитать следующую информацию из сообщения:
- Время подготовки
- Необходимые ингредиенты
- Шаги, связанные
Со структурированными данными: добавление разметки Recipe поможет поисковой системе распознавать:
- Рецепт занимает 35 минут.
- В список ингредиентов входят сливочный сыр, крекеры и т.д.
- На фото готовый чизкейк
Если поисковая система распознает информацию, она отобразит ее в виде расширенного сниппета, когда кто-то ищет рецепт чизкейка.
Чтобы сделать ваши сообщения легко читаемыми для поисковой системы, вам необходимо определить свою веб-страницу с помощью инструмента разметки структурированных данных Google. Конечно, этот процесс немного сложнее, чем просто упомянуть «Это список ингредиентов». Поисковые системы еще не настолько умны. Чтобы правильно передать информацию и помочь поисковой системе распознать ваш пост как рецепт, вам нужно использовать инструмент разметки Google. Помощник можно использовать здесь.
Вам нужно выбрать атрибут, который лучше всего описывает ваш пост. Когда это очевидно, вы не столкнетесь здесь с какими-либо трудностями. После выбора атрибута вам необходимо ввести URL-адрес веб-страницы, на которой публикуется контент. Примечание: на момент выбора атрибутов содержимое должно быть уже опубликовано. Это процесс, помогающий поисковым системам структурировать данные.
Создание микроданных
После выбора атрибута Google отправит вас на страницу, где вы сможете связать детали, подходящие для вашей страницы, с соответствующими микроданными. Микроданные используются для маркировки контента в соответствии с тем, что он представляет. По сути, использование микроданных сообщает Google или другим поисковым системам, что опубликованный вами пост является событием/рецептом/другим. Чтобы создать микроданные, вам просто нужно поиграть с инструментом Google и выбрать теги, которые относятся к вашему посту.
Вы можете создать новый HTML непосредственно из этих микроданных, сгенерированных Google. Создание строк HTML можно выполнить, просто нажав кнопку, расположенную в правом верхнем углу инструмента. Помните об этих элементах:
- Itemscope — указывает, относится ли информация к конкретному элементу.
- Тип элемента — указывает, о каком конкретном элементе идет речь.
- Itemprop — указывает свойства этого конкретного элемента (имя, URL-адрес и т. д.)
Пометить контент можно, вставив сгенерированный HTML-код в используемую вами CMS. Google предложит вам вставить этот код в раздел заголовка HTML-кода вашей страницы.
Плагины, которые вы можете использовать
Плагины могут быть полезны, если ваш веб-сайт создан с использованием WordPress, потому что они значительно упрощают работу по добавлению тегов.
Расширенные сниппеты WP
Структурированные данные приложения Schema
Все в одном Schema Rich Snippets
Плагин Rich Snippets для WordPress
Используйте эти плагины для добавления шорткода (фрагментов кода, выполняющих различные действия). Используемый вами шорткод превратит страницы в мастера данных, чтобы упростить управление данными прямо с платформы.
Тестирование
Инструменты Google для веб-мастеров имеют и другие функции, которые будут полезны в долгосрочной перспективе (например, тестирование). Чтобы протестировать расширенные сниппеты, которые вы используете, нажмите здесь, чтобы использовать их инструмент тестирования структурированных данных. Этот инструмент позволит вам узнать, способна ли поисковая система прочитать данные разметки, которые вы установили ранее. Таким образом, вы сможете определить, работают ли расширенные сниппеты или нет. Имейте в виду, что Google не сразу распознает информацию. Процесс обычно занимает пару недель, пока информация не будет просканирована и проиндексирована.
Не
Прочтите рекомендации Google, прежде чем вносить какие-либо изменения. Вот некоторые из них:
- Не ожидайте видимого эффекта от разметки схемы. Это не предназначено для влияния на результаты поисковой системы
- Не применяйте разметку схемы для информации, которую могут видеть только поисковые системы (невидимой для пользователей).
- Не фабрикуйте данные
- Не придумывайте рейтинги
- Не допускайте устаревания разметки схемы (обновляйте даты событий, списки продуктов и т. д.).
- Не размечайте нерелевантный контент
- Не добавляйте ненужные ключевые слова в свойства Rich Snippets.
Если вам понравилось читать эту статью о расширенных фрагментах, вы также должны проверить карту сайта Yoast SEO и карту сайта WordPress.