Ci sono moltissimi canali di social media l\u00e0 fuori e le persone li usano ciascuno in modi diversi. Se provassi a postare su tutti i social network senza automatizzare tutto, non avresti pi\u00f9 tempo nella giornata per fare molto altro.<\/p>\n
L’automazione dei social media \u00e8 pessima. Ne sono stato colpevole in passato, ma la verit\u00e0 \u00e8 che alla maggior parte dei miei amici pi\u00f9 cari e della mia famiglia non interessano gli eventi web che promuovo e ai miei colleghi e colleghi non interessano le foto di un pasto fuori con la mia famiglia.<\/p>\n
Per riuscire a gestire i social media, ho creato la mia strategia personale sui social media e, da allora, trovo che i social media siano divertenti, stimolanti e utili, mentre in passato li ho trovati divisivi e richiede tempo.<\/p>\n
Per iniziare con la tua strategia sui social media, devi impostare una linea di base. Per me questo significava stabilire le seguenti regole di base:<\/p>\n
Hai un messaggio? Stai vendendo qualcosa? Stai mirando a costruire relazioni personali? Trovare lavoro? Stai semplicemente usando i social media per perdere tempo? Sono tutte queste cose? Cos’\u00e8 che vuoi comunicare?<\/p>\n
Alcuni canali di social media sono pi\u00f9 adatti a determinati tipi di contenuti rispetto ad altri. Sicuramente non condivideresti le foto dei tuoi figli su LinkedIn o tenterai di trovare un lavoro su Snapchat.<\/p>\n
Prenditi il \u200b\u200b\u200b\u200btempo per decidere cosa vuoi ottenere dai social media. Potrebbe essere pi\u00f9 di una cosa. Per me era il seguente:<\/p>\n
Puoi anche fare alcune di queste cose contemporaneamente.<\/p>\n
Nota anche che anche se sto parlando di gestire i social media personali, mi piace il mio lavoro (sia basato sulla comunit\u00e0 che su un’agenzia) ed \u00e8 una parte importante di ci\u00f2 che faccio e quindi parte del mio marchio personale.<\/p>\n
Ci sono molti social network l\u00e0 fuori e semplicemente non c’\u00e8 abbastanza tempo per gestirli tutti. Ho preso la decisione di non automatizzare mai i social media, quindi dovevo sceglierne alcuni.<\/p>\n
Sulla base dei motivi che ho delineato in precedenza, ho scelto i seguenti social network:<\/p>\n
Inoltre, come esperimento, di tanto in tanto potrei usare YouTube.<\/p>\n
Devi smettere di seguire e rimuovere l’amicizia praticamente con tutti. Non preoccuparti, se hai bisogno di una rete di sicurezza puoi sempre aggiungere persone di nuovo in un secondo momento.<\/p>\n
Non stai perdendo le connessioni, le persone continueranno a seguirti e a reagire ai tuoi contenuti, ma solo per ora non le seguirai.<\/strong><\/p>\n Smetti di seguire assolutamente tutti a meno che:<\/p>\n Smetti di seguire:<\/p>\n *Ricorda che i tuoi amici e la tua famiglia non se ne sono andati per sempre solo perch\u00e9 non li hai seguiti, se sei in conflitto al riguardo, contattali, prendi quel telefono, rendi pi\u00f9 forte quella connessione.<\/p>\n Lo stai facendo per impostare una linea di base. Riempirai i tuoi social network con messaggi davvero stimolanti e divertenti. Quando crei nuove connessioni nella vita reale, riaccendi o rafforzi le vecchie connessioni, integrerai quelle persone nei tuoi social network.<\/p>\n Da non confondere con la programmazione. Penso che il contenuto programmato vada bene, in quanto assicura che il contenuto che hai scritto alle 5 del mattino venga condiviso in un momento in cui le persone potrebbero vederlo.<\/p>\n Non pubblicare mai automaticamente contenuti da un social network a un altro. Non trasmette il tuo messaggio poich\u00e9 una condivisione automatizzata non sar\u00e0 personalizzata per il pubblico a cui lo stai condividendo. In breve, si presenta come spam.