7 coisas que você pode fazer hoje para melhorar o SEO em seu site WordPress

Esta é uma lista de verificação de 8 coisas que você, como webmaster ou proprietário de um site WordPress, pode fazer para melhorar o SEO e a classificação do mecanismo de pesquisa em 2020.

SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de regras e diretrizes para otimizar seu site a fim de alcançar uma classificação mais alta nos mecanismos de busca. No cenário digital de hoje, o SEO e o marketing de SEO são mais importantes do que nunca. Os mecanismos de busca atendem milhões de usuários por dia em busca de respostas para suas dúvidas ou soluções para seus problemas. E você quer que as pessoas encontrem seu site, certo? Então você precisa colocar seu site o mais alto possível nos resultados dos mecanismos de pesquisa!

1 Instale um plugin de SEO

A primeira melhor (e óbvia) coisa que você pode fazer para melhorar o SEO em seu site é instalar um plugin de SEO. Com um plugin de SEO você obtém recursos como definir o título da página, descrição e palavras-chave para cada página. O plugin também deve ser capaz de gerar sitemaps de mecanismos de pesquisa.

Yoast SEO é o maior e mais conhecido plugin de SEO no mercado de plugins WordPress hoje. Ele tem uma versão premium, mas você obtém a maioria das funcionalidades na versão gratuita. Com o Yoast SEO, você pode definir palavras-chave, personalizar o título da página, meta descrição e também analisar o conteúdo do seu post e fornecer feedback sobre como melhorar.

Outras alternativas para plugins de SEO gratuitos são SEOPress, All in One SEO Pack e Rank Math.

2 Verifique se seu site é compatível com dispositivos móveis

Hoje, mais da metade de todas as visitas a sites em todo o mundo acontecem por meio de um dispositivo móvel. O Google pegou essa tendência já em 2015 e mudou seu algoritmo para classificar sites compatíveis com dispositivos móveis muito mais altos. As páginas não otimizadas para celular são hoje filtradas ou seriamente rebaixadas. Também o Google anunciou que mudará para a indexação móvel para todos os sites em setembro de 2020.

Certifique-se de que seu tema WordPress seja responsivo (estilo que se ajusta de acordo com o tamanho da tela). Você pode verificá-lo facilmente arrastando a borda direita do navegador no computador para dentro. O conteúdo deve começar a se empilhar e o menu principal deve se converter em um botão de menu móvel. Nenhum conteúdo deve ser escondido à direita "fora da tela", atrás de uma barra de rolagem horizontal. Se o seu site está com um design não responsivo que não é compatível com dispositivos móveis, obtenha um novo tema o mais rápido possível!

Você pode usar a ferramenta gratuita do Google para confirmar que seu site é compatível com dispositivos móveis: o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Digite sua URL e clique em Testar. Se ele informar que é compatível com dispositivos móveis, você está pronto para ir!

3 Adicionar SSL

SSL (Secure Sockets Layer) são protocolos para comunicação autenticada e criptografada entre dois computadores ou servidores. Para simplificar, adicionar SSL a um site está tornando-o mais seguro. Isso faz com que seu site apareça https://em vez de http://na URL – e adiciona o ícone de “cadeado seguro" encontrado na maioria dos navegadores conhecidos.

Você nunca deve inserir os detalhes do seu cartão de crédito ou outras informações confidenciais em um site que não seja seguro (http://). Hoje, a maioria dos navegadores o alertará ao visitar um site não seguro. E, consequentemente, os algoritmos de busca do Google favorecem sites seguros.

O processo de adicionar SSL ao seu site é investir em um certificado SSL. Este é basicamente um arquivo que você precisa instalar no servidor do seu site. Um certificado SSL geralmente é oferecido pelo seu provedor de hospedagem, gratuitamente ou por uma pequena taxa. Se você estiver procurando por certificados gratuitos, mas confiáveis, recomendo o provedor sem fins lucrativos Let’s Encrypt.

4 Melhore a velocidade da página

A velocidade de carregamento do seu site está entre os fatores de sucesso mais significativos que os sites enfrentam em SEO. O Google e outros mecanismos de pesquisa medem e levam em consideração a velocidade em seu algoritmo de classificação.

