7 cosas que puede hacer hoy para mejorar el SEO en su sitio de WordPress

Esta es una lista de verificación de 8 cosas que usted, como webmaster o propietario de un sitio de WordPress, puede hacer para mejorar el SEO y la clasificación en los motores de búsqueda en 2020.

SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de reglas y pautas para optimizar su sitio web con el fin de lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda. En el panorama digital actual, el SEO y el marketing SEO son más importantes que nunca. Los motores de búsqueda sirven a millones de usuarios por día en busca de respuestas a sus preguntas o soluciones a sus problemas. Y quieres que la gente encuentre tu sitio, ¿verdad? ¡Entonces necesita que su sitio aparezca lo más alto posible en los resultados del motor de búsqueda!

1 Instala un complemento SEO

Lo primero mejor (y obvio) que puede hacer para mejorar el SEO en su sitio es instalar un complemento de SEO. Con un complemento de SEO, obtiene funciones como definir el título de la página, la descripción y las palabras clave para cada página. El complemento también debería poder generar mapas de sitios de motores de búsqueda.

Yoast SEO es el complemento de SEO más grande y conocido en el mercado de complementos de WordPress en la actualidad. Tiene una versión premium pero obtienes la mayor parte de la funcionalidad en la versión gratuita. Con Yoast SEO puede definir palabras clave, personalizar el título de la página, la meta descripción y también analiza el contenido de su publicación y le brinda comentarios sobre cómo mejorar.

Otras alternativas a los complementos gratuitos de SEO son SEOPress, All in One SEO Pack y Rank Math.

2 Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Hoy en día, más de la mitad de todas las visitas a sitios web en todo el mundo se realizan a través de un dispositivo móvil. Google tomó esta tendencia ya en 2015 y cambió su algoritmo para clasificar los sitios optimizados para dispositivos móviles mucho más alto. Las páginas que no están optimizadas para dispositivos móviles hoy en día se filtran o se clasifican gravemente. También en Google ha anunciado que cambiarán a la indexación móvil primero para todos los sitios web en septiembre de 2020.

Asegúrese de que su tema de WordPress sea receptivo (estilo que se ajusta según el tamaño de la pantalla). Puede verificarlo fácilmente arrastrando el borde derecho de su navegador en su computadora hacia adentro. El contenido debe comenzar a apilarse uno encima del otro y el menú principal debe convertirse en un botón de menú móvil. Nunca se debe ocultar ningún contenido a la derecha "fuera de la pantalla", detrás de una barra de desplazamiento horizontal. Si su sitio tiene un diseño que no responde y no es compatible con dispositivos móviles, ¡obtenga un nuevo tema lo antes posible!

Puede utilizar la herramienta gratuita de Google para confirmar que su sitio es compatible con dispositivos móviles: la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Escriba su URL y haga clic en Prueba. Si informa que es compatible con dispositivos móviles, ¡está listo!

3 Agregar SSL

SSL (Secure Sockets Layer) son protocolos para la comunicación autenticada y encriptada entre dos computadoras o servidores. En pocas palabras, agregar SSL a un sitio lo hace más seguro. Hace que su sitio aparezca https://en lugar de http://en la URL, y agrega el ícono de "candado seguro" que se encuentra en la mayoría de los navegadores conocidos.

Nunca debe ingresar los detalles de su tarjeta de crédito u otra información confidencial en un sitio que no sea seguro (http://). Hoy en día, la mayoría de los navegadores le avisarán cuando visite un sitio no seguro. Y en consecuencia, los algoritmos de búsqueda de Google favorecen los sitios seguros.

El proceso de agregar SSL a su sitio es invertir en un certificado SSL. Este es básicamente un archivo que necesita instalar en el servidor de su sitio web. Su proveedor de alojamiento suele ofrecer un certificado SSL, ya sea de forma gratuita o por una pequeña tarifa. Si está buscando certificados gratuitos pero confiables, le recomiendo el proveedor sin fines de lucro Let’s Encrypt.

4 Mejorar la velocidad de la página

La velocidad de carga de su sitio web se encuentra entre los factores de éxito más importantes que enfrentan los sitios web en SEO. Google y otros motores de búsqueda miden y tienen en cuenta la velocidad en su algoritmo de clasificación.

