7 вещей, которые вы можете сделать сегодня, чтобы улучшить SEO на вашем сайте WordPress

Это контрольный список из 8 вещей, которые вы, как веб-мастер или владелец сайта WordPress, можете сделать, чтобы улучшить SEO и рейтинг в поисковых системах в 2020 году.

SEO (Search Engine Optimization) — это набор правил и рекомендаций по оптимизации вашего сайта для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах. В современном цифровом ландшафте SEO и SEO-маркетинг важнее, чем когда-либо. Поисковые системы ежедневно обслуживают миллионы пользователей, которые ищут ответы на свои вопросы или решения своих проблем. И вы хотите, чтобы люди находили ваш сайт, верно? Тогда вам нужно поднять свой сайт как можно выше в результатах поиска!

1 Установите SEO-плагин

Первая лучшая (и очевидная) вещь, которую вы можете сделать для улучшения SEO на своем сайте, — это установить SEO-плагин. С плагином SEO вы получаете такие функции, как определение заголовка страницы, описания и ключевых слов для каждой страницы. Плагин также должен иметь возможность генерировать карты сайта для поисковых систем.

Yoast SEO — это крупнейший и самый известный SEO-плагин на рынке плагинов WordPress на сегодняшний день. У него есть премиум-версия, но вы получаете большую часть функций в бесплатной версии. С Yoast SEO вы можете определить ключевые слова, настроить заголовок страницы, мета-описание, а также анализировать содержимое вашего сообщения и давать вам отзывы о том, как его улучшить.

Другими альтернативами бесплатным SEO-плагинам являются SEOPress, All in One SEO Pack и Rank Math.

2 Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Сегодня более половины всех посещений веб-сайтов во всем мире происходит через мобильное устройство. Google уловил эту тенденцию еще в 2015 году и изменил свой алгоритм, чтобы ранжировать мобильные сайты намного выше. Страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, сегодня отфильтровываются или серьезно понижаются в рейтинге. Также в Google объявили, что в сентябре 2020 года перейдут на мобильную индексацию для всех веб- сайтов.

Убедитесь, что ваша тема WordPress адаптивна (стиль подстраивается под размер экрана). Вы можете легко проверить это, перетащив правый край браузера на компьютере внутрь. Контент должен начать накладываться друг на друга, а главное меню должно превратиться в кнопку мобильного меню. Ни один контент никогда не должен быть скрыт справа «за пределами экрана», за горизонтальной полосой прокрутки. Если ваш сайт имеет неадаптивный дизайн, который не удобен для мобильных устройств, как можно скорее получите новую тему!

Вы можете использовать бесплатный инструмент Google, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств: тест Google для мобильных устройств. Введите свой URL-адрес и нажмите «Проверить». Если он сообщает, что он удобен для мобильных устройств, все готово!

3 Добавить SSL

SSL (Secure Sockets Layer) — это протоколы для аутентифицированной и зашифрованной связи между двумя компьютерами или серверами. Проще говоря, добавление SSL на сайт делает его более безопасным. Это заставляет ваш сайт переходить https://вместо http://URL-адреса и добавляет значок «безопасного замка», который можно найти в большинстве известных браузеров.

Вы никогда не должны вводить данные своей кредитной карты или другую конфиденциальную информацию на незащищенный сайт (http://). Сегодня большинство браузеров будут предупреждать вас при посещении незащищенного сайта. И соответственно поисковые алгоритмы Google отдают предпочтение безопасным сайтам.

Процесс добавления SSL на ваш сайт — это инвестиции в SSL-сертификат. По сути, это файл, который необходимо установить на сервер вашего веб-сайта. SSL-сертификат обычно предоставляется вашим хостинг-провайдером бесплатно или за небольшую плату. Если вы ищете бесплатные, но надежные сертификаты, я рекомендую некоммерческого поставщика Let’s Encrypt.

4 Улучшить скорость страницы

Скорость загрузки вашего веб-сайта является одним из наиболее важных факторов успеха, с которыми веб-сайты сталкиваются в SEO. Google и другие поисковые системы измеряют и учитывают скорость в своем алгоритме ранжирования.

Есть много способов улучшить скорость страницы, и это зависит от вашего сайта. Используйте бесплатный тестовый инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проанализировать свой сайт и получить подробный отчет о том, что вы можете сделать для его улучшения.