<\/p>\n Anche il "retweet" \u00e8 un po’ di spam. Perch\u00e9 stai ritwittando il messaggio? Che valore aggiunge?<\/p>\n Sono stato molto colpevole di aver colpito "retweet" un po’ troppo spesso (o l’equivalente in altri social network). Non lo far\u00f2 pi\u00f9, invece lo ‘condivider\u00f2’ con un commento sul motivo per cui ritengo che valga la pena condividerlo. Come minimo risponder\u00f2 al thread del messaggio che mi \u00e8 piaciuto.<\/p>\n Se non stai fornendo valore nei tuoi messaggi sui social media, cosa stai facendo?<\/p>\n Se la cosa che stai condividendo non corrisponde ai tuoi obiettivi di comunicazione, non condividerla.<\/p>\n Ad esempio, prima di condividere qualsiasi contenuto, d’ora in poi mi pongo le seguenti domande:<\/p>\n Se condivido un album fotografico contenente foto di me e delle persone con cui condivido il contenuto di un evento recente, questo potrebbe costruire e rafforzare quelle relazioni e ispirer\u00e0 la conversazione su qualcosa che abbiamo in comune.<\/p>\n I destinatari possono valutare quelle esperienze, valorizzare la relazione e anche apprezzare alcuni ricordi dell’evento a cui hanno partecipato sotto forma di alcune foto.<\/p>\n Un collegamento a una conferenza che dice "Sto tenendo una conferenza qui \u00e8 il collegamento" non \u00e8 davvero prezioso per nessuno (e l’ho sicuramente fatto in passato). D\u00ec invece perch\u00e9 stai facendo quella cosa che stai facendo, mira a ispirare o educare gli altri, dai loro qualche consiglio personale o professionale, o semplicemente fallo ridere (o piangere, a seconda della "cosa").<\/p>\n Alla fine della giornata, stai mirando a una risposta emotiva. Quando le persone si emozionano, sentono una connessione con te e\/o con la "cosa" che stai promuovendo.<\/p>\n Questo \u00e8 il motivo per cui programmi come X-Factor adorano raccontarti una "storia singhiozzante".<\/p>\n Non sto parlando di ‘branding’ personale (logo e design), anche se questo \u00e8 un buon modo per impostare una risposta emotiva iniziale.<\/p>\n Il tuo marchio personale \u00e8 tutto ci\u00f2 che fai e il modo in cui lo fai.<\/p>\n Costruire relazioni personali e professionali in modo prezioso (come descritto nei due "pensieri" precedenti) \u00e8<\/strong> il tuo marchio personale.<\/p>\n L’obiettivo di ogni contenuto dovrebbe mirare a convincere il lettore a fare "qualcosa".<\/p>\n Se stai costruendo relazioni personali, potresti volere che le persone a cui hai inviato il messaggio ti rispondano o visualizzino l’album fotografico che hai appena condiviso.<\/p>\n Se stai cercando di promuovere o vendere qualcosa (cercare coinvolgimento per un progetto comunitario o vendere loro qualcosa relativo al lavoro), pu\u00f2 essere molto pi\u00f9 morbido di una "vendita dura". Potresti volere che ti seguano o che si uniscano alla tua mailing list. Questo \u00e8 l’approccio della canalizzazione di vendita a lungo termine, in base al quale potrebbero non essere pronti per essere tuoi clienti ora, ma se continui a fornire valore, potrebbero diventare tuoi clienti in seguito.<\/p>\n In precedenza in questo post ho definito una serie di obiettivi di comunicazione e i social network che ho scelto di utilizzare. Qui \u00e8 dove descrivo come ogni scelta di social network mi aiuta a raggiungere uno di questi obiettivi.<\/p>\n In passato non mi piaceva usare Facebook. Ma Facebook \u00e8 di fatto la casa delle relazioni personali online. Scommetto che anche alcuni dei tuoi parenti tecnofobici usano Facebook.