Hay muchas maneras de mejorar la velocidad de la página y depende de su sitio. Utilice la herramienta de prueba gratuita PageSpeed ​​Insights de Google para analizar su sitio y obtener un informe detallado sobre lo que puede hacer para mejorar.

Las cosas comunes (pero las más fáciles de arreglar) que reducen la velocidad de la página son;

• Imágenes grandes. Asegúrese de optimizar y cambiar la escala de las imágenes para minimizar su tamaño de archivo tanto como sea posible o utilice tipos de archivos de imagen alternativos. Si tiene un buen software de edición de imágenes como Photoshop, use sus funciones para exportar imágenes a un tamaño de archivo más bajo sin pérdida de calidad. También hay varios compresores de imágenes en línea que puede usar.
• Recursos externos. Su sitio puede solicitar recursos como bibliotecas de fuentes externas (por ejemplo, GoogleFonts) u otros scripts o estilos para funciones del sitio, redes sociales o integraciones. El problema es que su sitio web tiene que esperar a que todos respondan antes de que la página pueda ser procesada. Vea si puede evitarlos: siga las sugerencias proporcionadas por Google PageSpeed ​​Insights.
• Demasiados archivos de estilos y secuencias de comandos grandes. Un problema común con WordPress es que a menudo puede haber muchos estilos y archivos de secuencias de comandos. WordPress tiene el suyo propio, el tema tiene el suyo propio, y cualquier complemento que tenga tiene cada uno el suyo propio. En total serían muchas solicitudes de estilos y scripts. Si este es un problema grave en su sitio, considere reducir los complementos no utilizados o encuentre formas de minimizar estos archivos si son de gran tamaño.
• Proveedor de alojamiento lento. Si abarata su proveedor de alojamiento, corre el riesgo de terminar con un proveedor que sirve sitios lentos. La única forma de evitar esto es invertir en un buen proveedor de alojamiento.

Una buena estrategia para aumentar el rendimiento del sitio web y reducir los tiempos de carga es usar un complemento de caché. Recomiendo el complemento de caché gratuito W3 Total Cache.

5 Buena estructura de URL

La estructura de URL de un sitio web es importante. Sirve como una forma de informar a los motores de búsqueda sobre la importancia de las diferentes partes de su contenido.

Como mínimo deberías activar “permalinks bonitos" en WordPress. En el administrador de WordPress, vaya a Configuración> Enlaces permanentes. Cuando instala WordPress, el valor predeterminado es URL "simple", que se parece a esto: https://domain.com/?p=123. ¡Esto es un no-go para SEO! Recomiendo elegir "Nombre de la publicación". Esto genera una versión slug del título de la publicación en la URL.

Tenga en cuenta que puede editar el slug de la URL de la publicación. Los motores de búsqueda prefieren URL más cortas, así que mantenga el número de palabras en el slug en 5 o menos. También es una buena idea incluir las palabras clave para las que desea clasificar en el slug.

Los rastreadores de los motores de búsqueda que leen su sitio también miran la cantidad de "directorios" o la cantidad de "/" fuera del dominio. Lo que quiero decir con esto es que una URL domain.com/fantastic-postse considera más importante que domain.com/subfolder/fantastic-post, y que a su vez se considera más importante que domain.com/subfolder/anothersubfolder/fantastic-post.

Coloque sus páginas más importantes a solo un "directorio" de distancia de su dominio (por ejemplo, domain.com/fantastic-post). Evite tener estructuras de URL de más de tres niveles.

6 Usa Google Analytics y Google Search Console

¿Cómo puede saber cómo mejorar el SEO si no realiza un seguimiento de su clasificación y tráfico actuales? Google tiene dos herramientas gratuitas y fantásticas para SEO: Google Analytics y Google Search Console (anteriormente llamadas Herramientas para webmasters de Google).

Google Analytics (GA) es un servicio web que rastrea e informa el tráfico del sitio web. Con esta herramienta obtienes mucha información sobre el tráfico de tu sitio, de dónde vienen, cómo te encontraron, cuánto tiempo pasan en tu sitio y mucho, mucho más.

Google Search Console (GSC) es un servicio web que le brinda información sobre la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda. Con GSC puede rastrear lo que las personas buscaron antes de hacer clic en su sitio y qué tan alto aparece su sitio en los resultados de búsqueda.