Existem muitas maneiras de melhorar a velocidade da página e isso depende do seu site. Use a ferramenta de teste gratuita do Google PageSpeed ​​Insights para analisar seu site e obter um relatório detalhado sobre o que você pode fazer para melhorar.

Coisas comuns (mas as mais fáceis de corrigir) que arrastam a velocidade da página são;

• Imagens grandes. Certifique-se de otimizar e redimensionar as imagens para minimizar o tamanho do arquivo o máximo possível ou usar tipos de arquivos de imagem alternativos. Se você possui um bom software de edição de imagens como o Photoshop, use suas funções para exportar imagens para um tamanho de arquivo menor sem perda de qualidade. Existem vários compressores de imagem online que você também pode usar.
• Recursos externos. Seu site pode solicitar recursos como bibliotecas de fontes externas (por exemplo, GoogleFonts) ou outros scripts ou estilos para recursos do site, mídia social ou integrações. O problema é que seu site precisa esperar que todos eles respondam antes que a página possa ser renderizada. Veja se você pode evitá-los – siga as dicas fornecidas pelo Google PageSpeed ​​Insights.
• Muitos arquivos grandes de script e estilo. Um problema comum com o WordPress é que muitas vezes pode haver muitos estilos e arquivos de script. O WordPress tem o seu próprio, o tema tem o seu próprio e todos os plugins que você possui têm seus próprios. No total seriam muitos pedidos de estilos e scripts. Se isso for um problema sério em seu site, considere reduzir os plug-ins não usados ​​ou encontre maneiras de minimizar esses arquivos se eles forem grandes.
• Provedor de hospedagem lento. Se você baratear seu provedor de hospedagem, corre o risco de acabar com um provedor que atende sites lentos. A única maneira de contornar isso é investir em um bom provedor de hospedagem.

Uma boa estratégia para aumentar o desempenho do site e reduzir o tempo de carregamento é usar um plugin de cache. Eu recomendo o plugin de cache gratuito W3 Total Cache.

5 Boa estrutura de URL

A estrutura de URL de um site é importante. Serve como uma forma de informar os motores de busca sobre a importância das diferentes partes do seu conteúdo.

No mínimo, você deve ativar “bonitos permalinks” no WordPress. No administrador do WordPress, vá para Configurações> Permalinks. Quando você instala o WordPress, o padrão é URLs “Simples”, que se parecem com isto: https://domain.com/?p=123. Este é um não-ir para SEO! Eu recomendo escolher “Nome da postagem”. Isso gera uma versão slug do título da postagem na URL.

Lembre-se de que você pode editar o slug de URL da postagem. Os mecanismos de pesquisa preferem URLs mais curtos, portanto, mantenha o número de palavras no slug em 5 ou menos. Também é uma boa ideia incluir as palavras-chave para as quais você deseja classificar no slug.

Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa que leem seu site também analisam o número de “diretórios” ou o número de “/” longe do domínio. O que quero dizer com isso é que uma URL domain.com/fantastic-posté considerada mais importante que domain.com/subfolder/fantastic-post, e que por sua vez é considerada mais importante que domain.com/subfolder/anothersubfolder/fantastic-post.

Coloque suas páginas mais importantes a apenas um “diretório” de distância do seu domínio (por exemplo domain.com/fantastic-post, ). Evite ter estruturas de URL abaixo de mais de três níveis.

6 Use o Google Analytics e o Google Search Console

Como você pode saber como melhorar o SEO se não acompanhar sua classificação e tráfego atuais? O Google tem duas ferramentas gratuitas e fantásticas para SEO: Google Analytics e Google Search Console (anteriormente chamado de Google Webmaster Tools).

O Google Analytics (GA) é um serviço da web que rastreia e relata o tráfego do site. Com esta ferramenta você obtém muitas informações sobre o tráfego do seu site, de onde eles vêm, como eles o encontraram, quanto tempo eles passam no seu site e muito, muito mais.

O Google Search Console (GSC) é um serviço da web que fornece informações sobre a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Com o GSC, você pode rastrear o que as pessoas pesquisaram antes de clicar em seu site e a que posição o site aparece nos resultados de pesquisa.

