12 conseils pour créer un thème ou un plugin WordPress réussi
Bien que WordPress lui-même soit un système de gestion de contenu open source gratuit développé par la communauté, les plugins WordPress ainsi que les thèmes pourraient être une "mine d’or" pour les développeurs qui souhaitent investir leur expérience et leurs connaissances et gagner de l’argent. Mais c’est une chose assez courante. que le temps et les efforts investis ne sont jamais récompensés et qu’un excellent article ne se vend pas si bien. Pourquoi cela arrive-t-il ? J’ai essayé de résumer mon expérience dans cet article qui peut être utile à certains auteurs de plugins WordPress débutants, et d’en donner plusieurs conseils qui pourraient être utiles.
1 L’expérience d’abord, l’argent ensuite
N’essayez pas d’accéder à la sphère "premium" tant que vous n’avez pas suffisamment d’expérience WordPress. Plusieurs fois, j’ai vu des plugins qui ont une belle idée derrière eux, mais qui sont assez mal codés et qui ne répondent pas aux normes WordPress, en particulier celles Premium. La voie à suivre est de devenir vraiment bon avec le style de codage PHP et WordPress, d’essayer de développer ou de maintenir des plugins WordPress gratuits (distribués sur https://wordpress.org/plugins/ ), d’obtenir des commentaires et peut-être de "voler" certaines techniques et les pratiques des thèmes ou plugins existants.
2 Pensez unique
Le marché des thèmes et des plugins est devenu une énorme concurrence de nos jours, et la seule façon de réussir aujourd’hui est d’apporter des idées ou des solutions uniques. Il n’est pas nécessaire que ce soit quelque chose de complètement nouveau, cela peut être quelque chose de déjà fait par d’autres, mais résolu de manière plus conviviale ou avec un meilleur design. Cependant, il m’est difficile d’imaginer qu’un plugin de newsletter fraîchement sorti en 2014 connaisse le succès, car il y en a des centaines (mais ce n’est pas impossible bien sûr) – alors faites une étude marketing avant de commencer à mettre en œuvre. Encore une fois, implémenter une version gratuite de base d’un plugin que vous souhaitez rendre premium plus tard est une excellente occasion de déterminer votre public cible, de vérifier s’il existe une demande pour un tel élément et s’il vaut la peine d’y investir du temps.
3 La conception compte
Ici, je veux dire le design comme un joli look et comme une interface graphique conviviale. Il arrive fréquemment que des plugins avec une excellente idée derrière eux échouent dans les ventes parce qu’ils ressemblent à un film de science-fiction des années 1960. La meilleure pratique pour obtenir une bonne interface conviviale lorsque vous développez quelque chose consiste à :
- Commencez par des wireframes ou des maquettes – certains développeurs commencent à coder tout de suite, sans planifier les fonctionnalités ni y réfléchir au préalable. Cela conduit directement à des interfaces gênantes, donc mon conseil est de commencer par faire un croquis de tous les écrans que l’élément aura sur papier, puis de le porter sur un logiciel filaire/maquette, comme Axure RP ou Pencil.
- Testez votre interface sur une personne non avertie – avant de publier, il est logique de demander à quelqu’un (votre voisin, maman, ami – peu importe) d’essayer d’utiliser l’interface de votre plugin ou de votre thème. Le mieux est lorsque l’utilisateur n’est pas un développeur et n’est pas un utilisateur expérimenté du logiciel ; vous pouviez voir les points de confusion tout de suite
- Engagez un designer UX – de nos jours, il est possible de le faire via certaines plateformes indépendantes comme Envato Studio et ce n’est pas si cher. Cela porte ses fruits plus tard, car votre produit a l’air professionnel lorsqu’un professionnel fait son travail.
4 Fournir une bonne démo
Les utilisateurs sont paresseux. Nous le sommes tous. Ce n’est pas une accusation, c’est un fait avec lequel nous vivons, et en fait, c’est ce qui fait la popularité des thèmes et des plugins WordPress: si les utilisateurs avaient envie de tout développer par eux-mêmes, qui achèterait des produits prêts à l’emploi? Donc, étant donné ce fait, vous devez comprendre que personne ne téléchargera et n’installera le plugin pour voir à quoi il ressemble, il est également assez ennuyeux de regarder des captures d’écran (et aussi assez difficile de comprendre le processus de travail de votre article) – cela signifie: fournir une bonne démo. Créez un site de démonstration, créez une page de démonstration distincte pour chacune des fonctionnalités que votre plugin ou thème aura, liez-les toutes entre elles ; créez des aperçus vidéo, créez des aperçus textuels, cela ne fait pas de mal de dupliquer certaines informations. Le fait est que plus un client accède facilement à la démonstration et à l’explication du fonctionnement du produit, mieux c’est. S’il peut y arriver en 1 à 2 clics et comprendre comment cela fonctionne en 5 à 10 secondes, c’est parfait. Les chances d’obtenir un achat sont beaucoup plus élevées de cette façon.
5 Rédiger une documentation détaillée
Personne ne connaît mieux votre produit que vous-même. C’est pourquoi vous devez utiliser tous les moyens possibles pour expliquer aux utilisateurs existants et potentiels chaque coin de votre plugin ou thème, chaque case à cocher et bouton, quel est leur but, quelle est la procédure d’utilisation, etc.: cela vous sauvera à la fois et les utilisateurs beaucoup de temps à l’avenir. Mettez la documentation partout: dans un fichier PDF attaché à l’article, dans les astuces contextuelles, dans une FAQ sur votre site, dans une base de connaissances, vous pouvez même démarrer une balise StackExchange liée à votre article et y répondre aux questions. Les utilisateurs apprécient qu’ils n’aiment pas se débattre dans le processus d’obtention d’informations sur le fonctionnement des éléments.