<\/p>\n \u00c8 qui che costruir\u00f2 e rafforzer\u00f2 le relazioni personali esistenti con gli amici (compresi i coetanei) e la famiglia. Dovrebbe essere usato solo per rafforzare le relazioni nel mondo reale (IE: persone che hai incontrato di persona).<\/p>\n Ci sono sempre delle eccezioni, tuttavia, e sebbene la maggior parte dei contenuti che condivido su Facebook sar\u00e0 limitata e mantenuta privata a specifici gruppi di persone, potrebbero esserci uno o due post adatti a tutte le connessioni e\/o al pubblico dominio. Un esempio di questo potrebbe essere un risultato personale in cui la storia dietro pu\u00f2 ispirare gli altri.<\/p>\n Se fossi un utente Snapchat, userei questo social network in un modo molto simile.<\/p>\n Fino ad ora, ho pubblicato raramente qualcosa su LinkedIn, ma LinkedIn \u00e8 il luogo sia per creare nuove relazioni professionali che per rafforzare quelle esistenti.<\/p>\n I post su questa rete dovrebbero ispirare allo stesso modo sia i colleghi che i potenziali clienti. Sono argomenti orientati al valore come la produttivit\u00e0, il raggiungimento degli obiettivi, la soddisfazione dei clienti e cose che apportano davvero benefici al tuo mercato di riferimento.<\/p>\n I post di LinkedIn dovrebbero sempre mirare ad avere un invito all’azione.<\/p>\n Twitter aiuta a creare nuove e rafforzare le relazioni personali e professionali esistenti, tuttavia pu\u00f2 essere molto specifico (poich\u00e9 alcuni tipi di persone apprezzeranno i tuoi contenuti e ti seguiranno) e allo stesso tempo selvaggiamente imprevedibile (tutto \u00e8 pubblico e tu non sapere chi risponder\u00e0 a qualcosa che pubblichi).<\/p>\n La cosa fondamentale con Twitter \u00e8 pubblicare cose in tutti i gruppi, ma qualunque cosa pubblichi, assicurati che sia utile e inclini a un invito all’azione (un follow, un retweet, una visita a un link).<\/p>\n YouTube \u00e8 un po’ sperimentale per me. Lo uso per creare video incorporati privatamente che utilizzo nei post del blog e che condivido con clienti e colleghi (ad esempio, video di formazione).<\/p>\n Tuttavia, di tanto in tanto parlo a eventi e vorrei iniziare a utilizzare YouTube per ospitare le registrazioni delle mie presentazioni, questo rafforzer\u00e0 i contenuti per le persone che erano presenti e introdurr\u00e0 nuove persone ai miei contenuti.<\/p>\n Questa \u00e8 la prima bozza della mia strategia personale sui social media e tra sei mesi potrebbe essere completamente diversa.<\/p>\n Dovresti rivedere periodicamente chi segui, riformulare chi segui se ne senti il \u200b\u200bbisogno e cambiare ci\u00f2 che devi comunicare e anche la piattaforma se necessario.<\/p>\n Infine, sperimenta. Sentiti libero di usare altri social network, ma fallo consapevolmente. Sii consapevole di ci\u00f2 che condividi e di chi \u00e8 il tuo pubblico potenziale. Ricorda di condividere solo le cose che forniscono valore al tuo pubblico e fai in modo che vogliano seguire quell’invito all’azione.<\/p>\n\n
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Mai automatizzare (mai)<\/h3>\n
Offri sempre valore<\/h3>\n
Questo messaggio mi aiuta a costruire o rafforzare le relazioni personali in modo prezioso?<\/h4>\n
Questo messaggio aiuta a promuovere la mia "cosa" personale o lavorativa in un modo che sia prezioso per gli altri?<\/h4>\n
Il messaggio aiuta a promuovere il mio marchio personale in un modo che sia prezioso per gli altri?<\/h4>\n
Prova a includere un invito all’azione<\/h3>\n
Facebook<\/h3>\n
LinkedIn<\/h3>\n
Twitter<\/h3>\n
Youtube<\/h3>\n
Tutte le strategie si evolvono<\/h2>\n