7 choses que vous pouvez faire aujourd’hui pour améliorer le référencement sur votre site WordPress

Il s’agit d’une liste de contrôle de 8 choses que vous, en tant que webmaster ou propriétaire d’un site WordPress, pouvez faire pour améliorer le référencement et le classement des moteurs de recherche en 2020.

SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de règles et de lignes directrices pour optimiser votre site Web afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, le référencement et le marketing SEO sont plus importants que jamais. Les moteurs de recherche servent des millions d’utilisateurs chaque jour à la recherche de réponses à leurs questions ou de solutions à leurs problèmes. Et vous voulez que les gens trouvent votre site, n’est-ce pas ? Ensuite, vous devez placer votre site le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche !

1 Installer un plugin SEO

La première meilleure chose (et évidente) que vous puissiez faire pour améliorer le référencement de votre site est d’installer un plugin SEO. Avec un plugin SEO, vous obtenez des fonctionnalités telles que la définition du titre de la page, de la description et des mots-clés pour chaque page. Le plugin devrait également être capable de générer des sitemaps pour les moteurs de recherche.

Yoast SEO est le plugin SEO le plus grand et le plus connu sur le marché des plugins WordPress aujourd’hui. Il a une version premium mais vous obtenez la plupart des fonctionnalités de la version gratuite. Avec Yoast SEO, vous pouvez définir des mots clés, personnaliser le titre de la page, la méta description, et il analyse également le contenu de votre publication et vous donne des commentaires sur la façon de vous améliorer.

D’autres alternatives aux plugins SEO gratuits sont SEOPress, All in One SEO Pack et Rank Math.

2 Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Aujourd’hui, plus de la moitié de toutes les visites de sites Web dans le monde se font via un appareil mobile. Google a repris cette tendance dès 2015 et a modifié son algorithme pour classer les sites adaptés aux mobiles beaucoup plus haut. Les pages non optimisées pour les mobiles sont aujourd’hui filtrées ou sérieusement déclassées. Google a également annoncé qu’il passerait à l’indexation mobile d’abord pour tous les sites Web en septembre 2020.

Assurez-vous que votre thème WordPress est responsive (style qui s’ajuste en fonction de la taille de l’écran). Vous pouvez facilement le vérifier en faisant glisser le bord droit de votre navigateur sur votre ordinateur vers l’intérieur. Le contenu devrait commencer à s’empiler les uns sur les autres et le menu principal devrait se convertir en un bouton de menu mobile. Aucun contenu ne doit jamais être caché à droite "en dehors de l’écran", derrière une barre de défilement horizontale. Si votre site affiche un design non réactif qui n’est pas adapté aux mobiles, obtenez un nouveau thème dès que possible !

Vous pouvez utiliser l’outil gratuit de Google pour confirmer que votre site est adapté aux mobiles: le test d’adaptation aux mobiles de Google. Tapez votre URL et cliquez sur Tester. S’il signale qu’il est adapté aux mobiles, vous êtes prêt à partir !

3 Ajouter SSL

SSL (Secure Sockets Layer) sont des protocoles de communication authentifiés et cryptés entre deux ordinateurs ou serveurs. Pour le dire très simplement, ajouter SSL à un site, c’est le rendre plus sécurisé. Cela permet à votre site d’accéder à la https://place de http://l’URL – et il ajoute l’icône de "verrouillage sécurisé" que l’on trouve dans la plupart des navigateurs connus.

Vous ne devez jamais entrer les détails de votre carte de crédit ou d’autres informations sensibles sur un site non sécurisé (http://). Aujourd’hui, la plupart des navigateurs vous alertent lorsque vous visitez un site non sécurisé. Et en conséquence, les algorithmes de recherche de Google favorisent les sites sécurisés.

Le processus d’ajout de SSL à votre site consiste à investir dans un certificat SSL. Il s’agit essentiellement d’un fichier que vous devez installer sur le serveur de votre site Web. Un certificat SSL est généralement proposé par votre hébergeur, soit gratuitement, soit moyennant une somme modique. Si vous recherchez des certificats gratuits mais fiables, je vous recommande le fournisseur à but non lucratif Let’s Encrypt.

4 Améliorer la vitesse de la page

La vitesse de chargement de votre site Web est l’un des facteurs de succès les plus importants auxquels les sites Web sont confrontés en matière de référencement. Google et d’autres moteurs de recherche mesurent et tiennent compte de la vitesse dans leur algorithme de classement.

