12 dicas para criar um tema ou plugin WordPress de sucesso

Embora o próprio WordPress seja um sistema de gerenciamento de conteúdo gratuito e de código aberto desenvolvido pela comunidade, os plugins e temas do WordPress podem ser uma “mina de ouro" para desenvolvedores que gostariam de investir sua experiência e conhecimento e ganhar algum dinheiro. que o tempo e esforço investidos nunca são pagos, e um item excelente não é vendido tão bem. Por que isso acontece? Tentei resumir minha experiência neste artigo que pode ser útil para alguns autores iniciantes de plugins WordPress, e dar várias dicas que podem ser úteis.

1 Experiência primeiro, dinheiro depois

Não tente chegar à esfera “premium” até obter experiência suficiente no WordPress. Muitas vezes eu vi plugins que têm uma boa ideia por trás deles, mas são muito mal codificados e não atendem aos padrões do WordPress, especialmente os Premium. O caminho a percorrer é ficar muito bom com o estilo de codificação PHP e WordPress, tentar desenvolver ou manter plugins WordPress gratuitos (distribuídos em https://wordpress.org/plugins/ ), obter algum feedback e talvez “roubar” algumas técnicas e práticas de temas ou plugins existentes.

2 Pense único

O mercado de temas e plugins tornou-se uma grande competição hoje em dia, e a única maneira de obter sucesso hoje é trazer algumas ideias ou soluções exclusivas. Não precisa ser algo completamente novo, pode ser algo já feito por outros, mas resolvido de uma forma mais amigável, ou com um design melhor. No entanto, é difícil para mim imaginar um plugin de newsletter recém-lançado em 2014 tendo sucesso, já que existem centenas deles (mas não é impossível, é claro) – então faça uma pesquisa de marketing antes de começar a implementar. Novamente, implementar uma versão básica gratuita de um plugin que você gostaria de tornar premium mais tarde é uma ótima oportunidade para determinar seu público-alvo, para verificar se há demanda por tal item e se vale a pena investir tempo nele.

3 Questões de design

Aqui quero dizer design como uma aparência agradável e como GUI amigável. Frequentemente acontece que plugins com uma excelente ideia por trás deles falham nas vendas porque parecem um filme de ficção científica dos anos 1960. A melhor prática para obter uma interface boa e amigável ao desenvolver algo é:

• Comece com wireframes ou mockups – alguns desenvolvedores começam a codificar imediatamente, sem planejar os recursos e pensar neles primeiro. Isso leva diretamente a interfaces inconvenientes, então meu conselho é primeiro fazer um rascunho de todas as telas que o item terá no papel e, em seguida, portar para algum software de wireframe/mockup, como Axure RP ou Pencil.
• Teste sua interface em uma pessoa sem experiência em tecnologia – antes de lançar, faz sentido pedir a alguém (seu vizinho, mãe, amigo – não importa) para tentar usar a interface do seu plugin ou tema. O melhor é quando o usuário não é um desenvolvedor e nem um usuário experiente de software; você pode ver os pontos confusos imediatamente
• Contrate um UX designer – hoje em dia é possível fazer isso através de algumas plataformas freelance como o Envato Studio e não é tão caro. Vale a pena mais tarde, pois seu produto parece profissional quando um profissional faz seu trabalho.

4 Forneça uma boa demonstração

Os usuários são preguiçosos. Todos nós somos. Isso não é uma acusação, é um fato com o qual convivemos e, na verdade, é isso que torna os temas e plugins do WordPress tão populares: se os usuários quisessem desenvolver tudo sozinhos, quem compraria produtos prontos para uso? Então, dado esse fato, você deve entender que ninguém vai baixar e instalar o plugin para ver como ele fica, também é muito chato olhar através de screenshots (e também muito difícil de entender o processo de trabalho do seu item) – isso significa: fornecer uma boa demonstração. Crie um site de demonstração, crie uma página de demonstração separada para cada um dos recursos que seu plugin ou tema terá, vincule-os entre si; crie visões gerais de vídeo, crie visões gerais de texto, não faz mal duplicar algumas das informações. O ponto é que quanto mais fácil o cliente chegar à demonstração e explicação de como o produto funciona – melhor. Se ele conseguir chegar lá em 1-2 cliques e entender como funciona em 5-10 segundos – é perfeito. As chances de conseguir uma compra são muito maiores desta forma.

5 Escreva documentação detalhada

Ninguém conhece seu produto melhor do que você. É por isso que você deve usar todos os meios possíveis para explicar aos usuários existentes e potenciais cada canto do seu plugin ou tema, cada caixa de seleção e botão, qual é o propósito deles, qual é o procedimento de uso e assim por diante: isso salvará você e usuários muito tempo no futuro. Coloque a documentação em todos os lugares: em um arquivo PDF anexado ao item, nas dicas de popover, em uma FAQ em seu site, em uma base de conhecimento, você pode até mesmo iniciar uma tag StackExchange relacionada ao seu item e responder a perguntas lá. Os usuários apreciam o fato de não gostarem de se esforçar no processo de obter informações sobre como os itens funcionam.