Обычные вещи (но их легче всего исправить), которые снижают скорость страницы:

• Большие изображения. Обязательно оптимизируйте и масштабируйте изображения, чтобы максимально уменьшить размер их файлов, или используйте альтернативные типы файлов изображений. Если у вас есть хорошее программное обеспечение для редактирования изображений, такое как Photoshop, используйте его функции для экспорта изображений в файл меньшего размера без потери качества. Вы также можете использовать несколько онлайн-компрессоров изображений.
• Внешние ресурсы. Ваш сайт может запрашивать ресурсы, такие как внешние библиотеки шрифтов (например, GoogleFonts) или другие скрипты или стили для функций сайта, социальных сетей или интеграций. Проблема в том, что ваш веб-сайт должен ждать, пока все они ответят, прежде чем страница может быть отображена. Посмотрите, сможете ли вы избежать этого — следуйте советам Google PageSpeed ​​Insights.
• Слишком много больших файлов сценариев и стилей. Распространенная проблема с WordPress заключается в том, что часто может быть много стилей и файлов сценариев. У WordPress есть свои, у темы есть свои, и у каждого из ваших плагинов есть свои. Всего было бы очень много запросов на стили и скрипты. Если это серьезная проблема на вашем сайте, рассмотрите возможность сокращения неиспользуемых плагинов или найдите способы минимизировать эти файлы, если они имеют большой размер.
• Медленный хостинг-провайдер. Если вы экономите на своем хостинг-провайдере, вы рискуете оказаться с провайдером, который обслуживает сайты медленно. Единственный способ обойти это — инвестировать в хорошего хостинг-провайдера.

Хорошая стратегия для повышения производительности веб-сайта и сокращения времени загрузки — использование плагина кеша. Я рекомендую бесплатный кеш-плагин W3 Total Cache.

5 Хорошая структура URL

Структура URL веб-сайта имеет значение. Это служит способом информирования поисковых систем о том, насколько важны различные части вашего контента.

Как минимум, вы должны активировать «красивые постоянные ссылки» в WordPress. В админке WordPress перейдите в «Настройки» > «Постоянные ссылки». Когда вы устанавливаете WordPress, по умолчанию используются «простые» URL-адреса, которые выглядят примерно так: https://domain.com/?p=123. Это не годится для SEO! Я рекомендую выбрать «Название сообщения». Это создает сокращенную версию заголовка сообщения в URL-адресе.

Имейте в виду, что вы можете редактировать слаг URL сообщения. Поисковые системы предпочитают более короткие URL-адреса, поэтому количество слов в слаге должно быть не более 5. Также хорошей идеей будет включить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в слаг.

Сканеры поисковых систем, которые читают ваш сайт, также смотрят на количество «каталогов» или на количество «/» вне домена. Под этим я подразумеваю, что URL-адрес domain.com/fantastic-postсчитается более важным, чем domain.com/subfolder/fantastic-post, а тот, в свою очередь, считается более важным, чем domain.com/subfolder/anothersubfolder/fantastic-post.

Разместите самые важные страницы всего в одном «каталоге» от вашего домена (например, domain.com/fantastic-post). Старайтесь не размещать структуры URL более чем на три уровня ниже.

6 Используйте Google Analytics и Google Search Console

Как вы можете знать, как улучшить SEO, если вы не отслеживаете свой текущий рейтинг и трафик? У Google есть два бесплатных и фантастических инструмента для SEO: Google Analytics и Google Search Console (ранее называвшиеся Google Webmaster Tools).

Google Analytics (GA) — это веб-служба, которая отслеживает и сообщает о трафике веб-сайта. С помощью этого инструмента вы получите много информации о трафике вашего сайта, откуда они приходят, как они вас нашли, сколько времени они проводят на вашем сайте и многое, многое другое.

Google Search Console (GSC) — это веб-служба, которая предоставляет вам информацию о видимости вашего сайта в поисковых системах. С помощью GSC вы можете отслеживать, что искали люди, прежде чем перейти на ваш сайт, и как высоко в результатах поиска появляется ваш сайт.