Il existe de nombreuses façons d’améliorer la vitesse des pages et cela dépend de votre site. Utilisez l’outil de test gratuit de Google PageSpeed ​​Insights pour analyser votre site et obtenir un rapport détaillé sur ce que vous pouvez faire pour l’améliorer.

Les choses courantes (mais les plus faciles à corriger) qui ralentissent la vitesse de la page sont ;

• Grandes images. Assurez-vous d’optimiser et de redimensionner les images pour minimiser autant que possible leur taille de fichier ou utilisez d’autres types de fichiers d’image. Si vous disposez d’un bon logiciel de retouche d’image comme Photoshop, utilisez ses fonctions pour exporter des images vers une taille de fichier inférieure sans perte de qualité. Il existe plusieurs compresseurs d’images en ligne que vous pouvez également utiliser.
• Ressources externes. Votre site peut demander des ressources telles que des bibliothèques de polices externes (par exemple, GoogleFonts), ou d’autres scripts ou styles pour les fonctionnalités du site, les médias sociaux ou les intégrations. Le problème est que votre site Web doit attendre que chacun d’eux réponde avant que la page puisse être affichée. Voyez si vous pouvez les éviter – suivez les conseils fournis par Google PageSpeed ​​Insights.
• Trop de gros fichiers de script et de style. Un problème courant avec WordPress est qu’il peut souvent y avoir beaucoup de styles et de fichiers de script. WordPress a le sien, le thème a le sien et tous les plugins que vous avez ont chacun le leur. Au total, ce serait beaucoup de demandes de styles et de scripts. S’il s’agit d’un problème sérieux sur votre site, envisagez de réduire les plugins inutilisés ou trouvez des moyens de minimiser ces fichiers s’ils sont volumineux.
• Fournisseur d’hébergement lent. Si vous dépréciez votre fournisseur d’hébergement, vous risquez de vous retrouver avec un fournisseur qui dessert des sites lents. La seule façon de contourner ce problème est d’investir dans un bon fournisseur d’hébergement.

Une bonne stratégie pour augmenter les performances du site Web et réduire les temps de chargement consiste à utiliser un plugin de cache. Je recommande le plugin de cache gratuit W3 Total Cache.

5 Bonne structure d’URL

La structure de l’URL d’un site Web est importante. Il sert à informer les moteurs de recherche de l’importance des différentes parties de votre contenu.

Au minimum, vous devez activer les «jolis permaliens» dans WordPress. Dans l’administrateur WordPress, accédez à Paramètres> Permaliens. Lorsque vous installez WordPress, il s’agit par défaut d’URL «simples », qui ressemblent à ceci: https://domain.com/?p=123. C’est un non-aller pour le référencement! Je recommande de choisir "Nom du message". Cela génère une version slug du titre du message dans l’URL.

N’oubliez pas que vous pouvez modifier le slug d’URL de la publication. Les moteurs de recherche préfèrent les URL plus courtes, alors gardez le nombre de mots dans le slug à 5 ou moins. C’est également une bonne idée d’inclure les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer dans le slug.

Les robots des moteurs de recherche qui lisent votre site regardent également le nombre de "répertoires" ou le nombre de "/" loin du domaine. Ce que je veux dire par là, c’est qu’une URL domain.com/fantastic-postest considérée comme plus importante que domain.com/subfolder/fantastic-post, et qu’elle est à son tour considérée comme plus importante que domain.com/subfolder/anothersubfolder/fantastic-post.

Placez vos pages les plus importantes dans un seul « répertoire » de votre domaine (par exemple domain.com/fantastic-post, ). Évitez d’avoir des structures d’URL sur plus de trois niveaux.

6 Utilisez Google Analytics et Google Search Console

Comment savoir comment améliorer le référencement si vous ne suivez pas votre classement et votre trafic actuels ? Google dispose de deux outils gratuits et fantastiques pour le référencement: Google Analytics et Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools).

Google Analytics (GA) est un service Web qui suit et signale le trafic du site Web. Avec cet outil, vous obtenez beaucoup d’informations sur le trafic de votre site, d’où ils viennent, comment ils vous ont trouvé, combien de temps ils passent sur votre site, et bien plus encore.

Google Search Console (GSC) est un service Web qui vous donne des informations sur la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Avec GSC, vous pouvez suivre ce que les internautes ont recherché avant de cliquer sur votre site, et à quelle hauteur apparaît votre site dans les résultats de recherche.

Tout ce dont vous avez besoin pour les deux services est un compte Google. Lorsque vous créez un nouveau profil pour votre site Web sur les deux outils, vous obtenez un code que vous devez ajouter à votre site Web. Ceci est facilement résolu en utilisant un plugin gratuit qui insère les codes GA et GSC, ou en éditant simplement le fichier d’en-tête du thème. Vous trouverez de nombreux guides en ligne sur la façon de procéder.