6 O suporte é uma grande parte do sucesso

Nenhum plugin ou tema bem sucedido seria bem sucedido sem fornecer um bom suporte ao usuário. Invista de 1 a 2 horas por dia para responder a perguntas pré-venda, ajudar pessoas confusas, apontá-las para as seções de documentação, exemplos etc. com o seu tema ou plugin. Isso pode levar a comentários e observações desagradáveis ​​sobre o seu produto, e isso, por sua vez, influenciaria negativamente as vendas.

7 Divulgue a palavra

Não subestime o poder do SEO 🙂 Os usuários não rastrearão a web sozinhos para encontrar seu tema ou produto, então o SEO é provavelmente o próximo passo após o lançamento. A julgar pela minha experiência, a melhor abordagem para promover plugins e temas comerciais do WordPress é:

• Promovendo através de vídeos do YouTube – grave vários screencasts mostrando a funcionalidade do seu plugin ou tema, coloque algumas palavras-chave no título e na descrição do vídeo.
• Postagens de convidados em recursos relacionados ao WordPress – alguns deles escreveriam uma resenha sobre seu plugin ou tema de graça, alguns levariam algum dinheiro. Aqui estão alguns para começar: WPKube, WPLift, WPTavern, WPBeginner, WPExplorer.
• Faça alguns brindes ou promoções, ou permita que as pessoas baixem algo de graça – todo mundo adora downloads gratuitos, então dê às pessoas o que elas amam e você receberá as vendas.
• Otimização de SEO ou o site do plugin por palavras-chave alvo – há tantos artigos sobre como fazer isso, então acho que não deveria explicar como fazer isso aqui.

Pela minha experiência, campanhas de PPC (nem texto nem banners) não funcionam bem neste caso, já que não é assim que as pessoas costumam procurar plugins ou temas. Mas provavelmente você terá uma experiência melhor.
Confira o excelente artigo de Thomas Hoefter “Como Promover Seu Novo Plugin WordPress – Meu Guia Detalhado” no WPScoop sobre a promoção de novos plugins WordPress (também podem ser aplicados a temas, eu acho) onde ele deu detalhes completos sobre o que fazer e o que não fazer para promoção.

8 Sempre ouça o feedback

Os usuários sempre dão muito feedback aos desenvolvedores de plugins e temas – em solicitações de suporte, comentários, etc. – enquanto alguns são apenas emoções, há muito que merece atenção, então não ignore. Essa é a melhor maneira de descobrir o que você deve melhorar, quais recursos você deve adicionar, qual parte da interface pode ser confusa e assim por diante.

9 Use rastreadores de bugs

Isso é mais um conselho técnico. Com o tempo, você receberá muitos relatórios de bugs, solicitações de recursos e assim por diante, e é muito difícil mantê-los todos na cabeça ou no notebook. Então, meu conselho é usar algum software de gerenciamento de projetos, como Redmine ou JIRA, ou Asana para anotar as coisas e sempre consertá-las/implementá-las.

10 Beneficie-se dos grandes jogadores

Quando você é iniciante, faz sentido não tentar começar com vendas diretas de temas ou plugins imediatamente. A chance de ser notado é bastante baixa, também os clientes tendem a não confiar em recursos novos no mercado. Então, meu conselho é começar com marketplaces que já tenham um grande público e uma reputação, como ThemeForest da Envato para temas ou CodeCanyon para plugins. Eles têm uma política rígida de novos itens para garantir alta qualidade de design e código, mas quando você chega lá, recebe imediatamente muita atenção e – o mais importante – suas primeiras vendas.

11 Não pare de desenvolver

Depois que o tema ou plugin obtém as primeiras vendas, muitos autores decidem que seu trabalho aqui está feito e que é hora de passar para o próximo produto. Mas isso não é verdade: os temas e plugins mais vendidos são aqueles que são desenvolvidos ao longo do tempo, que constantemente recebem novos recursos e que são mantidos atualizados com a versão atual do WordPress. Portanto, não desista de desenvolver quando o item for lançado, novamente – ouça o feedback e melhore seu produto.

12 Invista a renda em seu projeto

Uma vez que seu tema ou plugin comece a trazer sua primeira renda, meu conselho é sempre investir de 30% a 40% em trabalho profissional para torná-lo ainda melhor. Contrate um designer, contrate um gerente de suporte, um desenvolvedor adicional, peça um post patrocinado ou inicie uma campanha de SEO – sempre há muitas coisas para melhorar e sempre muitas esferas onde você pode investir dinheiro (não aleatoriamente, é claro – ser estratégico com os investimentos).

Conclusão

Essas dicas sobre o processo de desenvolvimento e manutenção de temas e plugins do WordPress são baseadas inteiramente em meus 3 anos de experiência – na verdade, até mesmo desenvolvedores que não são do WordPress podem achar isso útil. Resumindo tudo, gostaria de dizer que você nunca deve se apressar se quiser desenvolver um produto premium – assim como em qualquer outro negócio, não há dinheiro rápido e fácil aqui. Então, lembre-se – a qualidade está sempre acima da quantidade e da velocidade; liberar um plugin de super alta qualidade compensa muito melhor do que desenvolver um por mês.

Adoraria ouvir sua experiência nos comentários!

Imagem usada no post por Dave Kinsella