Все, что вам нужно для обеих служб, — это учетная запись Google. Когда вы создаете новый профиль для своего веб-сайта в обоих инструментах, вы получаете код, который необходимо добавить на свой веб-сайт. Это легко решить с помощью бесплатного плагина, который вставляет коды GA и GSC, или просто отредактировав заголовочный файл темы. Вы найдете множество руководств в Интернете о том, как это сделать.

После того, как вы настроили Google Search Console для своего сайта, вы должны отправить карту сайта. Ваш сайт должен иметь карту сайта, предоставленную вашим SEO-плагином (см. пункт 1 контрольного списка). Найдите его URL-адрес и отправьте его в Google Search Console. Это облегчает Google сканирование ваших страниц.

7 Оптимизируйте свое письмо

Наконец, имейте в виду, что поисковые системы также смотрят на то, как вы пишете свой контент. Длина постов, использование и частота (ключевых) слов, ссылок и структурирование контента, например подзаголовков. В наши дни все, что действительно имеет значение, — это качество. Получение более высокого рейтинга за счет спама ключевых слов и фиктивных статей больше не работает — они могут на самом деле навредить вам.

Главный вывод здесь — писать качественный контент. Однако есть некоторые настройки и рекомендации, которые вы можете иметь в виду. Если вам интересна эта тема, существует множество литературы о том, как копирайтинг (маркетинг) и как писать SEO-оптимизированные тексты.

Некоторые быстрые указатели

• Статьи должны быть более 1000 слов. Минимум.
• Проведите исследование ключевых слов. Выясните, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Не соревнуйтесь за ключевые слова с большой конкуренцией. Нацельтесь на ключевые слова с длинным хвостом, то есть на ключевые слова, в которых содержится довольно много слов. Убедитесь, что ваш контент содержит ключевые слова, но не разбрасывайте их в нелогичных местах.
• Используйте заголовки (h1– h6) правильно. Тег h1должен быть самым (и единственным) важным заголовком. Используйте субтитры (h2) для прямых подтем. Используйте ключевые слова в заголовках. Поисковые системы ищут h1и h2, но на самом деле им все равно h3– h6. Но это не значит, что вы должны экономить на них. Используйте заголовки, чтобы упростить чтение, логически разделив содержимое.
• Не пишите слишком сложно. Сделайте свой текст легко читаемым и пишите лично (используйте «вы» и «я»). Варьируйте длину предложений, чтобы текст было интересно читать, но не делайте их слишком длинными. (Вот где я борюсь!) Используйте абзацы, заголовки и изображения, чтобы разбить большие куски текста.
• Вы должны добавить исходящие ссылки (ссылки, ведущие на другие сайты). Добавьте хотя бы 1-2 в каждую статью. Ссылки в начале статьи имеют больший вес, чем ссылки в конце текста.
• Используйте внутренние ссылки. Вы хотите, чтобы люди оставались на вашем сайте. Благодаря грамотному использованию внутренних ссылок Google также получает представление о том, какие страницы на вашем сайте важны.
• Чаще обновляйте свой контент. Не просто меняйте одно слово в статье, а регулярно публикуйте новый контент. Google предпочитает «свежесть» контента, так как это повышает вероятность получения более актуальной и актуальной информации, чем старой и, возможно, устаревшей информации.

Если вы выбрали плагин Yoast SEO (пункт 1 контрольного списка), плагин проанализирует ваш контент и даст вам больше советов о том, как улучшить ваш текст. У большинства из них есть ссылка на их сайт, которая подробно объясняет тему и почему это важно для SEO. В качестве примера вот советы, которые они дают мне для этой самой статьи:

---

Вывод

Не существует единого способа кардинально улучшить SEO и рейтинг. SEO — это вопрос проверки множества флажков. Также требуется время. Не ожидайте получить тысячи посетителей на следующий день после выполнения некоторых шагов. Но если вы будете следовать вышеперечисленным шагам, продолжать совершенствоваться и узнавать больше, постепенно ваш сайт должен улучшаться с точки зрения SEO!

Существует множество инструментов, которые помогут вам понять, как работает ваш сайт. Я рекомендую попробовать бесплатный инструмент проверки WordPress от WPMUDev. Введите URL-адрес WordPress и получите бесплатный отчет по таким темам, как SEO, безопасность и производительность.