Après avoir configuré Google Search Console pour votre site, vous devez soumettre le plan du site de votre site. Votre site doit avoir un sitemap fourni par votre plugin SEO (voir l’élément 1 de la liste de contrôle). Trouvez son URL et soumettez-la à Google Search Console. Cela permet à Google d’explorer plus facilement vos pages.

7 Optimisez votre écriture

Enfin, gardez à l’esprit que les moteurs de recherche examinent également la manière dont vous écrivez votre contenu. La longueur des messages, l’utilisation et la fréquence des mots (clés), des liens et la structuration du contenu tels que les sous-titres. De nos jours, tout ce qui compte vraiment, c’est la qualité. Obtenir un meilleur classement en spammant des mots-clés et des articles factices ne fonctionne plus – ils peuvent en fait vous nuire.

Le principal point à retenir ici est d’écrire un contenu de qualité. Il y a cependant quelques ajustements et directives que vous pouvez garder à l’esprit. Si ce sujet vous intéresse, il existe de nombreuses publications sur la rédaction (marketing) et la rédaction optimisée pour le référencement.

Quelques pointeurs rapides

• Les articles doivent faire plus de 1000 mots. Le minimum.
• Faites une recherche de mots-clés. Déterminez pour quels mots-clés vous souhaitez vous classer. Ne rivalisez pas pour les mots-clés avec beaucoup de concurrence. Ciblez les mots-clés à longue traine – qui sont des mots-clés contenant pas mal de mots. Assurez-vous que votre contenu contient les mots-clés, mais ne vous contentez pas de les saupoudrer dans des endroits illogiques.
• Utilisez les titres (h1– h6) correctement. La h1balise doit être le titre le plus (et le seul) important. Utilisez des sous-titres (h2) pour les sous-thèmes directs. Utilisez des mots clés dans les titres. Les moteurs de recherche recherchent h1et h2, mais ne se soucient pas vraiment de h3– h6. Mais cela ne signifie pas que vous devriez lésiner sur ceux-ci. Utilisez des titres pour faciliter la lecture en divisant logiquement votre contenu.
• N’écrivez pas trop compliqué. Rendez votre texte facile à lire et écrivez personnellement (utilisation de « vous » et « moi »). Variez la longueur des phrases pour que le texte reste intéressant à lire, mais ne les faites pas trop longues. (C’est là que j’ai du mal !) Utilisez des paragraphes, des titres et des images pour décomposer de gros morceaux de texte.
• Vous devez ajouter des liens sortants (liens sortant vers d’autres sites). Ajouter au moins 1-2 dans chaque article. Les liens au début de l’article pèsent plus que les liens plus tard dans le texte.
• Utilisez des liens internes. Vous voulez que les gens restent sur votre site. Grâce à une utilisation intelligente des liens internes, Google obtient également une idée des pages importantes de votre site.
• Mettez à jour votre contenu fréquemment. Ne vous contentez pas de changer un mot dans un article, mais continuez à publier régulièrement de nouveaux contenus. Google privilégie la « fraîcheur » dans le contenu, car cela augmente les chances d’obtenir des informations plus pertinentes et récentes que des informations anciennes et peut-être obsolètes.

Si vous avez opté pour le plugin Yoast SEO (élément 1 de la liste de contrôle), le plugin analysera votre contenu et vous donnera plus de conseils sur la façon d’améliorer votre écriture. La plupart d’entre eux ont un lien vers leur site qui explique le sujet en profondeur et pourquoi cela est important pour le référencement. À titre d’exemple, voici les conseils qu’ils me donnent pour cet article :

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Conclusion

Il n’y a pas qu’un seul moyen d’améliorer considérablement votre référencement et votre classement. Le référencement consiste à cocher de nombreuses cases. Aussi cela prend du temps. Ne vous attendez pas à recevoir des milliers de visiteurs le lendemain après avoir franchi certaines des étapes. Mais si vous suivez les étapes ci-dessus, continuez à vous améliorer et à en apprendre davantage, votre site devrait progressivement s’améliorer en termes de référencement !

Il existe de nombreux outils pour vous donner une idée de la performance de votre site. Je vous recommande d’essayer l’outil WordPress Checkup gratuit de WPMUDev. Entrez votre URL WordPress et obtenez un rapport gratuit sur des sujets tels que le référencement, la sécurité et les performances.