Il existe de nombreux canaux de m\u00e9dias sociaux, et les gens utilisent chacun d’eux de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Si vous essayiez de publier sur tous les r\u00e9seaux sociaux sans tout automatiser, vous n’auriez plus le temps de faire grand-chose d’autre dans la journ\u00e9e.<\/p>\n
L’automatisation des m\u00e9dias sociaux est mauvaise. J’en ai \u00e9t\u00e9 coupable dans le pass\u00e9, mais la v\u00e9rit\u00e9 est que la plupart de mes amis proches et de ma famille ne se soucient pas des \u00e9v\u00e9nements Web que je fais la promotion, et mes pairs et coll\u00e8gues ne se soucient pas vraiment des photos d’un repas au restaurant avec ma famille.<\/p>\n
Afin de ma\u00eetriser les m\u00e9dias sociaux, j’ai cr\u00e9\u00e9 ma propre strat\u00e9gie personnelle de m\u00e9dias sociaux, et depuis, je trouve maintenant que les m\u00e9dias sociaux sont amusants, inspirants et utiles, alors que dans le pass\u00e9, je les trouvais source de division, et long.<\/p>\n
Afin de d\u00e9marrer votre strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux, vous devez d\u00e9finir une base de r\u00e9f\u00e9rence. Pour moi, cela signifiait \u00e9tablir les r\u00e8gles de base suivantes\u00a0:<\/p>\n
Avez-vous un message? Vous vendez quelque chose? Cherchez-vous \u00e0 \u00e9tablir des relations personnelles? Trouver un travail? Utilisez-vous simplement les r\u00e9seaux sociaux pour simplement perdre du temps? Est-ce toutes ces choses? Qu’est-ce que vous voulez communiquer ?<\/p>\n
Certains canaux de m\u00e9dias sociaux sont mieux adapt\u00e9s \u00e0 certains types de contenu que d’autres. Vous ne partageriez certainement pas de photos de vos enfants sur LinkedIn ou n’essayeriez pas de trouver un emploi sur Snapchat.<\/p>\n
Prenez le temps de d\u00e9cider ce que vous voulez r\u00e9aliser \u00e0 partir des m\u00e9dias sociaux. Il peut bien s’agir de plus d’une chose. Pour moi c’\u00e9tait la suivante :<\/p>\n
Vous pouvez \u00e9galement faire certaines de ces choses en m\u00eame temps.<\/p>\n
Notez \u00e9galement que m\u00eame si je parle de la gestion des m\u00e9dias sociaux personnels, j’aime mon travail (\u00e0 la fois communautaire et en agence), et c’est une grande partie de ce que je fais et donc une partie de ma marque personnelle.<\/p>\n
Il existe de nombreux r\u00e9seaux sociaux et il n’y a tout simplement pas assez de temps pour tous les g\u00e9rer. J’ai pris la d\u00e9cision de ne jamais automatiser les m\u00e9dias sociaux, j’ai donc d\u00fb en choisir quelques-uns.<\/p>\n
Sur la base des raisons que j’ai expos\u00e9es plus t\u00f4t, j’ai choisi les r\u00e9seaux sociaux suivants\u00a0:<\/p>\n
\u00c9galement \u00e0 titre d’exp\u00e9rience, je peux de temps en temps utiliser YouTube.<\/p>\n
Vous devez vous d\u00e9sabonner et vous d\u00e9sabonner de presque tout le monde. Ne vous inqui\u00e9tez pas, si vous avez besoin d’un filet de s\u00e9curit\u00e9, vous pouvez toujours ajouter des personnes plus tard.<\/p>\n
Vous ne perdez pas de connexions, les gens continueront \u00e0 vous suivre et \u00e0 r\u00e9agir \u00e0 votre contenu, mais pour le moment, vous n’allez pas les suivre.<\/strong><\/p>\n Ne plus suivre absolument tout le monde sauf si\u00a0:<\/p>\n Ne plus suivre\u00a0:<\/p>\n *N’oubliez pas que vos amis et votre famille ne sont pas partis pour toujours simplement parce que vous ne les avez plus suivis, si vous \u00eates en conflit \u00e0 ce sujet, contactez-les, d\u00e9crochez ce t\u00e9l\u00e9phone, renforcez cette connexion.<\/p>\n Vous faites cela pour d\u00e9finir une ligne de base. Vous allez remplir vos r\u00e9seaux sociaux de messages vraiment inspirants et agr\u00e9ables. Au fur et \u00e0 mesure que vous \u00e9tablissez de nouvelles connexions dans la vie r\u00e9elle, ravivez ou renforcez d’anciennes connexions, vous allez int\u00e9grer ces personnes dans vos r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n A ne pas confondre avec la planification. Je pense que le contenu programm\u00e9 est bien, car il garantit que le contenu que vous avez \u00e9crit \u00e0 5 heures du matin est partag\u00e9 \u00e0 un moment o\u00f9 les gens pourraient le voir.