Tudo o que você precisa para ambos os serviços é uma conta do Google. Ao criar um novo perfil para o seu site em ambas as ferramentas, você obtém um código que precisa ser adicionado ao seu site. Isso é facilmente resolvido usando um plugin gratuito que insere os códigos GA e GSC, ou simplesmente editando o arquivo de cabeçalho do tema. Você encontrará muitos guias on-line sobre como fazer isso.

Depois de configurar o Google Search Console para o seu site, você deve enviar o mapa do site do seu site. Seu site deve ter um sitemap fornecido pelo seu plugin de SEO (veja o item 1 da lista de verificação). Encontre seu URL e envie-o para o Google Search Console. Isso torna mais fácil para o Google rastrear suas páginas.

7 Otimize sua escrita

Por fim, lembre-se de que os mecanismos de pesquisa também analisam como você escreve seu conteúdo. A duração das postagens, uso e frequência de palavras (chave), links e estruturação de conteúdo, como subtítulos. Hoje em dia tudo o que realmente importa é a qualidade. Obter uma classificação mais alta enviando palavras-chave de spam e artigos fictícios não funciona mais – eles podem realmente prejudicá-lo.

A principal lição aqui é escrever conteúdo de qualidade. Existem alguns ajustes e diretrizes que você pode ter em mente. Se você está interessado neste tópico, há muita literatura sobre como redigir (marketing) e como escrever SEO otimizado.

Algumas dicas rápidas

• Os artigos devem ter mais de 1000 palavras. Mínimo.
• Faça uma pesquisa de palavras-chave. Descubra para quais palavras-chave você deseja classificar. Não compita por palavras-chave com muita concorrência. Segmente as palavras-chave de cauda longa – que são palavras-chave com algumas palavras. Certifique-se de que seu conteúdo contenha as palavras-chave, mas não apenas as espalhe em lugares ilógicos.
• Use os títulos (h1– h6) corretamente. A h1tag deve ser o título mais (e único) importante. Use legendas (h2) para subtópicos diretos. Use palavras-chave nos títulos. Os mecanismos de pesquisa procuram h1e h2, mas na verdade não se importam muito com h3– h6. Mas isso não significa que você deve economizar neles. Use títulos para facilitar a leitura, dividindo logicamente seu conteúdo.
• Não escreva muito complicado. Torne seu texto fácil de ler e escreva pessoalmente (uso de “você” e “eu”). Varie o comprimento das frases para manter o texto interessante para ler, mas não as torne muito longas. (É aqui que eu luto!) Use parágrafos, títulos e imagens para quebrar grandes pedaços de texto.
• Você deve adicionar links externos (links que vão para outros sites). Adicione pelo menos 1-2 em cada artigo. Os links no início do artigo pesam mais do que os links posteriores no texto.
• Use links internos. Você deseja manter as pessoas em seu site. Com o uso inteligente de links internos, o Google também tem uma ideia de quais páginas do seu site são importantes.
• Atualize seu conteúdo com frequência. Não mude apenas uma palavra em um artigo, mas continue publicando novos conteúdos regularmente. O Google favorece a “frescura” no conteúdo, pois isso aumenta a chance de informações mais relevantes e recentes do que informações antigas e possivelmente desatualizadas.

Se você optou pelo plug-in Yoast SEO (item 1 da lista de verificação), o plug-in analisará seu conteúdo e fornecerá mais dicas sobre como melhorar sua escrita. A maioria deles tem um link para seu site que explica o tópico em profundidade e por que isso é importante para o SEO. Como exemplo, essas são as dicas que eles me dão para este mesmo artigo:

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Conclusão

Não existe uma única maneira de melhorar drasticamente seu SEO e classificação. SEO é uma questão de verificar muitas caixas de seleção. Também leva tempo. Não espere receber milhares de visitantes no dia seguinte depois de fazer algumas das etapas. Mas se você seguir os passos acima, continuar melhorando e aprendendo mais, aos poucos seu site deve melhorar em termos de SEO!

Existem muitas ferramentas por aí para lhe dar uma ideia de como está o seu site. Eu recomendo experimentar a ferramenta WordPress Checkup gratuita do WPMUDev. Insira sua URL do WordPress e obtenha um relatório gratuito sobre tópicos como SEO, segurança e desempenho.