6 Le support est une grande partie du succès
Aucun plugin ou thème réussi ne serait réussi sans fournir un bon support utilisateur. Investissez 1 à 2 heures par jour pour répondre aux questions de prévente, aider les personnes qui sont perplexes, les diriger vers les sections de documentation, les exemples, etc. avec votre thème ou plugin. Cela peut entraîner des commentaires et des remarques désagréables sur votre produit, ce qui, à son tour, influencerait négativement les ventes.
7 Passez le mot
Ne sous-estimez pas la puissance du référencement 🙂 Les utilisateurs n’exploreront pas le Web eux-mêmes pour trouver votre thème ou votre produit, le référencement est donc probablement la prochaine étape après la publication. À en juger par mon expérience, la meilleure approche pour promouvoir les plugins et thèmes WordPress commerciaux est :
- Promotion via des vidéos YouTube – enregistrez plusieurs screencasts montrant les fonctionnalités de votre plugin ou de votre thème, mettez des mots-clés cibles dans le titre et la description de la vidéo.
- Articles d’invités sur les ressources liées à WordPress – certains d’entre eux écriraient gratuitement une critique sur votre plugin ou votre thème, certains prendraient de l’argent. En voici quelques-uns pour commencer : WPKube, WPLift, WPTavern, WPBeginner, WPExplorer.
- Organisez des cadeaux ou des promotions, ou laissez les gens télécharger quelque chose gratuitement – tout le monde aime les téléchargements gratuits, alors donnez aux gens ce qu’ils aiment, et vous obtiendrez les ventes.
- Optimisation SEO ou site du plugin par mots-clés cibles – il y a tellement d’articles sur la façon de le faire que je ne pense pas devoir expliquer comment faire cela ici.
D’après mon expérience, les campagnes PPC (ni texte ni bannières) ne fonctionnent pas bien dans ce cas, car ce n’est pas ainsi que les gens recherchent habituellement des plugins ou des thèmes. Mais vous aurez probablement une meilleure expérience.
Consultez l’excellent article de Thomas Hoefter "Comment promouvoir votre nouveau plugin WordPress – Mon guide détaillé" sur WPScoop sur la promotion de nouveaux plugins WordPress (peut également être appliqué aux thèmes, je suppose) où il a donné des détails complets sur les choses à faire et à ne pas faire pour la promotion.
8 Toujours écouter les commentaires
Les utilisateurs donnent toujours beaucoup de commentaires aux développeurs de plugins et de thèmes – dans les demandes d’assistance, dans les commentaires, etc. C’est le meilleur moyen de savoir ce que vous devriez améliorer, quelles fonctionnalités vous devriez ajouter, quelle partie de l’interface peut prêter à confusion, etc.
9 Utilisez les traqueurs de bogues
Il s’agit plus de conseils techniques. Au fil du temps, vous recevrez de nombreux rapports de bogues, demandes de fonctionnalités, etc., et il est assez difficile de les garder tous dans la tête ou dans un cahier. Donc, mon conseil est d’utiliser un logiciel de gestion de projet, comme Redmine ou JIRA, ou Asana pour écrire les choses et toujours les corriger/implémenter.
10 Bénéficiez des grands acteurs
Lorsque vous êtes débutant, il est logique de ne pas essayer de commencer par la vente directe de thèmes ou de plugins tout de suite. Les chances de se faire remarquer sont assez faibles, et les clients ont également tendance à ne pas faire confiance aux ressources qui sont nouvelles sur le marché. Mon conseil est donc de commencer par les places de marché qui ont déjà une large audience, et une réputation, comme ThemeForest d’ Envato pour les thèmes ou CodeCanyon pour les plugins. Ils ont une politique stricte pour les nouveaux articles afin de garantir une conception et une qualité de code élevées, mais une fois que vous y êtes, vous recevez immédiatement beaucoup d’attention et – le plus important – vos premières ventes.
11 N’arrêtez pas de développer
Une fois que le thème ou le plugin a obtenu ses premières ventes, de nombreux auteurs décident que leur travail est terminé et qu’il est temps de passer au produit suivant. Mais ce n’est pas vrai: les thèmes et plugins les plus vendus sont ceux qui sont développés au fil du temps, qui reçoivent constamment de nouvelles fonctionnalités et qui sont mis à jour avec la version actuelle de WordPress. Alors n’abandonnez pas le développement une fois que l’article est sorti, encore une fois – écoutez les commentaires et améliorez votre produit.
12 Investissez les revenus dans votre projet
Une fois que votre thème ou votre plugin commence à vous rapporter vos premiers revenus, mon conseil est de toujours investir 30 à 40 % de celui-ci dans un travail professionnel pour le rendre encore meilleur. Engager un designer, embaucher un support manager, un développeur supplémentaire, commander un post sponsorisé ou lancer une campagne de référencement – il y a toujours beaucoup de choses à améliorer, et toujours beaucoup de domaines où vous pourriez investir de l’argent (pas au hasard bien sûr – être stratégique avec les investissements).
Conclusion
Ces conseils sur le processus de développement et de maintenance des thèmes et plugins WordPress sont entièrement basés sur mes 3 années d’expérience – en fait, même les développeurs non-WordPress pourraient trouver cela utile. En résumé, je voudrais dire que vous ne devez jamais vous presser si vous souhaitez développer un produit haut de gamme – comme dans toute autre entreprise, il n’y a pas d’argent rapide et facile ici. Alors, rappelez-vous – la qualité prime toujours sur la quantité et la rapidité ; publier un plugin de très haute qualité rapporte beaucoup mieux que d’en développer un par mois.
J’aimerais entendre votre expérience dans les commentaires!
Image utilisée dans le message de Dave Kinsella