<\/p>\n Ne publiez jamais automatiquement du contenu d’un r\u00e9seau social \u00e0 un autre. Il ne fait pas passer votre message car un partage automatis\u00e9 ne sera pas adapt\u00e9 au public avec lequel vous le partagez. En bref, cela appara\u00eet comme du spam.<\/p>\n M\u00eame le ‘retweet’ est un peu spamm\u00e9. Pourquoi retweetez-vous le message\u00a0? Quelle valeur ajoute-t-il ?<\/p>\n J’ai \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s coupable de cliquer un peu trop souvent sur ‘retweet’ (ou l’\u00e9quivalent dans d’autres r\u00e9seaux sociaux). Je ne ferai plus cela, je vais plut\u00f4t \u00abpartager\u00bb avec un commentaire expliquant pourquoi je pense que cela vaut la peine de le partager. Au minimum, je r\u00e9pondrai au fil du message que j’ai appr\u00e9ci\u00e9.<\/p>\n Si vous ne diffusez pas de valeur dans vos messages sur les r\u00e9seaux sociaux, que faites-vous\u00a0?<\/p>\n Si ce que vous partagez ne correspond pas \u00e0 vos objectifs de communication, ne le partagez pas.<\/p>\n Par exemple, avant de partager un contenu, je me poserai d\u00e9sormais les questions suivantes\u00a0:<\/p>\n Si je partage un album photo contenant des photos de moi et des personnes avec qui je partage le contenu d’un \u00e9v\u00e9nement r\u00e9cent, cela pourrait bien construire et renforcer ces relations, et cela inspirera une conversation sur quelque chose que nous avons en commun.<\/p>\n Les destinataires peuvent valoriser ces exp\u00e9riences, valoriser la relation et \u00e9galement appr\u00e9cier certains souvenirs de l’\u00e9v\u00e9nement auquel ils ont assist\u00e9 sous la forme de photos.<\/p>\n Un lien vers une conf\u00e9rence qui dit "Je dirige une conf\u00e9rence, voici le lien" n’est vraiment utile \u00e0 personne (et je l’ai certainement fait dans le pass\u00e9). Au lieu de cela, dites pourquoi vous faites ce que vous faites, essayez d’inspirer ou d’\u00e9duquer les autres, donnez-leur des conseils personnels ou professionnels, ou faites-les simplement rire (ou pleurer, selon la \u00abchose\u00bb).<\/p>\n En fin de compte, vous visez une r\u00e9ponse \u00e9motive. Lorsque les gens \u00e9mettent des \u00e9motions, ils ressentent un lien avec vous et\/ou la \u00ab\u00a0chose\u00a0\u00bb dont vous faites la promotion.<\/p>\n C’est pourquoi des programmes tels que X-Factor adorent vous raconter une \u00abhistoire sanglante\u00bb.<\/p>\n Je ne parle pas de "branding" personnel (logo et design), bien que ce soit un bon moyen de d\u00e9finir une premi\u00e8re r\u00e9ponse \u00e9motive.<\/p>\n Votre marque personnelle est tout ce que vous faites et la fa\u00e7on dont vous le faites.<\/p>\n Construire des relations personnelles et professionnelles d’une mani\u00e8re pr\u00e9cieuse (comme d\u00e9crit dans les deux \u00abr\u00e9flexions\u00bb pr\u00e9c\u00e9dentes) est<\/strong> votre marque personnelle.<\/p>\n L’objectif de chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu doit viser \u00e0 amener le lecteur \u00e0 faire \u00ab\u00a0quelque chose\u00a0\u00bb.<\/p>\n Si vous \u00e9tablissez des relations personnelles, il se peut que vous souhaitiez que les personnes \u00e0 qui vous avez envoy\u00e9 le message vous r\u00e9pondent ou voient l’album photo que vous venez de partager.<\/p>\n Si vous essayez de promouvoir ou de vendre quelque chose (recherchez un engagement pour un projet communautaire ou vendez-leur quelque chose li\u00e9 au travail), cela peut \u00eatre beaucoup plus doux qu’une \u00abvente agressive\u00bb. Vous voudrez peut-\u00eatre qu’ils vous suivent ou qu’ils rejoignent votre liste de diffusion. Il s’agit de l’approche de l’entonnoir de vente \u00e0 long terme, dans laquelle ils ne sont peut-\u00eatre pas pr\u00eats \u00e0 \u00eatre vos clients maintenant, mais si vous continuez \u00e0 fournir de la valeur, ils peuvent devenir vos clients plus tard.<\/p>\n Plus t\u00f4t dans cet article, j’ai d\u00e9fini un ensemble d’objectifs de communication et les r\u00e9seaux sociaux que j’ai choisi d’utiliser. C’est ici que je d\u00e9cris comment chaque choix de r\u00e9seau social m’aide \u00e0 atteindre l’un de ces objectifs.<\/p>\n Dans le pass\u00e9, je n’aimais pas utiliser Facebook. Mais Facebook est de facto le foyer des relations personnelles en ligne. Je parie que m\u00eame certains de vos proches technophobes utilisent Facebook.