Todo lo que necesita para ambos servicios es una cuenta de Google. Cuando crea un nuevo perfil para su sitio web en ambas herramientas, obtiene un código que debe agregar a su sitio web. Esto se resuelve fácilmente mediante el uso de un complemento gratuito que inserta los códigos GA y GSC, o simplemente editando el archivo de encabezado del tema. Encontrará muchas guías en línea sobre cómo hacer esto.

Después de configurar Google Search Console para su sitio, debe enviar el mapa del sitio de su sitio. Su sitio debe tener un mapa del sitio proporcionado por su complemento SEO (consulte el elemento 1 de la lista de verificación). Encuentre su URL y envíelo a Google Search Console. Esto facilita que Google rastree sus páginas.

7 Optimiza tu escritura

Finalmente, tenga en cuenta que los motores de búsqueda también miran cómo escribe su contenido. La longitud de las publicaciones, el uso y la frecuencia de las palabras (clave), los enlaces y la estructuración del contenido, como los subtítulos. En estos días lo único que realmente importa es la calidad. Obtener una clasificación más alta mediante el spam de palabras clave y artículos ficticios ya no funciona; en realidad, pueden hacerte daño.

La conclusión principal aquí es escribir contenido de calidad. Sin embargo, hay algunos ajustes y pautas que puede tener en cuenta. Si está interesado en este tema, hay mucha literatura sobre cómo redactar (marketing) y cómo escribir optimizado para SEO.

Algunos consejos rápidos

• Los artículos deben tener más de 1000 palabras. Mínimo.
• Haz una investigación de palabras clave. Averigua para qué palabras clave quieres clasificar. No compitas por palabras clave con mucha competencia. Apunte a las palabras clave de cola larga, que son palabras clave con bastantes palabras. Asegúrese de que su contenido contenga las palabras clave, pero no las esparza en lugares ilógicos.
• Utilice los encabezados (h1– h6) correctamente. La h1etiqueta debe ser el título más (y único) importante. Use subtítulos (h2) para subtemas directos. Utilice palabras clave en los encabezados. Los motores de búsqueda buscan h1y h2, pero en realidad no les importa mucho h3– h6. Pero eso no significa que debas escatimar en eso. Use encabezados para que sea más fácil de leer dividiendo lógicamente su contenido.
• No escribas demasiado complicado. Haz que tu texto sea fácil de leer y escribe personalmente (uso de "tú" y "yo"). Varíe la longitud de las oraciones para mantener el texto interesante de leer, pero no las haga demasiado largas. (¡Aquí es donde lucho!) Use párrafos, encabezados e imágenes para dividir grandes porciones de texto.
• Debe agregar enlaces salientes (enlaces que van a otros sitios). Agregue al menos 1-2 en cada artículo. Los enlaces al principio del artículo pesan más que los enlaces al final del texto.
• Usa enlaces internos. Desea que las personas permanezcan en su sitio. Mediante el uso inteligente de enlaces internos, Google también obtiene una idea de qué páginas de su sitio son importantes.
• Actualice su contenido con frecuencia. No cambie solo una palabra en un artículo, sino que siga publicando contenido nuevo con regularidad. Google favorece la "frescura" en el contenido, ya que aumenta las posibilidades de obtener información más relevante y reciente que información antigua y posiblemente desactualizada.

Si optó por el complemento Yoast SEO (elemento 1 de la lista de verificación), el complemento analizará su contenido y le brindará más consejos sobre cómo mejorar su escritura. La mayoría de ellos tienen un enlace a su sitio que explica el tema en profundidad y por qué esto es importante para el SEO. Como ejemplo estos son los consejos que me dan para este mismo artículo:

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Conclusión

No existe una sola forma de mejorar drásticamente su SEO y clasificación. El SEO es una cuestión de marcar muchas casillas de verificación. También lleva tiempo. No espere recibir miles de visitantes al día siguiente después de realizar algunos de los pasos. Pero si sigue los pasos anteriores, sigue mejorando y aprendiendo más, ¡su sitio debería mejorar gradualmente en términos de SEO!

Existen muchas herramientas para darle una idea de cómo está funcionando su sitio. Recomiendo probar la herramienta gratuita de comprobación de WordPress de WPMUDev. Ingrese su URL de WordPress y obtenga un informe gratuito sobre temas como SEO, seguridad y rendimiento.