<\/p>\n C’est l\u00e0 que je vais construire et renforcer les relations personnelles existantes avec les amis (y compris les pairs) et la famille. Il ne doit \u00eatre utilis\u00e9 que pour renforcer les relations dans le monde r\u00e9el (c’est-\u00e0-dire les personnes que vous avez rencontr\u00e9es en personne).<\/p>\n Il y a toujours des exceptions cependant, et bien que la majorit\u00e9 du contenu que je partage sur Facebook soit limit\u00e9e et gard\u00e9e priv\u00e9e pour des groupes sp\u00e9cifiques de personnes, il peut y avoir un ou deux messages adapt\u00e9s \u00e0 toutes les connexions et\/ou au domaine public. Un exemple de cela pourrait \u00eatre une r\u00e9alisation personnelle o\u00f9 l’histoire derri\u00e8re elle peut inspirer les autres.<\/p>\n Si j’\u00e9tais un utilisateur de Snapchat, j’utiliserais ce r\u00e9seau social de mani\u00e8re tr\u00e8s similaire.<\/p>\n Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, j’ai rarement publi\u00e9 quoi que ce soit sur LinkedIn, mais LinkedIn est l’endroit id\u00e9al pour cr\u00e9er de nouvelles relations professionnelles et renforcer celles qui existent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n Les publications sur ce r\u00e9seau devraient inspirer \u00e0 la fois les pairs et les clients potentiels. Il s’agit de sujets ax\u00e9s sur la valeur tels que la productivit\u00e9, la r\u00e9alisation d’objectifs, la satisfaction des clients et des choses qui profitent vraiment \u00e0 votre march\u00e9 cible.<\/p>\n Les publications LinkedIn doivent toujours viser \u00e0 avoir un appel \u00e0 l’action.<\/p>\n Twitter aide \u00e0 cr\u00e9er de nouvelles et \u00e0 renforcer les relations personnelles et professionnelles existantes, mais il peut \u00eatre tr\u00e8s sp\u00e9cifique (car certains types de personnes appr\u00e9cieront votre contenu et vous suivront), et en m\u00eame temps extr\u00eamement impr\u00e9visible (tout est public, et vous ne savoir qui r\u00e9pondra \u00e0 quelque chose que vous publiez).<\/p>\n L’essentiel avec Twitter, c’est de poster des choses \u00e0 tous les groupes, mais quoi que vous postiez, assurez-vous qu’il est pr\u00e9cieux et penche vers un appel \u00e0 l’action (un suivi, un retweet, une visite de lien).<\/p>\n YouTube est un peu exp\u00e9rimental pour moi. Je l’utilise pour cr\u00e9er des vid\u00e9os int\u00e9gr\u00e9es priv\u00e9es que j’utilise dans des articles de blog et que je partage avec des clients et des coll\u00e8gues (par exemple, des vid\u00e9os de formation).<\/p>\n Cependant, je prends la parole lors d’\u00e9v\u00e9nements de temps en temps, et j’aimerais commencer \u00e0 utiliser YouTube pour h\u00e9berger des enregistrements de mes pr\u00e9sentations, cela renforcera le contenu pour les personnes qui \u00e9taient l\u00e0 et pr\u00e9sentera mon contenu \u00e0 de nouvelles personnes.<\/p>\n Ceci est la premi\u00e8re \u00e9bauche de ma strat\u00e9gie personnelle de m\u00e9dias sociaux, et dans six mois, ce sera peut-\u00eatre compl\u00e8tement diff\u00e9rent.<\/p>\n Vous devez p\u00e9riodiquement revoir qui vous suivez, red\u00e9finir qui vous suivez si vous en ressentez le besoin et modifier ce dont vous avez besoin pour communiquer, et m\u00eame la plateforme si n\u00e9cessaire.<\/p>\n Enfin, exp\u00e9rimentez. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser d’autres r\u00e9seaux sociaux, mais faites-le consciemment. Soyez conscient de ce que vous partagez et de votre public potentiel. N’oubliez pas de ne partager que des choses qui apportent de la valeur \u00e0 votre public et de leur donner envie de suivre cet appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n
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Ne jamais automatiser (Jamais)<\/h3>\n
Offrez toujours de la valeur<\/h3>\n
Ce message m’aide-t-il \u00e0 \u00e9tablir ou \u00e0 renforcer des relations personnelles de mani\u00e8re utile\u00a0?<\/h4>\n
Ce message aide-t-il \u00e0 promouvoir mon "chose" personnelle ou professionnelle d’une mani\u00e8re qui soit utile aux autres\u00a0?<\/h4>\n
Le message aide-t-il \u00e0 promouvoir ma marque personnelle d’une mani\u00e8re qui soit utile aux autres\u00a0?<\/h4>\n
Essayez d’inclure un appel \u00e0 l’action<\/h3>\n
Facebook<\/h3>\n
LinkedIn<\/h3>\n
Twitter<\/h3>\n
Youtube<\/h3>\n
Toutes les strat\u00e9gies \u00e9voluent<\/h2>\n